特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近每月出海移動游戲營銷作回顧與分析。

《英雄刷刷刷》

一、5月海外市場投放大盤

DataEye ADX海外版數據顯示：2025年5月大陸以外的海外市場進行投放的手游數約為4.6萬款，再次超越上月份數據，為單月投放產品數新高。

同時5月的海外手游廣告素材投放數也達到268萬組，這也刷新了今年的單月新紀錄。進入年中，海外整體效果廣告投放水平呈上漲趨勢。

在5月份的海外市場手游素材類型占比上，視頻類素材占比再次上升一個百分點，來到82%。而輪播和可玩廣告素材在這個月的投放量不足三萬組，占比1%。

5月份的海外手游素材投放榜上產品的平均投放數量有所上升，Vita Studio和Oakever Games的休閑益智產品依舊是投放的主力。本月《Block Blast!》重回投放榜Top 5位置，單月投放素材超12000組。而冰川網絡的《Epic War》《Titan War》系列在保持投放的同時，也更換了新的游戲圖標。

二、5月大陸游戲出海投放情況

DataEye ADX海外版數據顯示：2025年5月中國大陸出海投放的手游數為3291款，相比上個月的數量有極小幅減少。然而本月出海手游在投放素材數上有所見漲，5月份這個投放數突破了51萬，為單月的投放數新高。

5月份的出海手游變現類型的占比與上個月保持完全一致：IAP投放產品占52%，IAA投放產品占28%，混合變現投放產品占20%。

除了美國、新加坡市場仍居一二名之外，5月份的熱門出海投放市場有些許變化：巴西市場從上個月的第五名上升至第三，該市場本月出海投放產品數超1900款，菲律賓市場也上升一名進入Top 5。

在5月的出海投放品類中RPG、超休閑、模擬保持Top 3位置，三個品類投放產品數近1700款。其余熱門出海投放游戲品類與上個月保持一致。

在5月中國出海手游素材投放榜上，《Block Blast!》以超1.2萬組的素材投放量遙遙領先，占據本月投放榜榜首。歐美市場是其主力投放地區。

騰訊發行海外的“三角洲行動”《Delta Force》本月投放量相比上月有些許下降，但仍以超5500組的投放排在Top 6的位置。

檸檬微趣的的兩款主力消除產品《緋聞港口：合并&故事》和《漫游小鎮?：合并&故事》雙雙在5月份加大了投放力度，兩者本月合計投放素材數近9500組。并都采用了AppLovin作為主力媒體投放渠道，其中《漫游小鎮?：合并&故事》在AppLovin的投放占比高達95%。

三、5月主要海外市場投放情況

（一）美國市場

5月的美國市場的整體投放趨勢繼續爬升：投放手游數達到3.4萬款，投放素材數超過82萬組，這均是今年的單月新高。

5月的美國手游素材投放榜Top 7仍然被益智/紙牌類游戲霸占。

愷英網絡的MMORPG《MU Immortal》在5月份上線美國市場，單月投放素材數超2300組，排在該市場單月投放榜第八的位置。冰川網絡的《Titan War》也以超2000組的投放數進入Top 10。

（二）日本市場

日本手游投放市場在5月份延續了4月份的高峰表現：超1.6萬款投放手游和超23萬組的投放素材，這也是日本投放市場久違的活躍表現。

來看5月的日本手游素材投放榜上，大夢龍途的《冰的啦！企鵝逗陣戰》繼續加注投放日本市場，本月單月投放素材數超過3100組，基本與《Vita 麻將》并列第一。日本也是該游戲近90天投放素材最多的市場，已經超過了更先出海的港臺。

米可世界的社交娛樂App《TopTop》日本版該月在當地市場投放素材數近1700組，排在第五位置。該應用內搭載了許多社交小游戲。

（三）韓國市場

同日本市場相似，韓國手游投放市場在5月份也延續了4月份的表現，整體投放產品數和素材數均十分接近，前者該月達到1.4萬款，后者為21萬組，均為今年的高位表現。

在5月份的韓國手游素材投放榜上，韓國本土NHN Corp.的棋牌游戲《??? ??》再次加大投放力度，從上一月份的第八位上升到第三位，單月頭素材超1700組。

樂牛的MMORPG《I9: ???? ??》仍保持著1500組左右的素材投放數，排在Top 5位置。

益世界的監獄題材SLG新游《Lands of Jail》該月在韓國市場投放超1000組素材，進入投放榜Top 10位置。Meta系是該游戲選擇的主要投放渠道。

（四）中國臺灣市場

5月份的中國臺灣投放市場整體水平與4月份持平，單月投放手游數超過1.6萬款，投放的素材數則超過了30萬組。

在5月的中國臺灣手游素材投放榜上，出現了不少高投放量的新游。

首先是三七互娛的小游戲《英雄沒有閃》的港澳臺版本《英雄刷刷刷》，該游戲5月份在臺灣市場投放了超6500組素材，遠超其他游戲的投放水平，可見三七互娛對于該游戲出海買量的資源分配充足。

MMORPG《斗羅大陸：逆轉時空》5月在投放市場投放近2700組素材，排在投放榜的Top 3。來自露珠游戲的另一款MMORPG《深淵：不滅者》本月投放量比起上個月減少了一半，超1600組。

臺灣市場是許多小游戲的重點出海目標，Top 10中在列的還有《俠客傳說：小小英雄》和《我的休閑時光》，兩款游戲均有超1500的素材投放量。

四、6月預約轉上線買量新游

在已經開啟廣告投放、并預計在6月上線的新游中，值得關注的重點產品有：

心動網絡的二次元新作《Etheria: Restart》將同期上線全球大部分市場，游戲主打精美畫風。海彼測試已久的《胡鬧地牢》也即將登陸全球更多市場，游戲能否成為海彼又一代表作備受外界關注。

點點互動的海戰題材SLG《小艦艦超勇》也將在6月份上線韓國市場，無獨有偶，另一款海戰題材的出海游戲《超級海戰：紀元崛起》也將在同天登陸港澳臺和部分東南亞市場，該品類也瞬間熱鬧起來。

騰訊和網易在6月份繼續有作品全球上線，騰訊的二次元美女戰斗RPG《Guardians of Glory》將率先在小部分市場上線，而網易的漫威大IP游戲《MARVEL Mystic Mayhem》也會在6月底上線全球大部分市場。在《Marvel Rivals》大獲成功后，如若也能在移動端應用好漫威IP，將繼續提升網易游戲在全球市場的知名度。