作為近年來非遺傳播領域的標桿人物，李子柒以“老技藝+新表達”的創新實踐持續推動傳統文化破圈，她將中國傳統非遺技藝轉化為可感知、可參與的“生活美學”，在海內外有著巨大的文化影響力。

5月24日，由中國非物質文化遺產保護協會、江西省上饒市人民政府以及多家新媒體平臺共同主辦的2025非遺視頻創作大會在江西省婺源縣婺女洲景區開幕。發布儀式上，李子柒非遺工作站負責人李子柒獲聘中國非物質文化遺產保護協會“非遺推廣大使”及“青年非遺視頻創作哺育行動總顧問”。

據主辦方介紹，2025非遺視頻創作大會首次聯動全國200余位非遺傳承人及近百位青年創作人，以“視界非遺 創見未來——打造非遺傳播新生態”為主題，通過專業培訓、實景創作、成果展播等多元形式，探索非遺數字化傳播新路徑。六大平臺同步啟動“青年非遺視頻創作哺育行動”，通過流量扶持、創作激勵等機制培育新生力量。

李子柒（右）獲聘中國非物質文化遺產保護協會“非遺推廣大使”及“青年非遺視頻創作哺育行動總顧問”現場

傳統非遺常面臨“博物館式”困境，作為近年來非遺傳播領域的標桿人物，李子柒以“老技藝+新表達”的創新實踐持續推動傳統文化破圈。其作品曾帶動江蘇南通藍印花布傳承人王振興等非遺工作者獲得廣泛關注，成都漆藝、蜀錦等非遺項目全網搜索量顯著增長。

李子柒的短視頻創作以“慢工出細活”著稱，單個視頻平均使用近200個景別，歷經四季拍攝，畫面質感堪比紀錄片，如在制作雕漆隱花衣柜時，她真實呈現生漆過敏、反復打磨的過程，讓觀眾感知非遺背后的艱辛與匠心。這種沉浸式敘事，使非遺從“遙不可及”變為“可感可知”。李子柒的全球影響力為非遺的國際傳播提供了天然渠道，其YouTube頻道訂閱量目前超過2500萬，單條視頻播放量最高達338萬次。她鏡頭下的非遺場景——如春種秋收、養蠶繅絲——以詩意化的東方美學，向世界展示了中國農耕文明與手工藝智慧，構建了“田園中國”的文化意象。

短視頻鏡頭中的李子柒

李子柒以“老技藝+新表達”的創新實踐持續推動傳統文化破圈

李子柒在2025非遺視頻創作大會致辭中表示：“數字傳播是這個時代傳播傳統文化的重要載體。”她特別感謝了非遺傳承人的堅守，并呼吁更多青年創作者加入，“一起讓老手藝更美更好地活在新時代里。”此次獲聘“非遺推廣大使”及“青年非遺視頻創作哺育行動總顧問 ”雙重身份，標志著其從內容創作者向行業生態構建者進階。

李子柒在獲聘中國非物質文化遺產保護協會“非遺推廣大使”及“青年非遺視頻創作哺育行動總顧問”現場

李子柒的實踐推動了非遺傳承從“個體堅守”到“社會參與”的轉變。近年來，她走訪20余省市、合作超百位非遺傳承人，如湖北英山纏花傳承人陳廣英、南京云錦匠人陳誠等，通過共創模式將地方技藝推向全國舞臺。

據介紹，2025非遺視頻創作大會依托婺源國家級徽州文化生態保護區資源，將精心打造非遺“五好”場景，并推出“非遺打卡路線”，集中呈現儺舞、徽劇、蜀繡等百余項非遺活態展演場景，參會者可在實景中沉浸式體驗傳統工藝與現代創意的交融。大會將持續至5月26日，通過傳承人與創作者的深度合作，為非遺注入數字化時代的新活力。