面對已近過半的2025，寵物行業(yè)亦在蓄力前行。寵經(jīng)說深度調(diào)研數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，貓咪市場，尤其貓糧零食板塊，正涌現(xiàn)一些關鍵趨勢。

趨勢解讀：2025貓糧零食市場四大熱點

濕糧趨勢：業(yè)內(nèi)人士預測，濕糧在2025年將繼續(xù)占據(jù)主導地位。無論購買的是肉醬、肉絲、肉汁風格還是其他形式，越來越多的貓主人認識到將濕糧納入貓咪飲食的重要性。

有品牌負責人表示，濕糧業(yè)務將保持強勁增長，這背后的重要邏輯是其對貓咪健康的益處。貓咪的生理結(jié)構決定了它們需要從食物中獲取足夠的水分。濕糧是幫助貓咪保持水分充足和健康的有效途徑，有助于維持身體適當?shù)囊后w平衡，這對它們的整體健康、消化和腎臟功能都有益。

凍干與生食：便捷、營養(yǎng)雙驅(qū)動:凍干貓糧和零食在新的一年也將大幅度持續(xù)增長。從業(yè)者認為，凍干產(chǎn)品引起寵物父母的興趣，在于它是一種耐儲存、方便的方式，可以用貓咪喜歡的味道提供營養(yǎng)豐富、高蛋白的飲食。此外，它很容易復水，確保貓咪獲得所需水分。

有零售終端反饋，凍干單一成分零食是其店內(nèi)受歡迎的產(chǎn)品類型之一。生食今年也處于良好的增長位置。隨著越來越多的貓主了解喂生食的好處，它的勢頭也越來越大，但該類別的教育仍然是關鍵。

雖然貓生食的普及率一度落后于狗生食，但它正在回升并有望增長。這與貓主對產(chǎn)品天然性、高營養(yǎng)價值的追求相關。

可舔食零食：互動與功能的新寵：另一個大趨勢是可舔食產(chǎn)品。這類零食現(xiàn)在非常火爆。隨著制造商在這類零食中添加功能性益處（如添加益生菌、維生素等），它們既成為零食又成為具有特定功效的補充劑。

市場觀察發(fā)現(xiàn)，可舔食零食的受歡迎程度是不可否認的。品牌方認為，貓主們非常喜歡這些可舔食產(chǎn)品帶來的互動感和親密連接。這是一種情感上的好處，遠遠超出了產(chǎn)品本身的營養(yǎng)價值。同時，貓咪喜歡其奶油或泥糊狀的質(zhì)地，享受味道的滿足，還能獲得額外的水分和營養(yǎng)。這些產(chǎn)品也常被用作干糧或濕糧的增味伴侶。

成分升級與透明化：消費者信任的新基礎：隨著消費者對寵物食品關注度的提高，“吃進去什么”變得越來越重要。2025年，寵物主對產(chǎn)品成分的關注將進一步升級。他們傾向于選擇成分列表清晰、透明、易于理解的產(chǎn)品，追求“真材實料”。

這意味著品牌需要減少不必要的添加劑，聚焦核心優(yōu)質(zhì)成分，特別是高品質(zhì)的動物性蛋白質(zhì)。同時，“天然”、“無添加”、“人類食品級”等概念雖然可能存在爭議，但仍會是消費者重要的考量因素。

中國市場消費變遷：多元化與融合共存

在當前市場環(huán)境下，品牌與消費者間連接不僅依賴產(chǎn)品質(zhì)量價格，更依賴品牌長期積累與用戶忠誠度。如何在激烈價格競爭中保品牌獨特性，成為了寵物行業(yè)的新課題。

從人口結(jié)構與消費行為角度看，中國市場特點呈高度復雜性與多元性。與某些單文化背景市場不同，中國龐大人口基數(shù)、復雜地域文化及快速但非均衡經(jīng)濟發(fā)展，使消費市場演變無法簡單遵循某理論模型。

中國當下消費市場呈一復雜混合狀態(tài)——不同年齡層、不同地域、不同收入水平的消費者可能同時表現(xiàn)出追求性價比、注重品牌價值、偏愛情感聯(lián)結(jié)、追求健康功能等多種看似矛盾的消費特征。因此，中國未來消費趨勢的主流很可能是一種多元化、多層次、多代際消費特征交織并存的局面。

這意味著，對于品牌來說，在中國有機會服務好任何一個細分的消費者群體，并有可能構建可持續(xù)生存的空間。但品牌發(fā)展的上限，則取決于其能夠精準服務的人群規(guī)模和其所代表的未來消費潛力。理解并擁抱這種多元與融合的市場特性，是品牌在中國成功的關鍵。

2025前瞻：渠道、營銷與消費三重變革下貓咪市場 

2025年，隨渠道、營銷、消費變革三重浪潮交匯，寵物行業(yè)商業(yè)環(huán)境正迎空前變化。過去以“新渠道”“新消費”“新國貨”為標簽創(chuàng)新概念，正迅速成行業(yè)常態(tài)。行業(yè)正經(jīng)歷從“新”到“常態(tài)”過渡，而下輪以“新”命名商業(yè)模式與創(chuàng)新趨勢正悄然醞釀。 

此變革意味傳統(tǒng)營銷與渠道策略或?qū)⒚媾R洗牌，如何精準捕捉消費者持續(xù)變化需求，如何借技術創(chuàng)新(如AI在產(chǎn)品研產(chǎn)中應用)數(shù)據(jù)分析打破現(xiàn)有格局，將成未來企業(yè)成敗關鍵因素。 

回貓咪市場，不論濕糧健康趨勢、凍干生食便捷營養(yǎng)、可舔食零食互動功能，或成分透明化信任需求，均深刻反映消費者需求變化技術創(chuàng)新推動。此過程中，品牌需不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、優(yōu)化配方，加強與消費者溝通互動，并活用線上線下(O+O)等多種渠道策略，才能在變化中抓未來新機遇。 

在此時代浪潮下，我們可能正如踏入桃花源的武陵漁人，走在山重水復的桃花林中，雖然迷茫，卻隱隱感受到未來的光芒。對于貓糧和零食領域的玩家而言，誰能更早、更準地理解和把握這些趨勢，誰就能在2025年的市場競爭中占據(jù)有利位置。