這些年，伴隨著海淘經濟的全面發展，代購已經是非常常見的現象，幾乎每個人都有或多或少接觸過代購的經歷，然而就在最近實體店代購卻成為了潮流，讓人不禁想問這到底是怎么回事？為啥實體店還要弄代購？

一、山姆代購成潮流？

據自媒體驚蟄研究所的報道，2023年以來，小紅書、抖音等社交平臺上，大量山姆代購創業者通過圖文、視頻記錄并分享他們的開店經歷。小紅書上，還形成了#山姆代購實體店、#山姆代購店的話題。

透過這些公開的帖子，可以觀察到，在三四線城市乃至縣城的街頭，“山姆甄選店”“山姆優選”“山姆集合店”等類似招牌涌現。這些銷售著會員店同款商品，采用類似店面設計的代購實體店，在下沉市場形成了獨特的“縣城分姆”商業現象。

綜合來看，當前市場上的代購實體店主要分為三種類型：專營山姆等單一品牌商品的專賣店，集合多個品牌商品的綜合店（如山姆、胖東來、盒馬等）以及水果店等傳統店鋪兼營的代購業務（有的僅對分裝產品收取服務費）。此外還有不設貨架、只做自提的提貨點。

據每日人物社的報道，截至目前，湖北省開了三家山姆會員商店，全部位于省會武漢市。但打開地圖搜索“山姆”，還會發現非常多“山姆甄選小時達”“山姆嚴選”“山姆集合店”，星星點點地分布在不少湖北縣城。以京山為例，這個由湖北荊門代管的縣級市人口不足60萬，卻在短短兩月內開出了至少5家“縣城山姆”。

它們又被稱作山姆“分姆”。像季唯這樣的商家，往返于武漢、許昌和京山之間，將山姆、胖東來的網紅商品代購回來，加價賣給縣城人。除了食品和飲品，不少日用品也會出現在代購清單上，種類多達幾千種。

二、為啥實體店還要弄代購？

在三四線城市街頭，"山姆甄選店""胖東來優選"等代購實體店如雨后春筍般涌現，這些特殊門店的出現我們到底該怎么看呢？

首先，山姆代購現象的出現其實一點也不讓人意外。近年來，中國三四線城市的經濟高速發展，不少下沉市場的購買力已經直追甚至趕超中心城市。隨著居民收入水平的提高，這些地區的消費者對高品質生活的需求也在不斷提升。而山姆會員店作為高端倉儲式超市，以其獨特的商品和服務吸引了一大批忠實顧客。然而，由于山姆會員店主要布局在一二線城市，對于三四線市場的消費者而言，跨城購買顯然不太現實。因此，代購服務應運而生，成為連接這些消費者與山姆商品的重要橋梁。

其次，以山姆、盒馬、胖東來等為代表的新零售企業，在一線城市構建起了極具吸引力的商業業態。這些企業擁有強大的自營品牌能力，開發出眾多叫好又叫座的商品。例如山姆的瑞士卷，憑借松軟的口感、濃郁的奶香以及實惠的大包裝，一經推出便成為網紅產品，吸引無數消費者競相購買；盒馬的海鮮產品，以新鮮度高、種類豐富和現場加工服務贏得了良好口碑；胖東來的自有品牌食品，以嚴格的品質把控和獨特的口味深受消費者喜愛。?

對于三四線市場的用戶而言，他們對這些新零售企業的商品充滿向往。然而，由于地域限制，親自前往一線城市的門店購物并不現實，頻繁跨城購物不僅成本高昂，而且時間和精力上也難以承受。在這種情況下，找代購成為滿足他們消費需求的最佳途徑。代購人員通過穿梭于一線城市的山姆等門店，將熱門商品帶回三四線城市，讓當地消費者也能品嘗到、使用到這些心儀的產品。于是，山姆代購業務順勢而生，并隨著市場需求的增長逐漸形成規模。

第三，從經濟學的角度來看，只要市場上存在利差，就必然會有人進行套利交易。山姆代購恰恰扮演了商品消費過程中套利者的角色。不同市場的消費者需求存在顯著差異，而山姆等新零售企業的獨特商品在三四線城市存在較大的市場空白。代購者敏銳地捕捉到這一商機，利用自己的時間、資源以及對山姆購物流程的熟悉，通過批量采購山姆的商品，再以高于原價一定比例的價格出售給三四線城市的消費者，從中賺取差價和代購費。

這種套利模式對于代購者來說，是一種基于市場信息不對稱和資源整合能力的盈利方式。他們通過建立穩定的采購渠道、物流配送體系以及客戶關系網絡，將遠方的商品高效地輸送到有需求的消費者手中，在滿足消費者需求的同時，也為自己創造了可觀的經濟效益。而且，隨著代購業務的規模不斷擴大，一些代購者還能夠通過批量采購、優化運輸路線等方式降低成本，進一步提高利潤空間，這使得山姆代購等業務具有持續的生命力和吸引力。

第四，長期來看，這種代購模式的核心在于這些優勢商場是否會進入下沉市場。如果山姆等新零售企業能夠及時調整戰略，積極拓展三四線城市的市場布局，那么代購服務的生存空間將會大大縮小。事實上，隨著市場競爭的加劇和技術的進步，越來越多的企業開始關注下沉市場的發展潛力，并采取相應的措施來滿足這一市場需求。這樣一來，代購服務的必要性將會逐漸降低，其生存的土壤也會隨之消失。