沒有全網轉播，沒有大牌球星，比賽卻一票難求，場均上座近萬人，超過同期中甲聯賽水平……初夏時節，被網友稱為“蘇超”的江蘇省首屆城市足球聯賽火爆出圈，“比賽第一，友誼第十四”“南哥之戰”“太湖三傻”等熱梗頻出，名場面一個接一個，話題熱度不亞于收官季的歐洲各大頂級聯賽。

海報：王宇峰

熱情在球場外蔓延，當地文旅也紛紛“整活”。常州賽區推出“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍；鹽城推出的“觀鳥+觀賽”套餐，預訂量超過2萬單；鎮江和宿遷比賽期間，鎮江市國家級景區對宿遷市民免費開放，憑觀賽門票還可以九折品嘗特色美食……一項非職業的體育賽事，不僅掀起全民參與熱潮，刷新人們對地方足球賽的印象，還帶動了地方文旅消費，彰顯了“體育+”的魅力。

“蘇超”何以爆火？火在真實。依托于江蘇足球青訓、體教融合的良好基礎，這一業余賽事踢出了職業級的專業水準。比賽中不乏外賣小哥、學生、個體工商戶的身影，民間高手與職業球員并肩作戰，群眾性更強。綠茵場上的激烈比拼與觀眾席的吶喊助威相得益彰，終場哨聲響起前沒有“友誼”可言，這種不服輸的精神讓每一場比賽都激動人心。

“蘇超”爆火，還火在真誠。宿遷與徐州的“楚漢之爭”，揚州與鎮江的“早茶德比”，南通和連云港的“海鮮兄弟連”……熱梗背后，是地域文化的生動表達。“蘇超”戰隊以城市命名，更能激發“為家鄉站臺”的凝聚力與榮譽感。人們將歷史、美食等融入“應援”，強化人與隊的情感連結、人與城的身份認同，讓體育氛圍更加濃厚，讓更多普通市民參與其中，也讓體育競技更有群眾基礎。

“蘇超”爆火，更火在相互激勵。“散裝江蘇”的調侃背后，是不同城市之間的“你追我趕”良性競爭。正如江蘇“十三太保”形散神不散，以差異化發展成就“蘇大強”的經濟體量，城市足球的競爭有助于凝聚起打造賽事品牌的強大合力。

不少人關心：“蘇超”能火多久，當網絡熱潮褪去，當地能否接住“潑天流量”？回答這一問題，關鍵要看比賽含金量與文旅吸引力，更要看體育和其他產業是否能實現有機融合。對接生活、扎根本土，體育方能擁有源源不斷的生命力。

從“村超”到“村BA”，再到“蘇超”，事實已多次證明，賽事成功的秘訣往往在體育之外。更好地滿足群眾對于文化消費升級的迫切需求，為人們提供更大的情緒價值，賽事就能成就體育惠民、文化潤心、經濟向好的共贏。讀懂“散裝”與“整裝”的辯證法，找準特色，因地制宜，才能完善賽事活動體系，推動文體旅融合發展，打造起“體育+”產業鏈，讓億萬人民在體育強國建設中共享福祉。