瑞幸咖啡降價至6.9元？官方回應稱只是節日特惠福利。

紅餐網消息，5月30日上午，有消費者在下單時發現，瑞幸發放31日到期的“6.9元限時禮”優惠券，券后價格顯示多款產品降價3元。這一事件迅速發酵，相關話題更是沖上微博熱搜，并一度引發大眾對其“應對與庫迪的外賣價格戰”的猜測。

據悉，該優惠券可用于門店小黑杯系列除外的現制咖啡類飲品、冰茶系列、鮮萃輕輕茉莉、鮮萃輕輕梔子。不過也有不少網友反饋，自己的小程序并未顯示6.9元優惠券，產品價格仍停留在原先的9.9元。對此，瑞幸客服表示，優惠券是系統隨機發放。

△圖片來源：小紅書截圖

針對“降價至6.9元”傳聞，5月30日下午，瑞幸咖啡向界面新聞作出回應：“我們為消費者推出端午節和兒童節的雙節特惠福利，并非降價。”另有瑞幸咖啡線下門店店員表示，已經接到通知，端午假期三天會都發優惠券。

值得注意的是，這是瑞幸2023年掀起“9.9元咖啡”價格戰以來，6.9元這一價格，是近年來瑞幸線上點餐的最低價格。

作為咖啡賽道頭部品牌，瑞幸在價格上的一舉一動，都備受關注。今年1月，瑞幸還因為部分門店的產品價格出現上漲而引發網友爭議。具體來看，漲價的門店多為商場門店，不少拿鐵、美式產品價格上漲了3元，如生椰拿鐵與橙C美式售價都由29元漲至32元。

另據紅星新聞報道，本季度以來，外賣平臺的價格戰以奶茶、咖啡賽道為主陣地，導致瑞幸咖啡的主要競品之一庫迪咖啡，將單品的價格壓到了3.9元/杯與4.9元/杯。

據餓了么數據，在“淘寶閃購”全量上線24小時內，庫迪咖啡銷量快速上升至平臺咖啡類目第一，較日常訂單增長近10倍。

可以肯定的是，咖啡界的價格戰還在延續，而瑞幸如何在價格和消費者預期之間找到合適的平衡點，是一個需要長期研究的課題。

作者：紅餐網鄭穎；編輯：李唐