推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，是黨的二十屆三中全會(huì)作出的重大戰(zhàn)略部署。近一年來(lái)，從中央到地方，各地各媒體積極探索、大膽嘗試，采取了一系列改革舉措，主流媒體系統(tǒng)性變革為各方高度關(guān)注。

5月27日上午，由中央宣傳部主辦的2025文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇“主流媒體系統(tǒng)性變革”論壇在深圳舉行，中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任莫高義出席并發(fā)表主旨演講，圍繞這一重要課題，重點(diǎn)談了四點(diǎn)意見。

第一，以自我革命精神推動(dòng)媒體系統(tǒng)變革。

莫高義著重分析了當(dāng)前主流媒體系統(tǒng)性變革面臨的突出問題：面對(duì)移動(dòng)傳播時(shí)代輿論競(jìng)爭(zhēng)格局對(duì)主流媒體影響力造成的巨大沖擊，面對(duì)人工智能時(shí)代技術(shù)迅猛發(fā)展對(duì)主流媒體生產(chǎn)傳播帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)，面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新對(duì)主流媒體經(jīng)營(yíng)范式構(gòu)成的巨大壓力，主流媒體融合發(fā)展雖然取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但仍存在用戶意識(shí)不強(qiáng)、新媒體平臺(tái)多而不強(qiáng)等突出問題。

莫高義特別強(qiáng)調(diào)，不解決好這些問題，主力軍在互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)的主導(dǎo)作用就難以充分彰顯，主流媒體就難以有效履職盡責(zé)，也難以實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展。

他認(rèn)為，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，既是重要政治任務(wù)，也是重大工作機(jī)遇。

第二，以強(qiáng)化用戶服務(wù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)傳播。

莫高義現(xiàn)場(chǎng)圍繞精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶、有效貼近用戶需求、強(qiáng)化技術(shù)賦能用戶服務(wù)等內(nèi)容，闡述了如何通過(guò)強(qiáng)化用戶意識(shí)、貼近群眾需求、提高服務(wù)能力，提升主流媒體傳播力影響力，塑造主流輿論新格局。

他表示，無(wú)論是報(bào)刊臺(tái)還是網(wǎng)端號(hào)，無(wú)論是內(nèi)容生產(chǎn)還是傳播推送，都要搞清楚用戶在哪里、需求是什么、和媒體的連接狀態(tài)如何。對(duì)各級(jí)地方媒體來(lái)說(shuō)，要把傳播本地資訊、服務(wù)本地用戶作為義不容辭的工作職責(zé)，把全面深耕本地資源、有效服務(wù)本地治理作為深化改革的基本著力點(diǎn)。

談及今年以來(lái)大熱的人工智能話題，莫高義提出，在財(cái)經(jīng)、文化、體育等報(bào)道領(lǐng)域積極探索運(yùn)用AI技術(shù)，提升采編效率，豐富應(yīng)用場(chǎng)景，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

第三，以體制機(jī)制改革激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

體制機(jī)制改革是系統(tǒng)性變革的關(guān)鍵所在。莫高義從堅(jiān)持一體化運(yùn)營(yíng)、構(gòu)建科學(xué)化矩陣、實(shí)行扁平化管理、培養(yǎng)復(fù)合型人才等方面，重點(diǎn)剖析了主流媒體如何用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置，深化組織架構(gòu)、管理流程、運(yùn)營(yíng)模式等方面改革，充分釋放新聞生產(chǎn)力。

莫高義提出，媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心是人才競(jìng)爭(zhēng)。要培養(yǎng)一批“文章高手”“視頻能手”和善于開展數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型人才，為媒體改革發(fā)展提供有力人才保障。

第四，以傳播效果評(píng)價(jià)增進(jìn)改革創(chuàng)新動(dòng)能。

2024年10月，莫高義曾在中國(guó)新媒體大會(huì)上介紹，從當(dāng)年8月份開始，中宣部對(duì)中央和省級(jí)主流媒體全媒體生產(chǎn)傳播效果進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，探索構(gòu)建導(dǎo)向正確、標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)、數(shù)據(jù)真實(shí)、評(píng)價(jià)客觀的評(píng)價(jià)體系，這是貫徹落實(shí)黨的二十屆三中全會(huì)精神的一項(xiàng)重要舉措。

這次在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇“主流媒體系統(tǒng)性變革”分論壇現(xiàn)場(chǎng)，莫高義再度談及全媒體評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建。他表示，互聯(lián)網(wǎng)條件下，用戶對(duì)媒體報(bào)道喜歡不喜歡、對(duì)媒體服務(wù)滿意不滿意，都在用指尖回答。評(píng)價(jià)體系堅(jiān)持用流量和效果說(shuō)話，就是要引導(dǎo)主流媒體堅(jiān)守以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)為立身之本，強(qiáng)化精準(zhǔn)有效傳播的理念和能力。

莫高義透露，接下來(lái)，相關(guān)部門將進(jìn)一步完善評(píng)價(jià)體系，適時(shí)增加本土用戶滲透率、報(bào)道內(nèi)容原創(chuàng)力等評(píng)價(jià)指標(biāo)，同時(shí)區(qū)分不同區(qū)域媒體進(jìn)行分類評(píng)價(jià)，讓評(píng)價(jià)工作更具科學(xué)性。