彭勃  資料圖

42歲這一年，遼寧沈陽(yáng)于洪區(qū)文旅局副局長(zhǎng)彭勃迎來(lái)了一次爆火的機(jī)會(huì)。令人頗感意外的出圈不僅帶火了于洪區(qū)這個(gè)以前并不為人熟知的地方，也改變了她的人生軌跡。

2024年11月，身著正裝的彭勃中英夾雜幽默推介大米的視頻一經(jīng)發(fā)布，便很快獲得了百萬(wàn)瀏覽量。首次拍攝短視頻推薦大米便如愿帶火，成功的速度令所有人感到意外。此后，彭勃又多次為于洪區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品代言，到北京、上海參加推介會(huì)，還受邀到北京錄制了央視節(jié)目《春晚體驗(yàn)官》。

走紅之后的彭勃也承受了許多以前不曾想到的壓力，她擔(dān)心因?yàn)槊李侊@得過(guò)于年輕，會(huì)讓網(wǎng)友誤解進(jìn)而影響于洪區(qū)的形象，便第一時(shí)間道歉。而對(duì)于彭勃的爆火，父母既開(kāi)心也擔(dān)心，擔(dān)心她“將來(lái)要是沒(méi)達(dá)到大家的希望，可能會(huì)捧得多高，就摔得多慘”。

半年之后，彭勃傳來(lái)了調(diào)任沈陽(yáng)永安經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)工作的消息。

在總結(jié)文旅局幾個(gè)月的工作經(jīng)歷時(shí)彭勃寫(xiě)道，幾個(gè)月時(shí)間，于洪文旅推出了趙叔大米、鐵皮柿子、于洪采摘、造化大集、于洪蟲(chóng)草、玫瑰花酒等等農(nóng)文旅產(chǎn)品。

意外走紅后的壓力和擔(dān)心

2020年賀嬌龍策馬雪原走紅網(wǎng)絡(luò)之后，全國(guó)各地不乏親自出鏡拍攝短視頻的文旅局長(zhǎng)，但是真正出圈被網(wǎng)友記住、獲得流量的文旅局長(zhǎng)數(shù)量并不算多。

2024年底，沈陽(yáng)市于洪區(qū)文旅局副局長(zhǎng)彭勃火了。

彭勃曾在接受澎湃新聞采訪(fǎng)時(shí)介紹，彼時(shí)沈陽(yáng)市于洪區(qū)委宣傳部牽頭成立了一個(gè)拍攝專(zhuān)班，設(shè)置了不同的拍攝方案，計(jì)劃逐步在網(wǎng)上推介于洪、宣傳于洪。不過(guò)讓所有人都非常意外的是，彭勃拍攝的第一條短視頻就爆火出圈。

身穿正裝站在稻田里的彭勃，地道英文和純正東北話(huà)自由切換幽默推介于洪大米。或許是彭勃美顏后更加出眾的長(zhǎng)相和人們對(duì)官員的刻板印象有出入，也或許是地道英文和東北話(huà)帶來(lái)的反差感。總之幾組效果疊加，彭勃幽默推介于洪大米的視頻賺足了流量。

據(jù)沈陽(yáng)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，短視頻火了后沒(méi)幾天，視頻中趙叔家的水稻就已經(jīng)賣(mài)出30萬(wàn)公斤，而視頻拍攝地萬(wàn)金村的稻米銷(xiāo)量也一下上去了。

于洪大米實(shí)實(shí)在在地火了，隨之而來(lái)的也有不少質(zhì)疑的聲音，比如短視頻拍攝創(chuàng)意不是原創(chuàng)而是模仿，作為文旅局副局長(zhǎng)的彭勃是否過(guò)于年輕等。

彭勃第一時(shí)間對(duì)這些聲音作了回應(yīng)。她提到視頻里看著年輕是因?yàn)殚_(kāi)了美顏，甚至就“美顏”一事公開(kāi)道歉。接受采訪(fǎng)時(shí)彭勃還提到，父親要出錢(qián)給她整容成視頻中的樣子，因?yàn)椴荒堋膀_人”。

關(guān)于短視頻不是原創(chuàng)的問(wèn)題，彭勃也側(cè)面作出回應(yīng)。

爆火出圈的稻田推介大米短視頻，拍攝靈感來(lái)自一位網(wǎng)名為馬斯諾的短視頻博主。就在彭勃爆火之后不久，馬斯諾和彭勃兩人在上海意外相遇。2024年11月28日，馬斯諾的抖音賬號(hào)發(fā)布了他和彭勃在上海外灘錄制的一段視頻。在這則視頻里馬斯諾回應(yīng)稱(chēng)，他支持模仿他短視頻的作品，因?yàn)椤俺跣亩际菫榧亦l(xiāng)做事情”。

不論是為美顏道歉，還是和短視頻原創(chuàng)作者對(duì)話(huà)，火了以后的彭勃承擔(dān)了不少壓力，她在接受采訪(fǎng)時(shí)反復(fù)提到“不能給于洪造成影響”。

彭勃也曾在接受澎湃新聞采訪(fǎng)時(shí)表示，“視頻火了之后高興的是父母，擔(dān)心的也是父母。他們擔(dān)心受大家關(guān)注之后，一言一行都要謹(jǐn)慎，而且你萬(wàn)一將來(lái)要是沒(méi)達(dá)到大家的希望，可能會(huì)捧得多高，就摔得多慘。”

于洪“火過(guò)”彭勃

走紅之后的半年里，彭勃一直沒(méi)閑著。網(wǎng)紅文旅局長(zhǎng)重要的任務(wù)就是“帶貨”，不論是彭勃的個(gè)人短視頻賬號(hào)，還是外出參加的各類(lèi)活動(dòng)，或是錄制電視節(jié)目，彭勃都在推介于洪的農(nóng)特產(chǎn)品和于洪好去處。

彭勃到北京、上海等地推介過(guò)于洪大米、鐵皮柿子等農(nóng)產(chǎn)品，參加錄制了央視《春晚體驗(yàn)官》和節(jié)日直播活動(dòng)，也曾多次應(yīng)邀參加遼寧當(dāng)?shù)馗黝?lèi)節(jié)目的錄制和農(nóng)產(chǎn)品的推介。

2024年12月12日，遼寧省文化和旅游廳、省政府駐北京辦事處在北京聯(lián)合舉辦2024遼寧省文體旅項(xiàng)目京津冀招商推介會(huì)。沈陽(yáng)市副市長(zhǎng)、市文化旅游廣電局局長(zhǎng)劉克斌擔(dān)任沈陽(yáng)市文體旅推介官，時(shí)任沈陽(yáng)市于洪區(qū)文旅局副局長(zhǎng)的彭勃也一同進(jìn)京參加了推介會(huì)。遼寧省文化和旅游廳發(fā)布消息稱(chēng)，這次文體旅項(xiàng)目招商推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽約10個(gè)文體旅項(xiàng)目，簽約金額66.5億元。

因?yàn)榕聿鹆耍诤榇竺缀丸F皮柿子在推介會(huì)上的銷(xiāo)量表現(xiàn)都很好。有于洪當(dāng)?shù)厝耸勘硎荆郧坝诤榇竺壮鋈ネ平闀r(shí)，主要介紹這是“東北大米”，但是彭勃火了之后，只需要說(shuō)“于洪大米”或“趙叔大米”都好使，于洪大米經(jīng)銷(xiāo)商赴北京、上海、廣州等地的各類(lèi)推介會(huì)上也簽了不少訂單。

反觀彭勃的個(gè)人賬號(hào)漲粉卻并不多。截至目前，抖音上彭勃的個(gè)人賬號(hào)粉絲量為1.9萬(wàn)，于洪文旅官方賬號(hào)的粉絲量為1.1萬(wàn)。

雖然彭勃個(gè)人賬號(hào)的粉絲量沒(méi)有大幅度增長(zhǎng)，但每條彭勃拍攝的短視頻點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)都不少。比如網(wǎng)友喜歡在評(píng)論里留言“于局長(zhǎng)，彭勃區(qū)這兩年發(fā)展得挺好”“于局長(zhǎng)騎馬太帥了”，甚至還有人叫彭勃“于姨”“鐵皮局長(zhǎng)”。

彭勃專(zhuān)門(mén)錄制一條視頻回應(yīng)網(wǎng)友對(duì)她的稱(chēng)呼，她說(shuō)“我特別開(kāi)心，大家叫啥我都答應(yīng)，因?yàn)榇蠹译m然沒(méi)有記住我的名字，卻記住了于洪。”

也有很多記住彭勃名字的網(wǎng)友，在評(píng)論區(qū)提出關(guān)于于洪旅游發(fā)展的建議意見(jiàn)。還有更多在外地的東北人，看到彭勃推薦的遼寧當(dāng)?shù)匦〕院螅窒砀髯缘臇|北美食記憶。

澎湃新聞注意到，爆火之后的半年里，彭勃的個(gè)人賬號(hào)每個(gè)月都保持著一定的更新頻率，但數(shù)量并不多。比如今年1月是彭勃爆火之后發(fā)布視頻最多的一個(gè)月，有14條。3月發(fā)布了4條，4月發(fā)布了9條，主要內(nèi)容是推薦于洪美景、于洪水稻，還有彭勃老家鐵嶺的美食和蠶絲制品。5月彭勃的個(gè)人賬號(hào)只發(fā)布了3條視頻，其中2條是彭勃參加央視端午節(jié)目的切片。

總體來(lái)看，過(guò)去半年里，彭勃發(fā)布的短視頻，多是宣傳、推薦于洪好物和好去處的相關(guān)內(nèi)容，還有一部分是彭勃參加央視等節(jié)目的切片內(nèi)容。

短視頻的更新頻率不高或許是彭勃的選擇，她曾在爆火之后接受媒體采訪(fǎng)時(shí)講道“我必須馬上從這件事抽離，投入新工作，不能做一次性網(wǎng)紅。”

爆火半年之后，彭勃傳來(lái)了調(diào)任新職的消息。5月29日，官方微信公眾號(hào)“沈陽(yáng)農(nóng)工”發(fā)布的消息披露，彭勃已赴沈陽(yáng)永安經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)工作。

有網(wǎng)友詢(xún)問(wèn)彭勃是否已經(jīng)升遷，彭勃回應(yīng)“并沒(méi)有”。

調(diào)任消息發(fā)布后，彭勃在短視頻平臺(tái)回應(yīng)網(wǎng)友時(shí)寫(xiě)道，“不是每個(gè)人都有勇氣走到臺(tái)前把家鄉(xiāng)推介給大家，我在文旅的幾個(gè)月時(shí)間，于洪文旅推出了趙叔大米、鐵皮柿子、于洪采摘、造化大集、于洪蟲(chóng)草、玫瑰花酒等等農(nóng)文旅產(chǎn)品，一直致力讓農(nóng)民富起來(lái)……文旅人很了不起。”

彭勃1983年出生在遼寧鐵嶺西豐，畢業(yè)于沈陽(yáng)師范大學(xué)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)。她曾在于洪區(qū)政府從事外事翻譯工作，后任職街道辦，2024年從于洪區(qū)迎賓路街道辦事處副主任調(diào)任于洪區(qū)文旅局副局長(zhǎng)，負(fù)責(zé)文化產(chǎn)業(yè)、旅游工作，負(fù)責(zé)辦公室日常運(yùn)行管理、文旅局財(cái)務(wù)和人事工作。

有沈陽(yáng)當(dāng)?shù)刂槿耸勘硎荆聿舜握{(diào)任沈陽(yáng)永安經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)工作，也是發(fā)揮她的英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，可以對(duì)接外國(guó)商人，負(fù)責(zé)管委會(huì)的招商工作等。

策馬雪原的賀嬌龍、古裝亮相的劉洪、“聽(tīng)勸局長(zhǎng)”劉克斌……近年來(lái)諸多網(wǎng)紅文旅局長(zhǎng)的仕途都備受網(wǎng)友關(guān)注。

2020年12月，時(shí)任新疆伊犁昭蘇縣副縣長(zhǎng)的賀嬌龍因策馬雪原的短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。2021年賀嬌龍升任伊犁哈薩克自治州文旅局副局長(zhǎng)（正處長(zhǎng)級(jí)），2023年履新新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與產(chǎn)銷(xiāo)服務(wù)中心主任。

2021年4月，時(shí)任甘孜州文化廣電旅游局局長(zhǎng)的劉洪，憑借帥氣外形和古裝變裝視頻走紅。次年1月，劉洪履新甘孜州政協(xié)副主席。

2023年3月，哈爾濱爆紅之后，東北“兄弟城市”沈陽(yáng)也積極行動(dòng)。網(wǎng)友紛紛為沈陽(yáng)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。時(shí)任沈陽(yáng)市文旅局長(zhǎng)的劉克斌及時(shí)開(kāi)設(shè)了個(gè)人媒體賬號(hào)，親自打理、認(rèn)真回復(fù)網(wǎng)友留言、回應(yīng)網(wǎng)友建議。而喊出“沈陽(yáng)，聽(tīng)勸”的劉克斌也獲得“聽(tīng)勸局長(zhǎng)”稱(chēng)號(hào)，劉克斌因此迅速走紅。

劉克斌曾任沈陽(yáng)大學(xué)校長(zhǎng)辦公室主任、沈陽(yáng)大學(xué)副校長(zhǎng)等職，2021年出任沈陽(yáng)市體育局局長(zhǎng)，2023年3月任沈陽(yáng)市文化旅游和廣播電視局局長(zhǎng)。2024年5月，沈陽(yáng)市委組織部發(fā)布干部任前公示，劉克斌擬進(jìn)一步使用。隨后，劉克斌出任沈陽(yáng)市政府黨組成員并繼續(xù)擔(dān)任市文化旅游和廣播電視局局長(zhǎng)。同年11月，遼寧省委組織部發(fā)布任前公示，劉克斌擬提名為副省級(jí)城市副市長(zhǎng)人選。2024年12月，劉克斌任沈陽(yáng)市副市長(zhǎng)。