白象回應(yīng)“多半”產(chǎn)品商標(biāo)爭(zhēng)議。

6月4日晚間，白象食品股份有限公司發(fā)布聲明稱(chēng)，目前公司在售的“多半”產(chǎn)品，是基于原70克面餅基礎(chǔ)上推出的110-120克面餅的大份量產(chǎn)品，“多一半”是基于原60克面餅推出的100克面餅的產(chǎn)品。

近日，有多位網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)，白象“多半袋面”系列產(chǎn)品背后包裝上顯示，“多半”是注冊(cè)商標(biāo)，不少消費(fèi)者質(zhì)疑白象涉嫌在宣傳上玩文字游戲從而誤導(dǎo)消費(fèi)者，相關(guān)話題也迅速?zèng)_上熱搜。

例如，白象多半袋面紅燒牛肉面的包裝顯示凈含量為“面餅+配料129克；面餅：110克”。白象紅燒牛肉面的商品信息顯示凈含量為“面餅+配料104克；面餅：85克”，多半袋面僅在面餅含量上比普通款多了25克。

當(dāng)晚白象發(fā)布的聲明指出，“多半”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的初心是為了與常規(guī)份量產(chǎn)品做區(qū)分，便于消費(fèi)者選購(gòu)。如因此給消費(fèi)者造成誤解，公司誠(chéng)摯地表示歉意。后續(xù)公司將盡快調(diào)整“多半”產(chǎn)品包裝，避免引發(fā)消費(fèi)者的誤解。

據(jù)官網(wǎng)顯示，白象食品股份有限公司正式創(chuàng)建于1997年，是一家以生產(chǎn)銷(xiāo)售優(yōu)質(zhì)面制品為主的綜合性食品企業(yè)，也是作為骨湯型方便面領(lǐng)域的先行者。目前，白象食品已在河南、河北、山東、四川、吉林、山西等10個(gè)省布局12個(gè)優(yōu)質(zhì)面制品生產(chǎn)基地，旗下設(shè)有分子公司20余家。目前，白象食品擁有國(guó)際一流方便面生產(chǎn)線90余條、近120萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售終端，產(chǎn)品覆蓋全國(guó)30個(gè)省市自治區(qū)，并遠(yuǎn)銷(xiāo)海外。官網(wǎng)還介紹，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年至2020年白象食品共完成方便面、掛面等品類(lèi)的新產(chǎn)品研發(fā)80多個(gè)。 

據(jù)天眼查知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，白象食品股份有限公司曾于2018年至2021年之間申請(qǐng)注冊(cè)“多半”“多半袋”“多半桶”“白象多半袋”“白象多半桶”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)為方便食品，當(dāng)前部分商標(biāo)已成功注冊(cè)。值得一提的是，該公司申請(qǐng)的“多半袋”“多半桶”商標(biāo)因易導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品的數(shù)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)被駁回，處于無(wú)效狀態(tài)。

近年來(lái)，在消費(fèi)市場(chǎng)中，部分企業(yè)和商家利用消費(fèi)者認(rèn)知慣性，在設(shè)計(jì)過(guò)的商標(biāo)上玩“文字游戲”。據(jù)記者梳理，以食品行業(yè)為例，廣東壹號(hào)食品股份有限公司銷(xiāo)售“壹號(hào)土豬肉”，其中，“壹號(hào)土”是該公司申請(qǐng)的商標(biāo)。湖北一公司多次申請(qǐng)注冊(cè)“山里來(lái)的土”商標(biāo)用于雞蛋產(chǎn)品，雖處于駁回復(fù)審中，但商家仍在產(chǎn)品包裝上使用，讓消費(fèi)者容易將“山里來(lái)的土”與雞蛋品質(zhì)掛鉤。此外，樸誠(chéng)乳業(yè)的簡(jiǎn)愛(ài)酸奶包裝上的“其他沒(méi)了”、浙江雪海梅鄉(xiāng)食品有限公司申請(qǐng)的“零添加西”梅商標(biāo)、江西康怡食品有限公司申請(qǐng)的“零蔗糖”冰激凌商標(biāo)等，均存在利用商標(biāo)誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。

早在2020年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局就對(duì)食品標(biāo)識(shí)中“不添加”“零添加”等字樣進(jìn)行規(guī)范。今年監(jiān)管部門(mén)也再次出手打擊。據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道，今年3月27日，國(guó)家衛(wèi)生健康委會(huì)同國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了50項(xiàng)食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和9項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)修改單。其中明確提出，不允許再使用“不添加”“零添加”等用語(yǔ)對(duì)食品配料進(jìn)行特別強(qiáng)調(diào)。商標(biāo)爭(zhēng)議也由相關(guān)部門(mén)逐步規(guī)范。