作為上海樂高樂園的所在地，金山區如何接住這波“潑天流量”？

5月29日，金山區委、區政府在樂高建設指揮部召開2025年金山發展上海主流媒體情況通報會。澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者從會上獲悉，到7月5日開園時，與樂高樂園同步開業的愛琴海·繽紛里商業街預計有60%商戶能夠集中開業；到10月份，樂高樂園周邊可供游客入住的床位數預計將超過5200個，其中中高端床位數超3600個。金山區下一步還計劃籌辦樂高資深玩家文化節、引進樂高相關賽事、實施IP延伸行動，進一步放大樂高樂園的溢出效應。

開發夜間旅游配套產品與樂高聯動

金山區文旅局局長王民民表示，上海樂高樂園度假區是為2-12歲親子家庭量身打造的樂高主題樂園與酒店綜合度假區，每天開園時間是上午10點，因此將有大量夜間時間“可供開發和填補”。為此，金山區正推動各旅游景區開發夜間配套產品、親子娛樂產品，構建流量承接矩陣，加強與樂高樂園聯動。

比如，楓涇旅游區聚力創建國家5A級旅游景區，加快開展夜間燈光改造、大唐廉相陸贄館、程十發祖居等一批修繕項目，推動長三角老品牌文化街區引進非遺糖果子、景德鎮陶瓷等業態入駐，進一步豐富提升古鎮業態。又如，花開海上生態園持續做強“芳香經濟”，芳香學院體驗內容更多樣，與法國花宮娜簽約合作，延伸芳香產業鏈。

5月29日下午，從樂高樂園酒店眺望愛琴海·繽紛里商業街，該商業街將與樂高樂園同步建成開業。本文圖均為 澎湃新聞記者 俞凱 攝

作為上海樂高樂園配套商業項目，愛琴海·繽紛里商業街將與上海樂高樂園同步開業，共計引入120余家品牌商戶，包括化石主題餐廳多棲博物、“消失的法老”VR永久體驗店等頭部店鋪，并將拓展夜間集市等業態。目前該商業街正在加緊裝修，預計到開園時，60%的商戶能夠集中開業。

離樂高樂園不遠的朱涇芳香小鎮中心商業街也將優化游覽路線，將營業時間延長至晚上8點，并定期組織開展夏季生活節、主題集市等活動，豐富夜間游覽內容。楓涇鎮楓溪花街項目已于4月25日競拍成功，方圓薈商業綜合體正在抓緊推進招商工作。

下一步，金山區還將進一步統籌各旅游市場主體推出“時光膠囊”產品，按照距離實施差異化價格優惠舉措；同時，根據樂高樂園散客票、團隊票、企業票之間的差額空間，解決企業答謝客戶贈票市場需求。

推出樂高限定特價客房，實施IP延伸行動

樂高樂園開園后，金山區住宿接待能力如何，游客們住得下嗎？

5月29日下午，從樂高樂園主題酒店眺望即將開園的上海樂高樂園度假區。

對此，王民民表示，金山區正加速樂高樂園周邊住宿（賓旅館、民宿）配套建設，預計到10月份，樂園周邊可供游客入住的床位數將超5200個，其中中高端床位數超3600個。位于核心區的樂高樂園主題酒店和希爾頓嘉悅里酒店可提供501間客房、1376個床位。同時，樂高樂園已與福朋喜來登酒店、芳香小鎮·啟耕民宿合作推出住宿聯票。下一步，金山將依托區旅游協會，進一步深度整合區內酒店、民宿等住宿資源，推出樂高限定特價客房產品，并在攜程、美團等平臺上加強產品推廣。

在加強餐飲配套方面，金山區將整合金山全域美食資源，推出36道“金山宴”，已有21家餐飲門店推出“金山宴”。楓涇鎮將深挖狀元文化，推出“狀元宴”產品。目前，楓涇鎮、朱涇鎮現有餐飲店1164家，可承接600人以上接待的有23家。

如何充分利用全球旗艦、中國首座樂高樂園的IP影響力，著力放大品牌效應？王民民表示，隨著上海樂高樂園盛大開園帶來的區域曝光力度增加，金山區將積極培育地接旅游市場，鼓勵開發金山地接旅游線路或將金山納入上海、長三角區域的旅游線路中，拓展地接旅游市場。探索組織導游風采大賽、選拔城市推薦官等活動，推選一批旅游形象代言大使，展示推介金山旅游資源。

“下一步，我們還將籌辦AFOL樂高資深玩家文化節等活動，同時爭取進一步引進樂高相關賽事、開發金山限定IP周邊產品。”王民民說。