近日，國務(wù)院召開做強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)工作推進(jìn)會(huì)。會(huì)議提出，要圍繞加快構(gòu)建新發(fā)展格局，把做強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)擺到更加突出的位置，統(tǒng)籌實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷提升經(jīng)濟(jì)循環(huán)的質(zhì)量和層次，促進(jìn)國內(nèi)市場(chǎng)和國際市場(chǎng)高效聯(lián)通，以國內(nèi)大循環(huán)更好牽引國際循環(huán)。

家電產(chǎn)業(yè)借助家電以舊換新國補(bǔ)的政策東風(fēng)，深度參與以舊換新落地實(shí)施，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、科技賦能，助力培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，為做強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)注入不竭動(dòng)力。

圖為在浙江省嘉興市一家大型家電商場(chǎng)，工作人員正在向消費(fèi)者介紹一款參與政府補(bǔ)貼活動(dòng)的熱水器。（圖片由CNSPHOTO提供）

促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需 以舊換新培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能

去年以來，國家推出了多項(xiàng)家電以舊換新政策，多地積極響應(yīng)，家電企業(yè)也深入貫徹落實(shí)。如今看來，政策效果明顯。

5月22日，在商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前表示，2024年9月至2025年4月，家電類商品零售額連續(xù)8個(gè)月保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。今年4月，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額同比增長(zhǎng)38.8%，在16大類消費(fèi)品增速中位居第一。

商務(wù)部家電以舊換新信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月—4月，超過3400萬名消費(fèi)者參加家電產(chǎn)品以舊換新，累計(jì)購買的12類家電產(chǎn)品超過5100萬臺(tái)，帶動(dòng)銷售1745億元。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，限額以上單位家電和音像器材類商品零售額達(dá)3469億元，同比增長(zhǎng)23.9%，超出同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速19.2個(gè)百分點(diǎn)。

多個(gè)家電企業(yè)均表示，國家大力推動(dòng)家電等消費(fèi)品以舊換新，不僅是一項(xiàng)利企惠民的重大政策，也是培育發(fā)展新動(dòng)能、深入實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措，一方面能夠提升整體消費(fèi)市場(chǎng)的綠色化、智能化水平；另一方面，也能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的自我革新，為消費(fèi)者帶來綠色智慧生活，提升生活品質(zhì)，把更多高質(zhì)量、高品質(zhì)的耐用消費(fèi)品帶入居民的生活中。

例如，家電龍頭美的集團(tuán)表示，截至2024年，美的集團(tuán)開展以舊換新活動(dòng)超8500場(chǎng)，覆蓋旗下實(shí)體門店超50000家，惠及用戶超400萬人，覆蓋全國31個(gè)省、287個(gè)市、2840個(gè)區(qū)縣、40000多個(gè)鄉(xiāng)村及小區(qū)，回收服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋5000多個(gè)。通過以舊換新、售后網(wǎng)點(diǎn)等回收渠道，美的集團(tuán)已完成了460萬臺(tái)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)等廢棄家電的回收和合規(guī)拆解工作，相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超7.5億元。

黑電龍頭創(chuàng)維也表示，2024年，在國補(bǔ)政策的拉動(dòng)下，我國彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出“量降額升”的典型結(jié)構(gòu)性特征，創(chuàng)維通過“政府補(bǔ)貼+企業(yè)優(yōu)惠”雙重模式深度參與以舊換新政策，2024年創(chuàng)維電視總銷量同比增長(zhǎng)15萬臺(tái)，總銷售額逆勢(shì)增長(zhǎng)17%。

提品質(zhì)謀創(chuàng)新 AI科技賦能產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)

做強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)離不開科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的深度融合，家電企業(yè)在科技創(chuàng)新的道路上不斷探索，并推進(jìn)科技成果產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。

AI是當(dāng)下火遍各個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵詞，也是家電企業(yè)緊跟時(shí)代潮流，滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化需求的密鑰。在AI時(shí)代，唯有將技術(shù)創(chuàng)新深植用戶需求，讓每一次迭代都回應(yīng)真實(shí)生活場(chǎng)景，才能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與用戶體驗(yàn)的共生共長(zhǎng)，企業(yè)才能真正成為“時(shí)代的企業(yè)”。目前，不少家電企業(yè)在AI技術(shù)賦能用戶體驗(yàn)提升上不斷突破。

不久前，家電龍頭企業(yè)海爾智家上新的三筒懶人洗衣機(jī)引來眾多消費(fèi)者圍觀，其通過洗衣機(jī)、洗鞋機(jī)、干衣機(jī)的自由組合，讓外套、內(nèi)衣、襪子、鞋子各就各位，同時(shí)開洗。這款搭載了AI技術(shù)的三筒懶人洗衣機(jī)還特別“聰明”，消費(fèi)者用手輕輕一敲小筒就能啟動(dòng)洗衣機(jī)，連彎腰都省了。這款設(shè)備還應(yīng)用了AI動(dòng)平衡技術(shù)，運(yùn)行起來平穩(wěn)又安靜。

在這背后，海爾智慧家庭的目標(biāo)是要逐步實(shí)現(xiàn)“無人家務(wù)”。據(jù)了解，海爾智家目前正在加速研發(fā)和布局家庭服務(wù)機(jī)器人業(yè)務(wù)，希望早日推進(jìn)“無人家務(wù)”時(shí)代的到來。

另一家電龍頭企業(yè)長(zhǎng)虹則致力于全面提升家電產(chǎn)品能效，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從設(shè)計(jì)端進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)能技術(shù)的應(yīng)用；同時(shí)，通過線體改造、管理提效等措施，確保市場(chǎng)旺銷產(chǎn)品交付。以位于四川綿陽的長(zhǎng)虹智慧顯示工廠為例，18條“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”超高清電視生產(chǎn)線全部滿負(fù)荷生產(chǎn)，每條生產(chǎn)線同時(shí)生產(chǎn)6種不同產(chǎn)品，一天可實(shí)現(xiàn)1100個(gè)不同產(chǎn)品的生產(chǎn)，交付周期僅10.86天。

此外，長(zhǎng)虹近日主推的熊貓懶系列空調(diào)，針對(duì)當(dāng)下用戶的“懶情緒”，通過“一鍵智享”搭配“AI自適應(yīng)技術(shù)”，空調(diào)可以自動(dòng)感應(yīng)室內(nèi)環(huán)境，然后迅速調(diào)節(jié)到最適合人體的溫度，省去了用戶手動(dòng)調(diào)節(jié)的麻煩。

在今年的AWE上，廚電品牌方太的全球新一代高端全嵌冰箱“遠(yuǎn)洋級(jí)氮?dú)獗ｕr科技”獲得了工信部國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心頒發(fā)的“國際領(lǐng)先”認(rèn)證。方太以“場(chǎng)景重構(gòu)”為創(chuàng)新原點(diǎn)，構(gòu)建起融合式全嵌設(shè)計(jì)與遠(yuǎn)洋級(jí)氮?dú)獗ｕr科技的雙引擎驅(qū)動(dòng)體系。

強(qiáng)品牌走出去 探索國際化發(fā)展新路徑

如今的家電行業(yè)已進(jìn)入“無國界”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，“走出去”是家電企業(yè)的一大重點(diǎn)課題。在新的形勢(shì)下，家電企業(yè)依舊積極探索，尋求品牌出海新路徑。

作為最早走出去的家電企業(yè)，海爾集團(tuán)目前已在全球建立十大研發(fā)中心，陸續(xù)推出了200多項(xiàng)原創(chuàng)性產(chǎn)品。同時(shí)，海爾集團(tuán)還牽頭制定了100多項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)了全球家電的科技創(chuàng)新。

從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)變，從“產(chǎn)品出海”到“生態(tài)出海”的范式突破，是海爾集團(tuán)國際化發(fā)展的成功密碼，也為國內(nèi)企業(yè)出海提供了一條可以借鑒的路徑。2024年，海爾智家海外市場(chǎng)的收入為1438.14億元，同比增長(zhǎng)5.43%，在公司營收中的占比為50.29%。如今的海爾集團(tuán)依舊在出海方面不斷探索。

在2025年全國兩會(huì)期間，全國人大代表、海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰總結(jié)了海爾集團(tuán)全球化過程中的三個(gè)關(guān)鍵詞——堅(jiān)守、創(chuàng)新、共贏。他表示，未來，海爾集團(tuán)將堅(jiān)守主業(yè)、聚焦實(shí)業(yè)，聚焦智慧家庭、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大健康三個(gè)賽道，為建設(shè)制造強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量。

美的集團(tuán)也在國際化業(yè)務(wù)上不斷發(fā)力，截至2024年年底，美的集團(tuán)在全球的44家制造基地中有23個(gè)基地設(shè)在海外。在美的集團(tuán)2025年經(jīng)營管理年會(huì)上，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波明確提出，OBM（自主品牌）戰(zhàn)略優(yōu)先是公司全球化突破的核心。

創(chuàng)維方面也表示，目前公司的全球化戰(zhàn)略成效正逐步顯現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了銷售渠道的多元化布局和品牌溢價(jià)能力的提升。未來公司將繼續(xù)立足中國，面向全球，以持續(xù)的科技與產(chǎn)品創(chuàng)新為各地區(qū)用戶與市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值。

“一方面，創(chuàng)維將針對(duì)不同國家和地區(qū)建立本地化團(tuán)隊(duì)以滿足當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)發(fā)展需求，不斷加快全品類業(yè)務(wù)協(xié)同出海的步伐；另一方面，創(chuàng)維將繼續(xù)耕耘高端市場(chǎng)、優(yōu)化渠道布局，同時(shí)高度重視自研技術(shù)的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，通過前瞻布局引領(lǐng)業(yè)務(wù)以多元化、多渠道策略實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展戰(zhàn)略及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，致力打造從智能家電到雙碳生態(tài)的全球科技品牌。”創(chuàng)維相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。（記者 周子荑）