堅(jiān)持思想建黨、理論強(qiáng)黨是我們黨的鮮明特色，推進(jìn)理論創(chuàng)新、重視理論宣傳是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)。

1920年，中國(guó)共產(chǎn)黨成立前夕，陳望道在故鄉(xiāng)浙江義烏的柴房里翻譯《共產(chǎn)黨宣言》時(shí)，入迷到一邊蘸著墨汁吃粽子，一邊感慨“非常甜”，留下一段“真理的味道非常甜”的佳話。《共產(chǎn)黨宣言》中文首譯本印制發(fā)行后，滋潤(rùn)了無(wú)數(shù)進(jìn)步人士的心田，為中國(guó)共產(chǎn)黨的創(chuàng)立和發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)思想理論基礎(chǔ)。百余年后的2024年，人們從媒體報(bào)道看到，智利總統(tǒng)帶著西班牙語(yǔ)版《習(xí)近平談治國(guó)理政》，特意邀請(qǐng)習(xí)近平主席在書(shū)籍扉頁(yè)上簽字留念。自2014年在法蘭克福國(guó)際書(shū)展舉行首發(fā)式以來(lái)，《習(xí)近平談治國(guó)理政》共出版4卷、40多個(gè)語(yǔ)種，海外發(fā)行覆蓋180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，引起全球關(guān)注和熱議。面對(duì)全球治理難題，主流媒體通過(guò)各種渠道、運(yùn)用多種形態(tài)，講好講透黨的創(chuàng)新理論，給動(dòng)蕩不安的世界注入正能量，讓當(dāng)代中國(guó)的馬克思主義、二十一世紀(jì)馬克思主義春風(fēng)化雨深入人心、和美共情走向全球。

做好黨的創(chuàng)新理論宣傳是深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要路徑，既是入心入腦的深入學(xué)習(xí)，也是見(jiàn)行見(jiàn)效的生動(dòng)實(shí)踐，是一項(xiàng)政治要求高、理論內(nèi)涵深、新聞規(guī)律強(qiáng)的重要工作。主流媒體作為引領(lǐng)主流價(jià)值、凝聚思想共識(shí)的平臺(tái)載體，在黨的創(chuàng)新理論宣傳中肩負(fù)重要職責(zé)使命。

黨的十八大以來(lái)，新聞戰(zhàn)線高度重視黨的創(chuàng)新理論宣傳，以領(lǐng)袖思想夯實(shí)報(bào)道根基，以科技賦能引領(lǐng)形態(tài)變革，以體系創(chuàng)新破解機(jī)制難題，推出一系列理論宣傳精品佳作。這些作品內(nèi)容呈現(xiàn)“深”，理論研究闡釋有深度；文風(fēng)話語(yǔ)“新”，理論實(shí)踐故事接地氣；表達(dá)形式“活”，理論宣傳普及有生氣；傳播領(lǐng)域“廣”，理論國(guó)際傳播有影響。

與此同時(shí)，我們也清醒看到，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展已深刻重塑媒體形態(tài)、輿論生態(tài)、文化業(yè)態(tài)，社會(huì)意識(shí)日益多元多樣、思想思潮更加紛繁復(fù)雜，主流媒體做好黨的創(chuàng)新理論宣傳的要求更高、任務(wù)更重、難度更大。

一、提升政治站位、把握根本遵循，進(jìn)一步增強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論宣傳的政治引領(lǐng)力

理論創(chuàng)新每前進(jìn)一步，理論武裝就要跟進(jìn)一步。要從政治高度、全局角度、實(shí)踐維度，深刻認(rèn)識(shí)做好理論宣傳的重要性、緊迫性。

一是深刻認(rèn)識(shí)理論宣傳事關(guān)舉旗定向、人心向背。黨的創(chuàng)新理論系統(tǒng)回答了舉什么旗、走什么路等根本性問(wèn)題，是正確把握“國(guó)之大者”、科學(xué)判斷“大是大非”的強(qiáng)大思想武器。要不斷深化對(duì)做好創(chuàng)新理論宣傳的認(rèn)識(shí)，旗幟鮮明“培根鑄魂”、矢志不渝“傳道授業(yè)”，讓馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化的最新成果，通過(guò)理論宣傳家喻戶曉、深入人心。

二是深刻認(rèn)識(shí)理論宣傳事關(guān)主流輿論、價(jià)值導(dǎo)向。黨的創(chuàng)新理論貫穿著中國(guó)共產(chǎn)黨人初心如磐的價(jià)值品格，是引領(lǐng)社會(huì)主流思想的“航向標(biāo)”。要把黨的創(chuàng)新理論蘊(yùn)含的立場(chǎng)觀點(diǎn)方法、飽含的道理學(xué)理哲理，作為鞏固主流輿論的“定盤(pán)星”、引領(lǐng)主流價(jià)值的“壓艙石”，在引領(lǐng)主流輿論中立主導(dǎo)、明方向、解疑惑，讓黨的創(chuàng)新理論充沛輿論場(chǎng)，讓黨的政策主張成為時(shí)代最強(qiáng)音，不斷夯實(shí)主流價(jià)值輿論的思想根基。

三是深刻認(rèn)識(shí)理論宣傳事關(guān)凝聚共識(shí)、匯聚力量。黨的創(chuàng)新理論凝結(jié)升華了新時(shí)代治國(guó)理政的思想方略，是激發(fā)奮進(jìn)力量、點(diǎn)燃實(shí)踐創(chuàng)新的澎湃引擎。要統(tǒng)籌好理論與成就一體化宣傳，解深解透創(chuàng)新理論蘊(yùn)含的“實(shí)踐基因”，以理論宣傳筑牢成就根基，以成就宣傳彰顯理論偉力，凝聚堅(jiān)定信心的“共識(shí)”，匯聚真抓實(shí)干的“共為”。

二、提升理論造詣、深化學(xué)理研究，進(jìn)一步增強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論宣傳的思想穿透力

理論宣傳弘揚(yáng)的“大道”是與時(shí)俱進(jìn)、遼遠(yuǎn)宏闊的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)，貫穿的“器物”是與日俱新、迭代演變的新聞傳播生態(tài)，運(yùn)用的“道法”是融會(huì)貫通、篤信篤行的深化內(nèi)化轉(zhuǎn)化。從事黨的創(chuàng)新理論宣傳工作，既要具備豐富的理論知識(shí)，也要掌握新聞傳播規(guī)律，還要有創(chuàng)新的傳播理念和新興媒體的傳播手段，沒(méi)有幾把刷子是做不了的，不是行家里手是做不好的。要堅(jiān)持以學(xué)為先、以知為重、以行為要，在循序漸進(jìn)、銖積寸累、日就月將中提升理論素養(yǎng)、創(chuàng)新宣傳方法、提升傳播質(zhì)效。

一是以學(xué)為先提升理論素養(yǎng)。黨的創(chuàng)新理論涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、黨建等各領(lǐng)域，囊括哲學(xué)、政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)、社會(huì)學(xué)等諸學(xué)科，是博大精深、包羅宏富的有機(jī)整體。要堅(jiān)持讀原著、學(xué)原文、悟原理，把握精髓、踐悟篤行，學(xué)用結(jié)合、練好內(nèi)功，做到越學(xué)原理越清楚，越學(xué)信念越堅(jiān)定，越學(xué)本領(lǐng)越高強(qiáng)，真正掌握黨的創(chuàng)新理論的科學(xué)體系、精髓要義、實(shí)踐要求，成為見(jiàn)微知著、洞察秋毫的理論高手。

二是以知為重拓展學(xué)理研究。注重知識(shí)積累，以跨學(xué)科視野廣泛汲取人類思想文化成果，在融會(huì)貫通、觸類旁通中真正克服“本領(lǐng)恐慌”、延緩“知識(shí)折舊”、補(bǔ)齊“能力短板”，成為能謀善斷、能說(shuō)善寫(xiě)的宣傳達(dá)人。堅(jiān)持引援聚智，通過(guò)學(xué)術(shù)論壇、圓桌研討、專家智庫(kù)等，碰撞思想、尋根求本、溯源窮流，梳理闡發(fā)創(chuàng)新理論蘊(yùn)含的道理學(xué)理哲理，釋放學(xué)理研究的強(qiáng)大“磁場(chǎng)”。

三是以行為要掌握科學(xué)方法。黨的創(chuàng)新理論對(duì)做好黨的宣傳思想文化工作有很多重要論述，深刻體現(xiàn)了我們黨對(duì)新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ髂繕?biāo)任務(wù)的根本要求、對(duì)現(xiàn)代傳播規(guī)律的深刻把握，是做好理論宣傳的根本遵循。要深研細(xì)悟習(xí)近平文化思想，特別是習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌觯瑥膭?chuàng)新理論中找啟迪、找思路、找答案，為理論創(chuàng)新厚植實(shí)踐沃土，為理論傳播貢獻(xiàn)新聞力量。

三、堅(jiān)持守正創(chuàng)新、打造深融精品，進(jìn)一步增強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論宣傳的時(shí)代吸引力

理論宣傳是貫通理論殿堂與實(shí)踐現(xiàn)場(chǎng)的重要橋梁。黨的創(chuàng)新理論來(lái)源于生動(dòng)鮮活的實(shí)踐，也要用生動(dòng)鮮活的方式方法，將理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為群眾聽(tīng)得懂、記得住、用得上的語(yǔ)言形式、生動(dòng)故事，成為群眾掌握的思想武器和實(shí)踐指南，發(fā)揮理論認(rèn)識(shí)世界、改造世界的強(qiáng)大力量。

一是把握“研究深入”與“宣傳淺出”的關(guān)系。注重理論研究的學(xué)理化體系化，全面深刻把握黨的創(chuàng)新理論的豐富內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)，以“內(nèi)化”的深刻提升“轉(zhuǎn)化”的精準(zhǔn)，增強(qiáng)理論宣傳的針對(duì)性有效性。著眼宣傳的通俗化大眾化，通過(guò)“理論+新聞”“理論+故事”“理論+案例”等方式，探索“理論+短視頻”“理論+微短劇”等形式，把嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)理話語(yǔ)轉(zhuǎn)化為活潑新聞表達(dá)，多角度、多層次、多形態(tài)呈現(xiàn)理論內(nèi)容，把鮮活的思想講鮮活。

二是把握“守正持正”與“會(huì)說(shuō)新話”的關(guān)系。理論宣傳的是被實(shí)踐證明的科學(xué)真理，要聚焦理論核心思想、科學(xué)觀點(diǎn)進(jìn)行論述闡述，持論公允、言之有據(jù)，做到不跑調(diào)、不走形。理論宣傳反映的是具體明確的歷史時(shí)代，要結(jié)合現(xiàn)實(shí)需求、堅(jiān)持平等表達(dá)、發(fā)力情感傳播，作出接地氣、有溫度、富新意的新闡釋，打造一批讓人眼前一亮、聞之一振、愛(ài)不釋手的理論產(chǎn)品，變“單向傳播”為“雙向奔赴”。

三是把握“主動(dòng)傳播”與“滿足需求”的關(guān)系。下大氣力提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，推動(dòng)理論宣傳從“量的積聚”向“質(zhì)的提升”轉(zhuǎn)變。全媒體時(shí)代，受眾既是理論“劇中人”，也是理論“劇作者”。要積極適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等新手段，及時(shí)了解受眾新變化、新訴求，根據(jù)用戶特點(diǎn)搭建理論認(rèn)知階梯，把受眾“想看什么”與媒體“生產(chǎn)什么”結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)內(nèi)容供給的精準(zhǔn)性、契合度，讓充滿正能量的理論內(nèi)容澎湃大流量，成為引領(lǐng)輿論、凝聚共識(shí)的定盤(pán)星、校準(zhǔn)儀。

四、講好理論故事、增強(qiáng)文明互鑒，進(jìn)一步增強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論宣傳的國(guó)際影響力

當(dāng)前，單邊主義逆勢(shì)抬頭，保護(hù)主義卷土重來(lái)，人類社會(huì)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，迫切需要中國(guó)參與全球治理、提供中國(guó)方案。黨的創(chuàng)新理論是當(dāng)代全球理論體系的“奇珍異寶”，破解全球治理難題的“中國(guó)之道”。要加強(qiáng)創(chuàng)新理論的國(guó)際傳播，推進(jìn)中國(guó)理念、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)故事的國(guó)際表達(dá)，闡釋好構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、構(gòu)建新型國(guó)際關(guān)系、全人類共同價(jià)值等重要理念，傳遞理論的真理價(jià)值、道義力量和情感溫度，讓外界聽(tīng)得進(jìn)、聽(tīng)得懂、聽(tīng)得明，進(jìn)一步增進(jìn)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)新理論的理解認(rèn)知，為全球治理體系注入中國(guó)力量。

一是濃墨重彩做好領(lǐng)袖形象宣傳。領(lǐng)袖思想標(biāo)注時(shí)代高度，領(lǐng)袖形象代表黨和國(guó)家形象。領(lǐng)袖思想、領(lǐng)袖形象傳播與理論宣傳傳播相得益彰。要把握好國(guó)際傳播規(guī)律、集中好優(yōu)勢(shì)資源，用好主場(chǎng)外交平臺(tái)和高訪外宣時(shí)機(jī)，綜合運(yùn)用新聞報(bào)道、媒體合作、智庫(kù)交流、文化活動(dòng)等形式，生動(dòng)展示總書(shū)記大黨大國(guó)領(lǐng)袖形象、思想境界、人民情懷、人格魅力。

二是生動(dòng)形象講好中國(guó)理論故事。圍繞中國(guó)式現(xiàn)代化、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、共建“一帶一路”、“三大全球倡議”等重要理念，結(jié)合中國(guó)實(shí)踐挖掘具有國(guó)際意義的理論選題，選取生動(dòng)故事和鮮活案例，用世界聽(tīng)得懂、能共情的方式，講好中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案。

三是共通共情增強(qiáng)文明互鑒。堅(jiān)持走出去與引進(jìn)來(lái)相結(jié)合，邀請(qǐng)外國(guó)專家學(xué)者、網(wǎng)紅名人等沉浸式體驗(yàn)中國(guó)文化的博大精深、中國(guó)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，以小角度講大道理，以妙故事化硬題目，以好文筆活泛題材，展現(xiàn)創(chuàng)新理論鮮明的中國(guó)特色、獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)。

五、理順體制機(jī)制、深化系統(tǒng)變革，進(jìn)一步增強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論宣傳的機(jī)制保障力

黨的二十屆三中全會(huì)提出，要“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”[1]。黨的創(chuàng)新理論宣傳是主流媒體系統(tǒng)性變革的重要著力點(diǎn)，要著力建設(shè)理論宣傳新平臺(tái)，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，實(shí)現(xiàn)媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，讓主流輿論借助移動(dòng)平臺(tái)擴(kuò)大傳播效能，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)的制高點(diǎn)。

一是建立跨界跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)機(jī)制。充分發(fā)揮生產(chǎn)者、傳播者、接受者的各自優(yōu)勢(shì)，連通業(yè)界、學(xué)界、社會(huì)各界，形成“專家+媒體+社會(huì)”的生產(chǎn)共創(chuàng)、資源共享、傳播共通新模式新機(jī)制，構(gòu)建“理論宣傳大格局”。

二是優(yōu)化理論人才激勵(lì)保障機(jī)制。建立黨的創(chuàng)新理論專家?guī)欤\(yùn)用微講堂、微視頻等輕量化形態(tài)，邀請(qǐng)專家學(xué)者開(kāi)展分眾化宣講，讓宣講效果更接地氣、更有生氣。尊才愛(ài)才育才，發(fā)揮考核指揮棒、度量衡作用，為理論宣傳人才隊(duì)伍青藍(lán)相繼、薪火相傳營(yíng)造良好氛圍生態(tài)，培養(yǎng)好兼具理論研究專長(zhǎng)與理論宣傳特長(zhǎng)的人才隊(duì)伍。

三是完善理論宣傳效果評(píng)價(jià)體系。運(yùn)用“人工智能+”等新技術(shù)，以算法、算力、數(shù)據(jù)等進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，強(qiáng)化理論宣傳數(shù)字化、智能化賦能，努力形成內(nèi)宣與外宣結(jié)合、網(wǎng)上與網(wǎng)下貫通、主流媒體與其他平臺(tái)統(tǒng)籌的全媒體、全過(guò)程、全視野、全格局的理論宣傳效果評(píng)價(jià)體系。

理論宣傳文風(fēng)關(guān)乎宣傳成效，折射學(xué)風(fēng)作風(fēng)。做好黨的創(chuàng)新理論宣傳，根本在于文風(fēng)養(yǎng)成，關(guān)鍵在于人才培養(yǎng)。要打造一支作風(fēng)優(yōu)良、文風(fēng)清新的理論宣傳生力軍，既學(xué)理論真知，也學(xué)傳播規(guī)律，做堅(jiān)信篤行、好學(xué)能文，有理論厚度、精通專長(zhǎng)的新型新聞工作者；弘揚(yáng)“四力”，將創(chuàng)新理論的“筆桿子”與基層實(shí)踐的“泥腿子”結(jié)合起來(lái)，深入實(shí)際、深入基層、深入群眾，生動(dòng)反映真人真事，鮮活記錄真情實(shí)感，推動(dòng)理論宣傳更具針對(duì)性、實(shí)效性；切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)，運(yùn)用年輕化表達(dá)和數(shù)智化呈現(xiàn)，以小切口講清大道理，用大白話講透大理論，做到理論宣傳思想性、學(xué)理性、可讀性的統(tǒng)一，讓黨的創(chuàng)新理論真正“飛入尋常百姓家”。（本文系中國(guó)記協(xié)黨組書(shū)記、副主席劉思揚(yáng)2025年4月9日在中國(guó)記協(xié)新聞道德委員會(huì)召開(kāi)的“全媒體時(shí)代做好黨的創(chuàng)新理論宣傳”專題評(píng)議會(huì)上的講話）

【注釋】

[1]《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》輔導(dǎo)讀本[M].北京：人民出版社，2024：47.

本文刊登于《中國(guó)記者》2025年第6期