近日廣東梅州市文旅局發布的一則宣傳視頻，被廣告導演指出部分內容與福建省文旅廳2022年發布的沙縣小吃推廣視頻高度雷同，引發質疑。目前，該視頻已經下架。5月26日上午，梅州市文旅局工作人員向澎湃新聞表示，該局已經關注到該情況，該視頻版權在福建省文旅廳，平時和福建文旅一直有互動，后續會有一些（處置）意見，“目前還在研究”。

5月24日傍晚，福建廣告導演王朔發布視頻稱，梅州文旅視頻號近期推送的“來梅州 享美味”內容，與福建文旅此前發布的“來福建 享福味”創意廣告其中一個篇章高度相似。

澎湃新聞對比福建文旅和梅州文旅兩段視頻發現，兩段視頻大部分的場景、演員對白、旁白均一致，也均使用旁白點名當地美食并配以圖片。福建文旅視頻片段末尾的旁白是“來福建，享福味”，梅州文旅的旁白則是“來梅州，享美味”。

梅州文旅被指抄襲福建文旅沙縣小吃宣傳片。受訪者供圖

據《中國旅游報》報道，2022年5月，福建省文化和旅游廳策劃拍攝的首條沙縣小吃文旅創意宣傳片《來福建 享福味》上線，因拍攝手法創新、制作水準精良、內容幽默有趣，一夜之間迅速躥紅網絡，登上B站熱門榜、B站全站總榜熱搜、新浪微博同城熱搜……截至當年7月，該宣傳片的傳播受眾超過2.57億人次。

王朔介紹，這條視頻版權歸屬于福建省文化和旅游廳，他和團隊作為拍攝方與創意方，注入了很多心血。然而，這條視頻不僅幾乎“復刻”創意視頻，且通篇都沒有提及該視頻來自于福建文旅，這讓人感到氣憤。

澎湃新聞注意到，網友和媒體普遍指出梅州文旅的宣傳視頻涉嫌抄襲。有網友評論稱：“這哪是復制粘貼，就是把別人試卷拿來直接改個名字交卷?！?/p>

在其個人視頻號中，王朔表示，今年清明假期他剛去過梅州，印象非常好，是一個有很多美食的寶藏小城，他在小紅書中還推介過，“盡管被復制黏貼了，我還是強烈向大家推薦梅州。”

當天，梅州文旅在該條視頻評論區中補充留言稱，視頻的素材來源：“清新福建 文旅之聲”。對于該說法，王朔表示不滿，“這是創意作品，怎么可能是素材，這是赤裸裸侵權。”之后，梅州文旅下架了該視頻。

25日晚，三明市沙縣區融媒體中心也在其視頻號中“喊話”梅州文旅：“正版體驗，吃貨天堂，等你來嘗。蹭熱度、蹭流量，不如直接來沙縣蹭小吃。”

針對此事，現代快報專門刊發評論《抄了沙縣小吃推廣視頻，下架就行了？》稱，“在文旅宣傳、藝術創作等方面大玩‘借鑒術’，是偷竊之舉，挑釁的是知識產權，影響的是地方形象，損害的是‘原創’的利益和情感。有些抄襲行為，性質堪稱惡劣，豈可等閑視之？唯有嚴肅處理抄襲行為，向原創作者致歉，做出深刻整改，才能挽回事件影響?！?/p>