快手正在形成以AI為核心引擎的業務模式。

5月27日，快手（01024.HK）發布2025年第一季度業績。財報顯示，今年一季度，快手總營收同比增長10.9%至326.08億元；期內利潤39.79億元，同比減少3.4%，經調整凈利潤45.8億元，同比增長4.4%。

外界十分關注快手AI業務的相關進展，對此，快手CEO程一笑在電話會議中披露稱，今年一季度，可靈AI的收入規模已經達到1.5億元。從收入構成來看，目前P（Prosumer）端付費訂閱會員貢獻可靈AI將近70%的營業收入，P端付費訂閱會員指自媒體視頻創作者和廣告營銷從業者等專業用戶。

外界眼中的直播電商公司快手，旗下視頻大模型可靈的表現在全球范圍已經引起關注。

快手CFO金秉在電話會議中表示，未來快手會在AI相關的費用支出方面有所增加，相關的研發人員成本預計同比會有一定程度的增加，主要用于AI技術人才的吸引、保留和團隊建設。因為可靈AI已經在推理層面實現了邊際利潤達正。

“隨著業務規模的擴張，即便我們追加投入推理算力，對于集團利潤的影響也會比較小。同時，我們也非常有信心通過技術的迭代實現推理成本的進一步下降。隨著營業收入規模的擴張，對訓練成本和人力成本等固定性質成本的攤薄，可靈AI的整體虧損和虧損率都會縮窄。”金秉表示，從全年來看，AI戰略包括可靈對集團的整體利潤率的影響會在1%-2%的范圍。

從中長期看，相信AI能夠成為快手的第二增長曲線之一，為公司貢獻營收和利潤，也為股東創造更多的價值。

據程一笑披露，在線上營銷場景，AI在營銷素材生成、營銷投放Agent和營銷推薦等環節均實現了賦能。在素材生成環節，快手通過一站式視頻創意生產平臺磁力開創和多模態大模型對海量素材的學習理解，并結合思維鏈技術歸納總結形成質量更優的營銷素材，能夠顯著提升營銷素材投放轉化率。一季度快手AIGC營銷素材的日均廣告消耗達3000萬元。

電商場景中，AI有效降低商家的經營成本、提高經營效率。內容生產方面，基于大模型視頻識別與DeepSeek語義文本能力，一季度AI自動生成的直播切片日均GMV（交易總額）同比增長超過300%。

在具體分業務上，據財報披露，今年一季度快手電商GMV同比增長15.4%至3323億元，電商月均活躍買家數達1.35億，一季度直播業務收入同比增長14.4%至98億元，恢復同比正增長趨勢，將進一步加強多人直播、團播等優勢品類的精細化運營。

在線營銷服務收入達到180億元，同比增長8%，據程一笑披露，快手在內容消費行業，以短劇、小說和小游戲為內容形式的廣告素材不僅能夠提供廣告變現價值，而且能夠讓內容和用戶產生良好的互動，2024年在短劇行業的消耗實現超過300%的同比增長；今年預計依然能夠實現高速增長。

“從四月線上營銷服務的整體消耗來看，客戶的邊際投放有所改善，我們也對第二季度線上營銷服務同比增速回到雙位數保持信心。”程一笑在電話會議中談到了此次營銷服務增速放緩的問題。

在外界關注的出海業務上，一季度海外整體收入同比增長32.7%達13億元，其中在線營銷收入同比保持高速增長。同時通過有效控制海外業務的成本費用，海外整體層面首次實現季度經營利潤轉正。海外核心市場之一巴西的日活躍用戶穩步增長，當地電商業務在嚴控ROI的同時，訂單規模實現同比健康增長。

截至5月28日港股收盤，快手漲5.95%，報收51.65港元。