“小眾市場”

近年來，寵物經濟持續升溫，其中一項獨特的手工藝品——寵物羊毛氈定制，正悄然從國內的小眾圈層走向國際舞臺。

據寵經說觀察，這項小眾手工藝不僅在國內受到追捧，更在海外市場催生了現象級品牌。一個名為mywooleverfriend的獨立站憑借其獨特的情感價值挖掘和精湛的工藝，成功將這一業務推向頂峰，實現了高達1000萬美元（約7179.萬人民幣）的年收入神話。

引爆海外情感市場的寵物羊毛氈：Mywooleverfriend 年入千萬傳奇

mywooleverfriend的成功旅程始于一段個人經歷。大約兩年前，寵物羊毛氈工藝在國內開始流行，其傳統手工技藝的獨特性和海外市場的稀缺性，為其“出海”奠定了基礎。mywooleverfriend的00后創始人Jason便是抓住了這一機遇的典型案例。

最初，創始人Jason為緩解女友因寵物去世的悲痛，親手用羊毛氈制作了一只栩栩如生的寵物玩偶，并將制作過程拍攝成視頻。意外的是，這段視頻在海外社交平臺（如Instagram和TikTok）迅速走紅，引發百萬用戶情感共鳴，評論區涌入3000多條定制請求，客單價從600美元到6000美元不等，市場需求由此爆發。

剛開始，Jason僅憑個人手藝接受定制訂單。隨著口碑和客戶資源的積累，他逐步組建團隊，建立了一套完善的商業流程。如今，mywooleverfriend采取了限量饑餓營銷策略，每月限量接受100單，訂單在開放60秒內被一搶而空，客單價遠超行業平均水平的10倍，最低價產品也要599美元起。盡管定價高昂，產品依然供不應求，體現了品牌對情感價值的精準把握。

產品與工藝：細節打動人心

據了解，mywooleverfriend主打“永生寵物雕像”，通過客戶提供的寵物影像資料，團隊利用羊毛氈工藝復刻出栩栩如生的寵物形象。產品細節上每件作品至少保證2.8萬針手工刺繡，嵌入寵物真實毛發，手繪虹膜還原眼神光澤，并配有專屬記憶水晶牌，最高定價達5990美元。制作周期為2-3個月，支持分期付款，確保客戶體驗。

目前，mywooleverfriend主要提供了幾種形式的寵物紀念品：

帶框寵物肖像：這種形式的產品提供了高度定制化選項，可以根據寵物的特點還原如張開的嘴巴、伸出的舌頭、胎記和斑點等細節，甚至可以調整爪子的位置。同時提供多種背景和框架顏色選擇，框架尺寸有 7、10、14 英寸可選。寵物形態可以選擇僅頭部或帶有爪子的頭部。此外，還提供服裝、玩具、項圈等額外付費配件，起價15美元。這類產品的制作周期通常為2 - 3個月，并支持分期付款。

羊毛畫寵物肖像：這是一款采用針刺制氈技術制作的 2D 羊毛彩繪寵物畫像，框架尺寸約 18 厘米 × 23 厘米，適合擺放展示。與帶框肖像類似，它可以根據寵物特征進行細節定制，如嘴巴、舌頭、胎記、斑點等，并提供多種背景和框架顏色，為寵物主人打造個性化的情感紀念品。

微縮模型和裝飾品：這類產品尺寸通常在 7-12 厘米之間，小巧精致，可以穩穩地放置在掌心，作為隨身攜帶或案頭的小件紀念品。

通過有限的產品種類，mywooleverfriend聚焦高端定制，強調個性化與情感價值，避免分散品牌核心競爭力。

情感營銷：引爆社交媒體

mywooleverfriend的成功離不開其精準的情感營銷策略。品牌通過Instagram和TikTok發布沉浸式制作過程視頻，并鼓勵用戶分享收到產品后的感人故事。這些真實案例成為品牌的最佳代言。例如，美國一位用戶收到定制雕塑時，發現寵物耳朵內藏有出生時的胎毛，附贈卡片寫著“摸摸這里就像小時候那樣”，感動落淚，該開箱視頻迅速登上TikTok熱門，吸引大量潛在客戶。

另一案例是一位英國癌癥晚期老奶奶定制的金毛雕塑，特意要求將寵物腳印印在底座，作為生命盡頭的紀念。這尊雕塑被擺放在臨終關懷病房前，成為品牌情感營銷的經典樣本。

憑借此類暖心內容，品牌自己的賬號在Instagram的帖子也獲得高流量增長，官網月活躍用戶高達27.4萬，且均為純自然流量。

mywooleverfriend的崛起揭示了寵物經濟的新趨勢。消費者不僅追求產品功能，更渴望情感共鳴。品牌通過高超的羊毛氈工藝和細致入微的個性化設計，將寵物與主人之間的深厚情感轉化為具象紀念品，成功打動全球消費者。同時，限量生產和高定價策略進一步強化了產品的稀缺性與高端定位，形成了強大的市場競爭力。

在寵物經濟持續升溫的背景下，深挖情感價值、專注工藝品質、結合社交媒體傳播，或將成為寵物經濟下一個爆發的增長點。

作者/三畝叔編輯/柯可排版/楊陽