最近小游戲賽道又有新的動作：

三七旗下《指尖像素城》在五月排名持續持續攀升，微信小游戲暢銷榜最高排名TOP20，人氣榜一度排名第9。

同時觀察發現，該游戲買量投放勢頭兇猛，投放素材量從5月22日后提升，單日投放素材峰值超過2000組。

今天，DataEye研究院就來聊聊這款產品。

一、市場情況&產品觀察

DataEye-ADX數據顯示，《指尖像素城》在4月16日首次進入微信小游戲暢銷榜排名，但彼時排名僅為84名，而產品初期排名表現不穩定，一度掉出TOP100。直到在4月22日，再度回到榜單。

進入5月后，《指尖像素城》從60名升至30名左右，而在5月末該游戲排名進一步提升，截至6月1日，《指尖像素城》已經升至暢銷榜第20名。微信小游戲人氣榜方面，5月20日當天最高排名第9。

總體來說，《指尖像素城》并沒有像三七其他產品一樣上線即空降暢銷榜前幾，而是上線后排名持續上漲，且攀升速度不快。

《指尖像素城》整體表現相對低調，可能是因為三七系頭部產品整體表現突出，使得該產品并沒有得到廠商太多資源，但觀察發現該產品依然采用了手小雙端發行。DataEye研究院認為，《指尖像素城》目前主要是作為儲備產品進入市場試水，以測試用戶接受程度，隨后進一步完善、打磨產品。

從玩法來看，《指尖像素城》是一款融合了模擬經營的像素風放置卡牌。隨著游戲主線的推進，玩家可以解鎖各種建筑以及對應的游戲玩法，例如競技場等。

《指尖像素城》整體游戲風格屬于像素風，而角色例會采用了日式二次元畫風。

二、買量投放情況

DataEye-ADX投放數據顯示，《指尖像素城》進入5月之后投放素材量有所提升，并且呈現出持續增長的態勢，直到5月末《指尖像素城》再度飆升。數據顯示5月27日投放素材量超過超過700組（視頻+圖片），而對應投放計劃數接近2000。

對比發現，《指尖像素城》進入5月投放素材逐漸提升，對應的市場排名也在持續攀升，按照這個勢頭，6月該產品或將進一步提升。

素材創意方面，《指尖像素城》主要對游戲內容進行展示，重點突出游戲像素畫風和二次元題材元素，同時給予產品是一款放置卡牌玩法產品，攻略性相關素材占比較高。數據顯示，《指尖像素城》近30天投放素材類型顯示，視頻素材占比較，約67%。

具體來說，素材主要包括：

1、UGC短片類：強調像素畫風特點。素材通過“像素人”采訪的方式突出游戲產品的特點，同時貼合“我的世界”游戲畫風，進一步加深玩家對于“像素”元素的認知。

2、角色+游戲內容展示類：通過人物角色立繪作作為吸睛點。這類型素材采用了二次元素材常見的創作思路，展示角色立繪和造型的精致度，后續內容接游戲畫面，展現游戲玩法和內容。

3、攻略向素材：玩法教學素材，素材主要對玩法內容持續深入，包括對武器裝備的講解，陣容的編排，同時攻略向內容可以降低玩家的游戲門檻。

三、二次元小游戲，依舊是熟悉的“大廠游戲”

DataEye研究院觀察發現，當前小游戲市場中二次元題材產品正悄然冒頭，其中不少頭部游戲廠商已經開始布局，除了三七《指尖像素城》之外，貪玩旗下《晴空雙子》在微信小游戲暢銷也有不俗的表現。

DataEye研究院認為，二次元題材在小游戲賽道上有兩個明顯特點：

其一，二次元+小游戲，仍是數值向產品，只不過披了一層二次元的皮。二次元在小游戲賽道優劣很明顯，優勢是題材獨特，在小游戲賽道少見，可以吸引到對傳統題材審美疲勞的玩家，擴大用戶觸達范圍；劣勢則產品核心需要精準洗到下沉市場對二游要求不這么高的、且能接受數值類的玩家。

其二、二次元+小游戲仍是大廠專屬。二次元題材較高的CPA和付費用戶單價，讓項目帶有更重、更硬核的屬性，對投放—回收的周期要求較高，對資金的要求也較高。

整體來說，二次元題材小游戲仍是“大廠游戲”，中小廠商入局難度依然較高。