吸引市民游客超68萬人次，帶動消費3.45億元，過夜游客增長50%，桂城疊滘龍船“飆”出消費新活力！

“在佛山住了3天，白天看疊滘龍船賽，晚上吃龍船飯。”來自上海的攝影師盧先生，這個端午的行程圍繞龍舟展開，吃住行都在佛山。像他一樣，68萬人次因同一個理由，從全國各地奔赴而來。

這個端午小長假，海天味業·2025中國（佛山）疊滘龍船漂移大賽一連三日，上演S彎、C彎、L彎的競速。現象級IP，牽動著“龍船經濟”的脈搏。疊滘龍船帶動的現場消費達到3.45億元。

 海天味業·2025中國（佛山）疊滘龍船漂移大賽精彩瞬間 

與此同時，南海區一日游人數同比增長46.55%，過夜游人數同比增長50.71%，旅游收入增速58.18%。其中，全區10個A級景區表現卓越，共接待游客22.24萬人次，收入2380.52萬元，佛羅倫薩小鎮更是以2034.56萬元的收入，強勢登頂全市A級景區收入榜首。

 佛羅倫薩小鎮 

就在6月2日晚上，CCTV-1新聞聯播《端午經濟激發假日消費新活力》還關注佛山，介紹龍舟賽事點燃激情、帶火消費的做法。

迎接世界游客

龍船經濟推動過夜游增長50%

“疊滘龍船漂移”這一傳統民俗，在近幾年引發了一波宣傳文旅消費領域的“龍卷風”。

通過強有力的宣傳，傳統民俗、嶺南水鄉，站上了世界舞臺。村頭四坊、東勝東、慶云……以村、坊甚至宗族堂號為名的“鄉村俱樂部”，成了叫得響的明星隊，收獲了四面八方的粉絲。

 四面八方的游客奔赴桂城觀看疊滘龍船漂移大賽 

“我早上7點就進來了，等著開賽。”成都的黎先生，一家人在佛山進行了端午“特種兵式”旅游，從早上7點進村，到晚上8點吃完龍船飯，為龍船賽傾注了熱情。如今，佛山至成都有飛機直達，在龍船漂移活動的帶動下，成都人的旅游半徑擴大。

一些專業觀眾，在這里收獲了獨特的感悟。上海早春樂事集創始人林小熏，受藝術家朋友的邀請，從上海趕來觀看圣堂杯L彎比賽。在她看來，在狹長的水道中龍船漂移，體現了中國人“螺螄殼里做道場”的智慧。這種因地制宜的創造力，是非遺傳承的核心密碼。親身感受嶺南文化的風采后，她又去吃龍船飯、吃順德美食，為文化場域消費。

 白天看龍船，晚上吃龍船飯。 

端午假期，佛山疊滘龍漂文化有限公司首次推出的萬人龍船飯，共收到游客訂餐270圍，實現約20萬元營業額。

龍船經濟的輻射半徑有多大？瑞士華人武先生，回到中國出差，特意抽時間來佛山觀賽；內蒙古的游客曹女士，第一天沒能進入賽場，在周邊的商場吃玩購、看直播；山東游客陳先生，把“廣府游”的行程排得滿滿當當，除了看龍船漂移，還去了祖廟、嶺南天地。去廣州塔、游珠江，購買佛山特產帶給親朋好友，這些行程紛紛被列入了“龍船主題游”的計劃之內。

四面八方的游客，成為佛山端午假期消費的重要群體。周邊的酒店，紛紛打起了“龍船品牌”，以疊滘作為標識接受預訂。“至少提前一周預約，才會確保有房。”維也納疊滘地鐵店的前臺表示，近期接待的游客，基本上都是為龍船賽而來。

 龍船經濟十分火熱 

多個成熟的商圈，設置疊滘龍船直播大屏，組成“10+N”第二現場，同樣吸引了大量的人流。

數據顯示，端午小長假期間，海天味業·2025年中國（佛山）疊滘龍船漂移大賽第一現場、第二現場，共吸引市民游客超68萬人次。整個南海區共接待游客91.97萬人次，同比增長47.28%，旅游人次占全市44.65%；其中一日游人數同比增長46.55%，過夜游人數同比增長50.71%，實現旅游收入4.67億元，增速58.18%。

接住“潑天流量”“龍船商圈”攬金3.45億

四面八方的游客來了，如何接住這波“潑天的流量”？一些關于消費升級的準備，像是另一個“賽場”。大批以青年為主體的創業者，成為投身龍船經濟的主力軍。

 龍船里創意園人氣火熱 

三年前，桂城還沒有出現“疊滘商圈”。彼時的疊南、疊北兩個社區，一個背靠華南汽車城，一個面對海三路和禪桂交界商業區，走的是以“三出租”為主的“房東經濟”的路子。每年端午的錦龍盛會，是“老公劃給老婆睇”的鄉間民俗。

而隨著這一文旅IP的樹立，情況悄然發生了變化。

6月2日的C彎現場，周邊的餐飲店人潮涌動，茶飲、小吃攤前都大排長龍。“根本停不下來。”疊水C彎咖啡的負責人嘉聲說，近期人流量和消費額是平日的五六倍，檸檬茶每天能賣四五百杯，咖啡也有兩三百杯。

值得注意的是，疊水C彎咖啡利用一個月時間裝修完畢，是疊滘趕在端午前開業的店鋪群中的一員。龍船比賽給疊滘的老街區帶來了久違的熱鬧，消費力度遠超預期。

疊滘圩已經成為城市消費的新選擇。一個月前，這里的入駐率僅有10%。如今，這里的商業入駐率達到70%左右，這些店鋪包括餐飲、文創、服裝設計、珠寶設計及咖啡等多個類型，其中不乏米其林級別的竹園云吞面等品牌。

 疊滘圩招商中心 

嘉聲表示，僅端午前夕，疊滘圩有12家店鋪趕工開放，開門迎客。三天以來，有25萬人次進入各店鋪消費，營業額普遍較平日激增5倍以上。借助龍船漂移大賽活動，這里舉辦了3場萬人龍船飯，留住了可觀的消費市場。

趕在端午前開業的，不僅是疊滘圩片區。在疊南社區，龍船里商業區“拔地而起”。這里由舊廠房改造，去年11月簽約，之后便加速變身。端午前夕，這里的入駐率已經達到6成。

 龍船里創意園。攝/宋茲檀 

“可以說遠超預期。本來我們想要辦一個開業儀式進行宣推，但是一些店鋪開店后，沒等宣傳就有大量的客流。”龍船里的負責人鄧吉龍說。

蒸啫食神創始人廖女士，就是入駐龍船里的老板。她介紹，店鋪4月底簽訂合同，5月20日開業。賽事期間，店鋪人流和營業額比平時激增4、5倍。她表示，龍船漂移引發的流量優勢是她所看好的，接下來會進行系列推廣活動。

 龍船里夜市 

仨只螺螺螄粉店，開業幾天，每天早上到凌晨一點都是爆滿狀態。來自廣西的管理人員蒙愛軍對未來經營信心十足：“我們看好疊滘和龍船里的文化氛圍和消費潛力，正通過抖音、美團等平臺進行線上推廣，同時會繼續把衛生和服務作為重點，為食客們提供干凈、美味的食物。”

 疊滘龍船漂移大賽“第二現場”氣氛熱烈 

“商圈+跨界”協同發力

消費市場量質齊升

端午假期，桂城大型商圈呈現“人氣”與“銷量”雙增長的良好態勢。

借助疊滘龍船漂移大賽，千燈湖活水公園、保利MALL保利西街、棉二水塔街、龍船里創意園、萬科廣場、A32萬科里、時代愛車小鎮、越秀·星匯燈湖、疊滘圩、鴻大廣場等十大區域，萬達廣場、環宇城等N個商圈和街頭商鋪，成為第二現場，把看船賽與促消費緊密結合。商圈、大型家電企業派發近一千萬元消費券，推出33場的龍舟、美食、非遺等系列主題活動。

 桂城各大商圈打起了“龍船牌”進行引流 

走進千燈湖環宇城，端午特色促銷活動吸引眾多消費者，商場內人頭攢動。端午前兩天，商場客流達21萬人次，銷售額同比上升5%。佛羅倫薩小鎮同樣人氣爆棚，輕奢品牌門店排起長隊，3天客流累計6.29萬人次，同比增長37%；銷售額同比增長43%。

 游客在佛羅倫薩小鎮廣佛名品奧特萊斯購物 

與此同時，南海區還通過多維補貼撬動汽車消費熱潮。假期舉辦的2025年“舟游南海·煥新一夏”第六屆南海汽車美食嘉年華上，各大汽車品牌新款車型集中展示，銷售人員詳細介紹車輛性能與優惠政策，美食區內特色美食琳瑯滿目。

在金鉑中心，“未至之境”中國野生生物影像年賽精選作品展成為親子互動，知識科普的熱門打卡地，100余件大師級作品，吸引了無數觀眾參觀。“一進展廳，仿佛踏入了另一個世界。那些在極端環境下生存的生物，真的會讓你對大自然的生命力肅然起敬。”美食博主高女士（化名）感嘆，這簡直是視覺和心靈的雙重震撼。

 金鉑中心的“未至之境”中國野生生物影像年賽精選作品展 

整個端午小長假，疊滘龍船漂移大賽的第一現場、第二現場帶動消費3.45億元。攜程數據顯示，端午節假期，佛山旅游預訂量同比增長167%，其中，酒店訂單量同比增長145%，機票訂單量同比增長110%。

由此來看，疊滘龍船漂移已經充分彰顯了文化吸引力，成為拉動消費的“金色引擎”。傳統老街區因賽事煥發活力，商家營收激增，外地游客的強勁消費力尤為突出。從特色小吃到手信禮盒，從茶飲爆款到酒店住宿，假日經濟效應全面釋放。隨著民俗文化與旅游消費深度融合，桂城正憑借獨特的龍舟魅力，持續吸引全國游客，為本地商業注入持久動力。

來源：佛山市新聞傳媒中心、南海融媒

編輯：佛山新聞網 李穎薇