作為上海樂高樂園的所在地，金山區(qū)如何接住這波“潑天流量”？

5月29日，金山區(qū)委、區(qū)政府在樂高建設(shè)指揮部召開2025年金山發(fā)展上海主流媒體情況通報會。澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者從會上獲悉，到7月5日開園時，與樂高樂園同步開業(yè)的愛琴海·繽紛里商業(yè)街預(yù)計有60%商戶能夠集中開業(yè)；到10月份，樂高樂園周邊可供游客入住的床位數(shù)預(yù)計將超過5200個，其中中高端床位數(shù)超3600個。金山區(qū)下一步還計劃籌辦樂高資深玩家文化節(jié)、引進樂高相關(guān)賽事、實施IP延伸行動，進一步放大樂高樂園的溢出效應(yīng)。

開發(fā)夜間旅游配套產(chǎn)品與樂高聯(lián)動

金山區(qū)文旅局局長王民民表示，上海樂高樂園度假區(qū)是為2-12歲親子家庭量身打造的樂高主題樂園與酒店綜合度假區(qū)，每天開園時間是上午10點，因此將有大量夜間時間“可供開發(fā)和填補”。為此，金山區(qū)正推動各旅游景區(qū)開發(fā)夜間配套產(chǎn)品、親子娛樂產(chǎn)品，構(gòu)建流量承接矩陣，加強與樂高樂園聯(lián)動。

比如，楓涇旅游區(qū)聚力創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，加快開展夜間燈光改造、大唐廉相陸贄館、程十發(fā)祖居等一批修繕項目，推動長三角老品牌文化街區(qū)引進非遺糖果子、景德鎮(zhèn)陶瓷等業(yè)態(tài)入駐，進一步豐富提升古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)。又如，花開海上生態(tài)園持續(xù)做強“芳香經(jīng)濟”，芳香學(xué)院體驗內(nèi)容更多樣，與法國花宮娜簽約合作，延伸芳香產(chǎn)業(yè)鏈。

5月29日下午，從樂高樂園酒店眺望愛琴海·繽紛里商業(yè)街，該商業(yè)街將與樂高樂園同步建成開業(yè)。本文圖均為 澎湃新聞記者 俞凱 攝

作為上海樂高樂園配套商業(yè)項目，愛琴海·繽紛里商業(yè)街將與上海樂高樂園同步開業(yè)，共計引入120余家品牌商戶，包括化石主題餐廳多棲博物、“消失的法老”VR永久體驗店等頭部店鋪，并將拓展夜間集市等業(yè)態(tài)。目前該商業(yè)街正在加緊裝修，預(yù)計到開園時，60%的商戶能夠集中開業(yè)。

離樂高樂園不遠的朱涇芳香小鎮(zhèn)中心商業(yè)街也將優(yōu)化游覽路線，將營業(yè)時間延長至晚上8點，并定期組織開展夏季生活節(jié)、主題集市等活動，豐富夜間游覽內(nèi)容。楓涇鎮(zhèn)楓溪花街項目已于4月25日競拍成功，方圓薈商業(yè)綜合體正在抓緊推進招商工作。

下一步，金山區(qū)還將進一步統(tǒng)籌各旅游市場主體推出“時光膠囊”產(chǎn)品，按照距離實施差異化價格優(yōu)惠舉措；同時，根據(jù)樂高樂園散客票、團隊票、企業(yè)票之間的差額空間，解決企業(yè)答謝客戶贈票市場需求。

推出樂高限定特價客房，實施IP延伸行動

樂高樂園開園后，金山區(qū)住宿接待能力如何，游客們住得下嗎？

5月29日下午，從樂高樂園主題酒店眺望即將開園的上海樂高樂園度假區(qū)。

對此，王民民表示，金山區(qū)正加速樂高樂園周邊住宿（賓旅館、民宿）配套建設(shè)，預(yù)計到10月份，樂園周邊可供游客入住的床位數(shù)將超5200個，其中中高端床位數(shù)超3600個。位于核心區(qū)的樂高樂園主題酒店和希爾頓嘉悅里酒店可提供501間客房、1376個床位。同時，樂高樂園已與福朋喜來登酒店、芳香小鎮(zhèn)·啟耕民宿合作推出住宿聯(lián)票。下一步，金山將依托區(qū)旅游協(xié)會，進一步深度整合區(qū)內(nèi)酒店、民宿等住宿資源，推出樂高限定特價客房產(chǎn)品，并在攜程、美團等平臺上加強產(chǎn)品推廣。

在加強餐飲配套方面，金山區(qū)將整合金山全域美食資源，推出36道“金山宴”，已有21家餐飲門店推出“金山宴”。楓涇鎮(zhèn)將深挖狀元文化，推出“狀元宴”產(chǎn)品。目前，楓涇鎮(zhèn)、朱涇鎮(zhèn)現(xiàn)有餐飲店1164家，可承接600人以上接待的有23家。

如何充分利用全球旗艦、中國首座樂高樂園的IP影響力，著力放大品牌效應(yīng)？王民民表示，隨著上海樂高樂園盛大開園帶來的區(qū)域曝光力度增加，金山區(qū)將積極培育地接旅游市場，鼓勵開發(fā)金山地接旅游線路或?qū)⒔鹕郊{入上海、長三角區(qū)域的旅游線路中，拓展地接旅游市場。探索組織導(dǎo)游風采大賽、選拔城市推薦官等活動，推選一批旅游形象代言大使，展示推介金山旅游資源。

“下一步，我們還將籌辦AFOL樂高資深玩家文化節(jié)等活動，同時爭取進一步引進樂高相關(guān)賽事、開發(fā)金山限定IP周邊產(chǎn)品。”王民民說。