今年的“壞蛋王”怎么都這么火？

年初有魔童哪吒，年中又來了一只外星搗蛋小狗——史迪奇。5月23日，史迪奇2025年真人版電影《星際寶貝史迪奇》在全球同步上映。

根據(jù) Box Office Mojo 等權(quán)威數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，《星際寶貝史迪奇》北美首周末票房達(dá) 1.455 億美元（三天），不僅刷新了該檔期原由《壯志凌云 2》保持的 1.6 億美元紀(jì)錄，還成為 2025 年迄今北美首映周末票房第二高的影片，僅次于動畫電影《我的世界大電影》的 1.63 億美元。

《星際寶貝史迪奇》劇照

距離去年迪士尼公開放話下一個明星將會是“史迪奇”還不到一年，史迪奇就完成了“迪士尼的迪是史迪奇的迪”的上位動作。

史迪奇究竟有多火？迪士尼如何做到“言出法隨”，點到誰火、誰就火的？

史迪奇，迪士尼力推的“下一個草莓熊”

“在草莓熊之后，下一個會是誰呢？我們的答案是——史迪奇。”華特迪士尼公司消費品部亞太區(qū)高級副總裁及總經(jīng)理林家文 （Kermid Rahman）在2024年9月說。

這只當(dāng)年救迪士尼動畫于水火的外星小狗，如今是迪士尼預(yù)言的新晉頂流。

如果你最近路過上海西岸夢中心或外灘，或許會忍不住停下腳步——那里正矗立著一個高達(dá)6.2米的巨型“史迪奇”裝置，在江景和建筑之間格外醒目。這場從5月1日持續(xù)到25日的快閃活動，成為了知名打卡點和遛娃圣地。

史迪奇 X 西岸夢中心快閃

實際上，史迪仔在5月的“通告行程”和當(dāng)紅頂流明星也別無二異了：

同月，史迪奇驚喜現(xiàn)身迪士尼商店陸家嘴旗艦店，與粉絲和消費者朋友們一起慶祝迪士尼商店陸家嘴旗艦店的十周年紀(jì)念，瘋狂在消費者們面前“刷臉”。

甚至在更早，今年4月，史迪奇驚喜現(xiàn)身第14屆北京國際電影節(jié)紅毯，成為最吸睛的嘉賓之一。除此之外，史迪奇還空降了北京草莓音樂節(jié)主舞臺，帶來全場最“萌”的互動，給足了這位外星小狗“登場排面”。

而這一切，都是在為5月23日——史迪奇2025年真人版電影《星際寶貝史迪奇》的上映做著預(yù)熱。

《星際寶貝史迪奇》海報

正如電影中，史迪奇被小女孩莉蘿一眼相中領(lǐng)回家；現(xiàn)實中，史迪奇也被各大品牌搶破頭爭著“領(lǐng)養(yǎng)”：

名創(chuàng)優(yōu)品一如既往地動作快。全國4000家門店早在4月底就“一夜變藍(lán)”，上新史迪奇周邊。隨后，蘇州、廣州、北京三地同步開啟主題快閃店，史迪奇主題裝置來到了140個吾悅廣場。

5月15日，東方航空《星際寶貝史迪奇》主題航班開啟首航，該航班也是國內(nèi)首個電影類主題航班。

史迪奇 X 東航主題航班

“在我們的消費者調(diào)查里，它在Gen Z世代擁有很高的人氣”，林家文表示，隨著明年真人版《星際寶貝》電影的上映，相信史迪奇的人氣會更上一層樓。

也正如他所料——《星際寶貝史迪奇》電影一上映，就交出了漂亮的成績單：首周票房高達(dá) 3.417 億美元，其中海外市場貢獻(xiàn)了 1.587 億美元，創(chuàng)下今年好萊塢電影海外最佳開畫表現(xiàn)，在迪士尼真人改編作品中排名歷史第四。在國內(nèi)，《星際寶貝史迪奇》同樣攬下周票房冠軍，首周末票房突破6000萬。

眼下根據(jù)行業(yè)預(yù)期，《星際寶貝史迪奇》幾乎肯定會是今年首部全球票房突破10億美元的好萊塢電影，在制片成本僅為1億的前提下，將實現(xiàn)巨額盈利。

每個孤獨小孩都想養(yǎng)只史迪奇

迪士尼敢說史迪奇一定會在今年翻紅，與其說是跳了“預(yù)言家”，不如說它是“執(zhí)棋者”。能讓史迪奇人氣在20多年后更上一層樓，正是迪士尼有著一套堪稱“長期主義”的IP運營論。

誠然，和“玲娜貝兒”那樣需要迪士尼從0到1打造一個新IP，或者像“草莓熊”需要從電影配角中挖掘再塑造不同——史迪奇，本身就是一個集角色魅力、粉絲基礎(chǔ)、故事內(nèi)容為一體的角色。

藍(lán)色外星小狗——史迪奇

2002年，迪士尼《變身國王》《亞特蘭蒂斯：失落的帝國》這些燒錢大作接連撲街時，《星際寶貝》上映了——史迪奇絕對是對傳統(tǒng)迪士尼“正直勇敢”模式的一次顛覆——大耳尖牙卻眼神懵懂，本性愛好破壞但又渴望有家人和陪伴。

這不正是孩子們夢寐以求的神奇伙伴？既能滿足對外星生物的獵奇心，身懷各種剛槍不入的炫酷絕技，叛逆外殼下有依然保持可愛的本性，和小女孩莉蘿一起“干壞事”，互相打鬧又互相取暖。

史迪奇和莉蘿的“雙向治愈”

這種頑劣外殼下包裝的孤獨感，尤其能讓東亞小孩共鳴，好似千禧一代成長中的自我投射。

當(dāng)年蹲守在電視機前看動畫的孩子們，如今都成為了有經(jīng)濟能力的成年人，“史迪奇”IP瘋狂“爆幣”也不足為奇了：據(jù)迪士尼統(tǒng)計，2019年，史迪奇主題商品的總銷售額僅為2億美元；而到了2024 年，這個數(shù)字就飆升到了26億美元，五年暴漲1200%。

迪士尼持續(xù)激活I(lǐng)P的核心，正在原有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，給老角色加點新劇情、換身新行頭，就像是“老房翻新”，讓IP形象永遠(yuǎn)與時俱進(jìn)地貼近用戶。

盡管2002年誕生的“史迪奇”比當(dāng)下許多觀眾年歲都大上不少，但加點新鮮東西，又能受到新一波人們的喜愛。

2002版本和2025版本的對比

例如，在《星際寶貝史迪奇》中，原來光溜溜的 2D 史迪奇，在真人 3D 電影中成了毛絨絨的形象，在感官上升級了史迪奇的可愛程度。另一方面，新版電影加入了鄰居圖圖、特工眼鏡蛇等人物，更是將“ohana家人”的意象擴展至無血緣的羈絆關(guān)系，在維度上進(jìn)行了升華。

近年，迪士尼將這種“內(nèi)容翻修”表現(xiàn)為對歷史動畫 IP 的真人翻拍的熱衷。就像《白雪公主》區(qū)別于原作的敘事與選角，經(jīng)典 IP 以新面貌回歸，展現(xiàn)了對性別、階級等現(xiàn)代議題的關(guān)注。

同時，在不斷精進(jìn)內(nèi)容，為IP賦予好故事的基礎(chǔ)上，迪士尼更打造沉浸式體驗，為好IP賦予好場景。

電影宣發(fā)期間，史迪奇直接“接管”了迪士尼工作室的TikTok賬號！開直播，回復(fù)彈幕，還隨機連麥粉絲嘮嗑、表演才藝，或者單純只是在賣萌。

史迪奇直播

官方還放了個超有梗的視頻：粉絲在影院拍自己打卡來看電影，手機突然被搶走，鏡頭一陣天旋地轉(zhuǎn)后定睛一看——嚯，果然是史迪奇這個“搗蛋專家”在搞鬼！這波操作既符合角色設(shè)定，又制造了驚喜笑點。

史迪奇搶影迷手機自拍

無論是聯(lián)名搞大場面，還是埋這些充滿“史迪奇式”調(diào)皮的小彩蛋，都在干一件事：幫迪士尼造一個更真實、更沉浸、讓你忍不住相信“史迪奇就在身邊”的夢——只要你想，你隨時可以從迪士尼樂園中領(lǐng)養(yǎng)走一只屬于自己的史迪奇。

結(jié)語

可以說，迪士尼是一家需要靠幻想滋養(yǎng)、用夢想喂養(yǎng)的公司。

公司致力于用快樂、夢想來打造每一個IP，讓這些IP本身成為快樂的象征，然后再把這些承載著快樂的IP開發(fā)成各式各樣的商品，銷往世界各地。因此，能夠帶來快樂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是迪士尼的源頭活水。

林家文曾分享過迪士尼消費品部在中國未來的商業(yè)策略和發(fā)展方向，“我們的目標(biāo)非常簡單——因你而快樂。”迪士尼始終以內(nèi)容為核心，致力于在全年齡段的人們心中創(chuàng)造出一個又一個閃閃發(fā)光的快樂記憶球，

這種長期主義的IP運營理念，讓迪士尼在漫長歲月中得以穿越周期、跨越時代，成為全球娛樂產(chǎn)業(yè)的常青樹。

作者：王琛