人類學(xué)家項(xiàng)飆曾用“懸浮”形容當(dāng)代人的生活狀態(tài)。內(nèi)卷之下，“被困住”成為一種普遍的社會(huì)情緒。當(dāng)“人生是曠野”成為社交媒體上最動(dòng)人的文案，有一群人已經(jīng)率先找到了答案。

曾在體制內(nèi)工作十年的繁繁，經(jīng)歷過(guò)兩次嚴(yán)重的抑郁狀態(tài)，卻因害怕離開體制而踟躕不前，成為懸浮狀態(tài)的一分子；國(guó)內(nèi)知名配音演員王晨曦，曾包攬廣告界多項(xiàng)權(quán)威榮譽(yù)，卻因一次生病的后遺癥幾乎失聲，遭遇了職業(yè)和精神雙重崩潰；專注脾胃的中醫(yī)養(yǎng)生專家李晴，發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)中醫(yī)科普的局限性，迫切需要一個(gè)讓中醫(yī)破圈的方式。

一次人生轉(zhuǎn)折、一個(gè)奇妙契機(jī)，牽引她們開始了解喜馬拉雅平臺(tái)、并走上播客創(chuàng)作者的道路。從播客初學(xué)者，到播放量破千萬(wàn)、擁有百萬(wàn)粉絲的頭部創(chuàng)作者，她們?cè)诓タ蛣?chuàng)作中再次認(rèn)識(shí)自我、不斷打破人生邊界，進(jìn)而發(fā)掘了更多的人生可能性。

事實(shí)上，繁繁、王晨曦和李晴只是喜馬拉雅眾多創(chuàng)作者故事的切片之一。通過(guò)創(chuàng)作者孵化、流量資源激勵(lì)和跨界造星等扶持政策，喜馬拉雅造就了一大批優(yōu)質(zhì)播客創(chuàng)作者。2023年，喜馬拉雅已擁有超過(guò)24萬(wàn)檔具有商業(yè)價(jià)值的播客，涉及16個(gè)賽道，31個(gè)內(nèi)容品類；平臺(tái)中文播客的聽(tīng)眾數(shù)超過(guò)2.2億，相當(dāng)于每10個(gè)網(wǎng)民就有2個(gè)在喜馬拉雅聽(tīng)播客。

當(dāng)下正在熱播的都市職場(chǎng)脫口秀節(jié)目《今晚不加班》，正是喜馬拉雅幫助創(chuàng)作者打造跨界IP的重要陣地之一。喜馬拉雅邀請(qǐng)了多位播客創(chuàng)作者參與節(jié)目錄制，繁繁、王晨曦和李晴在節(jié)目中講述了在喜馬拉雅的創(chuàng)作經(jīng)歷，以下是她們通過(guò)播客尋求人生曠野的故事。

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啟程，開啟“第二人生”

體制內(nèi)像座圍城，城外的人視作港灣，繁繁卻對(duì)外面的世界心向往之。“但辭職的話，我好像什么都不會(huì)，那時(shí)我感到被困住了。”她曾兩次陷入抑郁狀態(tài)，嚴(yán)重時(shí)要向心理醫(yī)生求援。“但大家都說(shuō)大環(huán)境不好，出去肯定行不通，”這讓繁繁陷入長(zhǎng)久的內(nèi)耗。

繁繁

那時(shí)，她少有的快樂(lè)時(shí)光就是給孩子講故事。她會(huì)提前用喜馬拉雅錄好故事書，把開車通勤變成溫馨的親子互動(dòng)時(shí)光。有天，喜馬拉雅突然彈出了一個(gè)播客培訓(xùn)班的消息，為她的生活點(diǎn)亮了一簇小火苗。“那時(shí)我覺(jué)得做播客特別酷”，她被壓抑的表達(dá)欲逐漸蘇醒。很快，她的第一檔播客專輯《房號(hào)3110》誕生，播客新人第一次嘗到了創(chuàng)作的快樂(lè)。

一年后，繁繁因?yàn)楣ぷ髋既槐唤枵{(diào)到當(dāng)?shù)氐拇筮\(yùn)會(huì)籌備部門，結(jié)識(shí)了從鄉(xiāng)鎮(zhèn)到省級(jí)單位的很多新同事。從他們身上繁繁發(fā)現(xiàn)了許多有趣話題，從體制內(nèi)的“精致羞恥”到公務(wù)員穿搭指南，這種觀察體制內(nèi)的奇特視角，成了她新節(jié)目的雛形與養(yǎng)料。

“我想給體制內(nèi)的伙伴一個(gè)抒發(fā)的出口，也想給外界一個(gè)了解體制的機(jī)會(huì)，”繁繁談到做節(jié)目的初心。2022年，她推出了《體制內(nèi)｜小職員們的聊天局》播客，以體制內(nèi)小職員的視角展開，從寫材料、評(píng)職稱等干貨經(jīng)驗(yàn)，到調(diào)侃“領(lǐng)導(dǎo)迷惑行為”的趣味吐槽，被粉絲稱為“體制內(nèi)生存指南”。

同樣是這一年，王晨曦正處于生命中的“至暗時(shí)刻”。作為國(guó)內(nèi)知名配音演員，王晨曦不僅是首位斬獲金獅國(guó)際廣告影片獎(jiǎng)最佳配音金獎(jiǎng)的女演員，還包攬了中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)黃河獎(jiǎng)、IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)等多項(xiàng)權(quán)威榮譽(yù)，被譽(yù)為“廣告配音女王”。

然而，疫情的后遺癥讓她幾乎失聲，這對(duì)配音演員來(lái)說(shuō)是致命打擊。那段時(shí)間，王晨曦到處看中醫(yī)問(wèn)西醫(yī)，試遍各種檢查和藥方都收效甚微，“那時(shí)我極度焦慮，總在家里大哭，睡眠不好，感覺(jué)生活特別黯淡”。直到推掉所有配音工作，通過(guò)冥想與療養(yǎng)三個(gè)月后才漸有好轉(zhuǎn)。

在低谷中尋求出路的她發(fā)現(xiàn)，疫情期間焦慮與睡眠問(wèn)題也在困擾更多人。她想通過(guò)冥想讓大家都能睡個(gè)好覺(jué)。而與喜馬拉雅結(jié)緣頗深的她，就此開啟了“聲音療愈”的新賽道，《睡個(gè)好覺(jué)FM》節(jié)目出爐了。

王晨曦正在進(jìn)行播客節(jié)目《睡個(gè)好覺(jué)FM》錄制

而困擾中醫(yī)養(yǎng)生專家李晴的是更宏大的問(wèn)題。她師承當(dāng)代中醫(yī)脾胃病泰斗、第三屆國(guó)醫(yī)大師李佃貴教授，關(guān)注濁毒致病理論在慢性胃炎、胃癌前病變等疑難病癥中的應(yīng)用。然而，她發(fā)現(xiàn)中醫(yī)受限于時(shí)間與空間，難以觸達(dá)亞健康群體，摸索著想找到讓中醫(yī)科普破圈的方法。

中醫(yī)養(yǎng)生專家李晴

“之前也想過(guò)做短視頻，但碎片化信息很難真正傳遞體系化知識(shí)，更容易誤導(dǎo)受眾錯(cuò)誤養(yǎng)生。”早年在廣播電臺(tái)做養(yǎng)生節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，讓李晴深知深度內(nèi)容的稀缺性。“喜馬拉雅的聽(tīng)眾認(rèn)知水平高，播客又兼具陪伴屬性，能讓大家在日常陪伴中學(xué)到東西。”2019年，李晴做起了《萬(wàn)病之源說(shuō)脾胃》，讓當(dāng)代版“黃帝內(nèi)經(jīng)”通過(guò)喜馬拉雅平臺(tái)走入千家萬(wàn)戶。

那時(shí)她們還未設(shè)想，邁向播客創(chuàng)作者的一小步，將如何實(shí)現(xiàn)人生里程碑的一大步。

“是大學(xué)，更是家和社區(qū)”

被問(wèn)到如何看待喜馬拉雅平臺(tái)時(shí)，創(chuàng)作者們往往有別開生面的回答。

“喜馬拉雅就像個(gè)啟蒙老師，還是上大學(xué)又包分配那種！”2021年，繁繁參加喜馬拉雅組織的播客培訓(xùn)營(yíng)，第一次認(rèn)識(shí)了播客圈的知名創(chuàng)作者們，“平臺(tái)請(qǐng)到很多厲害的導(dǎo)師，他們談起播客時(shí)意氣風(fēng)發(fā)的樣子，讓我看到了熱愛(ài)的力量。”在培訓(xùn)營(yíng)里，成熟創(chuàng)作者們拆解的創(chuàng)作干貨，讓繁繁在創(chuàng)作路上受益良多。

而平臺(tái)的“包分配”讓繁繁記憶更深。2023年3月，喜馬拉雅對(duì)包括繁繁在內(nèi)的一撥創(chuàng)作者推出流量扶持，讓《體制內(nèi)》節(jié)目在一兩個(gè)月內(nèi)就漲粉一萬(wàn)多。而此后繁繁通過(guò)平臺(tái)獲得的破圈機(jī)會(huì)和資源注入，無(wú)論是大咖嘉賓還是訪談邀約，都成了平臺(tái)扶持創(chuàng)作者的印證。

在王晨曦看來(lái)，喜馬拉雅像是音頻創(chuàng)作者的家和大本營(yíng)。“這是我們出發(fā)的地方，你可以游歷很多地方，但這始終是我們的家。”

作為“大本營(yíng)”的喜馬拉雅擁有豐富的內(nèi)容生態(tài)和品類。截至2023年底，平臺(tái)已累積459個(gè)品類共4.88億條音頻，其中不乏多個(gè)爆款精品節(jié)目。早在2020年，王晨曦就受平臺(tái)邀請(qǐng)參與了兩檔精品欄目。其一是她在平臺(tái)上的首秀《人生答案書》，以溫柔聲線療愈人心。此外，平臺(tái)更是邀請(qǐng)了復(fù)旦大學(xué)社會(huì)系副教授沈奕斐、中國(guó)科學(xué)院心理研究所教授陳祉妍和王晨曦，一同打造了女性電臺(tái)故事《一千個(gè)女人的來(lái)信》，這檔講述女性真實(shí)成長(zhǎng)故事的節(jié)目，在平臺(tái)播放量一度破億。

在精品欄目之外，喜馬拉雅的有聲書業(yè)態(tài)也吸引了眾多聲音從業(yè)者。在平臺(tái)邀約下，王晨曦參與制作了《秋園》、《82年生的金智英》、《熔爐》等兼具人文關(guān)懷和社會(huì)議題的作品。

平臺(tái)與220家頭部出版社、150多家網(wǎng)文平臺(tái)的合作，為有聲書提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)儲(chǔ)備。灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年喜馬拉雅已擁有超520萬(wàn)本有聲書。“平臺(tái)有聲書的供給很優(yōu)質(zhì)，總是能提前感知市場(chǎng)水溫，然后讓作品和主播實(shí)現(xiàn)雙贏。”王晨曦補(bǔ)充道。

而李晴最有感觸的是喜馬拉雅的社區(qū)感，這讓她和聽(tīng)眾保持了密切交流。每天晨起和睡前李晴的時(shí)間都屬于聽(tīng)眾。每天，來(lái)自全國(guó)各地上百條咨詢涌入李晴的手機(jī)，占據(jù)了她50%以上的時(shí)間。“這不是負(fù)擔(dān)，反而讓我確信了自己的價(jià)值”。

中醫(yī)養(yǎng)生專家李晴

李晴對(duì)喜馬拉雅的創(chuàng)作工具也贊不絕口。“五六年前剛做節(jié)目時(shí)，我就覺(jué)得平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)推薦做得特別好。這讓我能及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作方向，發(fā)掘大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的話題，所以我的節(jié)目才能做得長(zhǎng)久，”李晴表示。

以繁繁為代表的創(chuàng)作者們對(duì)喜馬拉雅的印象，反映了喜馬拉雅在音頻賽道的成長(zhǎng)史與進(jìn)取史。近些年，喜馬拉雅圍繞內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作者扶持、拓展多元商業(yè)化等方向不斷耕耘，這才成就了平臺(tái)與創(chuàng)作者的雙向奔赴。

在創(chuàng)作者扶持方面，喜馬拉雅不斷迭代AI技術(shù)、優(yōu)化創(chuàng)作工具。通過(guò)“云剪輯”等多款A(yù)I工具和創(chuàng)作訓(xùn)練營(yíng)，全方位助力創(chuàng)作者零門檻入行；平臺(tái)還對(duì)垂類創(chuàng)作者提供了流量激勵(lì)，助力其用戶訂閱量和播放量的雙重躍升。

此外，喜馬拉雅還引入了更多跨界破圈的IP資源，通過(guò)“培訓(xùn)賦能+流量扶持+商業(yè)閉環(huán)”鏈路，打造從素人到專業(yè)創(chuàng)作者、進(jìn)而成為跨界IP的造星方法論。這讓創(chuàng)作者們登上了更廣闊的舞臺(tái)，擁有了更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)。像本次喜馬拉雅邀請(qǐng)繁繁等多位創(chuàng)作者參加《今夜不加班》的綜藝，就是很好的注解。

繁繁受喜馬拉雅邀請(qǐng)參與《今晚不加班》綜藝節(jié)目錄制

“節(jié)目居然請(qǐng)到了賈耗、陳銘、劉思遠(yuǎn)等一群大咖，我立馬把所有嘉賓的微信都加上了！”繁繁提起此行的最大收獲仍興奮不已。“我已經(jīng)成功邀請(qǐng)了賈耗，接下來(lái)準(zhǔn)備一個(gè)一個(gè)請(qǐng)他們來(lái)上節(jié)目。如果能成，每一期節(jié)目我都要感謝喜馬拉雅！”

走向人生的曠野

在《體制內(nèi)》節(jié)目粉絲剛破一萬(wàn)時(shí)，繁繁就辭去了編制工作——離開外界趨之若鶩的港灣，奔向自己人生的曠野。如今，她正在澳洲深度體驗(yàn)生活百態(tài)，學(xué)英語(yǔ)、做志愿者、做民宿保潔員，更重要的是，圍繞《體制內(nèi)》這檔播客展開更多新的嘗試。

“做播客真的拓展了我的人生邊界。辭編與其說(shuō)是沖動(dòng)，更像是得到了一種生命的感召，真正熱愛(ài)的東西是什么都擋不住的。”

這份熱愛(ài)也給了繁繁回應(yīng)，不僅讓她有勇氣探索更多可能，更實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值和影響力的提升。當(dāng)前，《體制內(nèi)》節(jié)目引發(fā)了體制內(nèi)外的群體共鳴，節(jié)目總播放量已破千萬(wàn)、建立了100多個(gè)城市的粉絲群。通過(guò)節(jié)目的紐帶，數(shù)萬(wàn)名粉絲在此交流、互助，更創(chuàng)造了繁繁從未想過(guò)的價(jià)值。

有次繁繁做了一期招商引資專題，竟意外促成江蘇一家獨(dú)角獸企業(yè)與十幾位基層招商干部的對(duì)接，聽(tīng)眾笑稱繁繁“用播客也能參與建設(shè)國(guó)家”。還有次節(jié)目繁繁采訪到浙江安吉小杭坑的鮑書記，談起小杭坑如何通過(guò)生態(tài)露營(yíng)地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。這種鄉(xiāng)村振興的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)也啟發(fā)了更多村支書，有位中部地區(qū)的村干部在評(píng)論區(qū)留言道，“我也是一名在職村黨支部書記，安吉是‘兩山理論’的發(fā)源地，確實(shí)發(fā)展得好，值得我們學(xué)習(xí)！”。

“現(xiàn)在節(jié)目已經(jīng)遠(yuǎn)超我的預(yù)期，小有成就感。起初只想聊點(diǎn)體制內(nèi)的小見(jiàn)聞，現(xiàn)在居然真的能給大家實(shí)質(zhì)性的幫助。”隨著考公越發(fā)火熱，發(fā)現(xiàn)聽(tīng)眾有陪練需求的繁繁也搭建了考公陪練咨詢平臺(tái)，如今已陸續(xù)幫助幾十位伙伴上岸。

“以前我不會(huì)關(guān)注生活的小細(xì)節(jié)。將冥想融入節(jié)目后，我發(fā)現(xiàn)只有關(guān)注生活的小確幸，才能擁有更宏大的人生版圖。”對(duì)王晨曦而言，《睡個(gè)好覺(jué)FM》不僅滋養(yǎng)自己、療愈他人，也帶來(lái)了更多合作機(jī)會(huì)。

王晨曦受喜馬拉雅邀請(qǐng)參與《今晚不加班》綜藝節(jié)目錄制

在播出1個(gè)月后，節(jié)目?jī)H靠聽(tīng)友“自來(lái)水”就躋身到同品類TOP10。如今，《睡個(gè)好覺(jué)FM》播放量已破125萬(wàn)，粉絲已近20萬(wàn)人，被網(wǎng)友稱為“睡眠解藥”。隨著節(jié)目影響力提升，王晨曦也陸續(xù)接到了來(lái)自床上用品、書籍、睡眠周邊等品牌廣告。

“平臺(tái)的商業(yè)化在走上坡路，節(jié)目的變現(xiàn)方式也很多元，”王晨曦表示，“不管是冥想課程、訓(xùn)練營(yíng)、有聲書或是品牌廣告，未來(lái)希望能和平臺(tái)一起探索更多商業(yè)模式。”

想讓中醫(yī)科普破圈的李晴也實(shí)現(xiàn)了初心。當(dāng)前，《萬(wàn)病之源說(shuō)脾胃》節(jié)目總播放量已達(dá)1.3億，擁有104萬(wàn)粉絲，更獲得喜馬拉雅2022年度健康領(lǐng)域創(chuàng)作者的官方認(rèn)證。這讓李晴找到了自我價(jià)值，也幫更多聽(tīng)眾學(xué)會(huì)了科學(xué)養(yǎng)生。

早在3年前，李晴就辭去了養(yǎng)生館的工作，全職投入節(jié)目制作。在喜馬拉雅的建議下，李晴不僅推出多個(gè)付費(fèi)養(yǎng)生訓(xùn)練營(yíng)，還做了內(nèi)容付費(fèi)、XIMI會(huì)員、產(chǎn)品帶貨等多種商業(yè)化模式。如今，全職做播客的李晴已經(jīng)可以自給自足，更好反哺播客運(yùn)營(yíng)。

不少創(chuàng)作者表示，近兩年喜馬拉雅的商業(yè)化機(jī)會(huì)開始增長(zhǎng)，一定程度上代表了播客產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值逐漸被認(rèn)可。這離不開喜馬拉雅為推動(dòng)商業(yè)化所做的努力，即圍繞會(huì)員訂閱、廣告投放、內(nèi)容付費(fèi)與直播業(yè)務(wù)展開多元化布局。此外，平臺(tái)還通過(guò)AI賦能讓創(chuàng)作更智能、廣告投放更精準(zhǔn)，助力創(chuàng)作者和品牌方降本增效。

通過(guò)這種“內(nèi)容生產(chǎn)+流量分發(fā)+商業(yè)變現(xiàn)”的方式，喜馬拉雅在2023年促成近百個(gè)品牌與播客的商業(yè)合作，品牌投放增長(zhǎng)74%，投放了近千檔播客節(jié)目，合作播客數(shù)量同比增長(zhǎng)172%。

作為“耳朵經(jīng)濟(jì)”的主舵手，喜馬拉雅正致力于讓品牌、用戶與創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)三贏。在用戶端，2023年喜馬拉雅全場(chǎng)景平均月活已達(dá)3億。移動(dòng)端月活用戶數(shù)位居行業(yè)榜首，平均月活付費(fèi)用戶規(guī)模接近1600萬(wàn)。而在創(chuàng)作者端，2023年平臺(tái)活躍創(chuàng)作者達(dá)290萬(wàn)，超過(guò)15.7萬(wàn)名創(chuàng)作者通過(guò)內(nèi)容分成獲得了14億元收入。繁繁、王晨曦與李晴就迎來(lái)了音頻產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的春風(fēng)。

結(jié)尾

如今，繁繁希望繼續(xù)幫助更多小伙伴打破信息差，認(rèn)清世界也認(rèn)清自己。希望體制內(nèi)的小伙伴，能在穩(wěn)定的環(huán)境中，去擁有一個(gè)自由者和攀登者的靈魂。王晨曦通過(guò)播客節(jié)目獲得了出書的機(jī)會(huì)。這本《今晚，睡個(gè)好覺(jué)》的書濃縮了節(jié)目精華，更見(jiàn)證了創(chuàng)作者在平臺(tái)上破圈成長(zhǎng)的歷程。李晴對(duì)中醫(yī)科普有了新目標(biāo)，她決心讓中醫(yī)真正回歸日常生活，通過(guò)平臺(tái)跨越地域和時(shí)空的力量，讓中醫(yī)膳食營(yíng)養(yǎng)文化真正落實(shí)在餐桌。

伴隨播客復(fù)興及商業(yè)生態(tài)的完善，以繁繁、王晨曦和李晴為代表的創(chuàng)作者們，將有望迎來(lái)屬于他們的黃金時(shí)代。