納米AI搜索接住了周鴻祎的流量。

前兩天，周鴻祎發(fā)文稱，持續(xù)93天的送車活動(dòng)結(jié)束，他兌現(xiàn)了抽送100輛國(guó)產(chǎn)新能源車的承諾。這個(gè)活動(dòng)的目的，周鴻祎一開始就表達(dá)得很坦誠(chéng)，“當(dāng)我積累起流量，一方面要做AI宣傳，另一方面也會(huì)直播帶貨。”

“AI宣傳”的一個(gè)核心工作，就是給納米AI搜索打開知名度。從這半年的表現(xiàn)看，納米AI搜索接住了周鴻祎的流量。

納米AI搜索進(jìn)入全球競(jìng)爭(zhēng)

根據(jù)近日發(fā)布的全球AI產(chǎn)品榜4月榜單統(tǒng)計(jì)，中國(guó)AI應(yīng)用表現(xiàn)十分亮眼。

其中，納米AI搜索位列AI搜索引擎中國(guó)市場(chǎng)第一。在全球范圍內(nèi)，排名榜單第二，僅次于微軟的New Bing，高于最新估值140億美元的海外知名AI搜索產(chǎn)品Perplexity。從月活用戶（MAU）上看，在全球前十AI網(wǎng)站（Web）中，中國(guó)僅有DeepSeek和納米AI搜索上榜。

圖源：AI產(chǎn)品榜

如果拉長(zhǎng)時(shí)間維度，自去年發(fā)布以來(lái)，納米AI搜索的訪問(wèn)量持續(xù)走高。有第三方數(shù)據(jù)顯示，其發(fā)布首日訪問(wèn)量超100萬(wàn)，并快速上升至蘋果App Store效率榜前20 位。當(dāng)月的月訪問(wèn)量就超3億次，是同時(shí)期Perplexity AI的三倍以上，成為全球訪問(wèn)量最大的AI原生搜索引擎之一。

納米AI搜索拿到一個(gè)“中國(guó)第一”，這讓周鴻祎十分滿意。他在一次送車活動(dòng)的直播中表示，納米AI搜索為360有史以來(lái)用戶增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品。這意味著納米AI搜索已經(jīng)成為360角逐AI搜索大戰(zhàn)最拿得出手的武器，也是360戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要突破口。

事實(shí)上，隨著2022年底ChatGPT的爆火，人工智能（AI）進(jìn)入大模型時(shí)代，“所有產(chǎn)品都會(huì)被AI重構(gòu)”，包括搜索引擎。用戶，特別是年輕用戶的搜索習(xí)慣也發(fā)生顛覆性變化，傳統(tǒng)的“搜一下”也變成“遇事不決問(wèn)AI”。

這波“大模型重構(gòu)搜索”的風(fēng)口，也成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)斗的新戰(zhàn)場(chǎng)。比如，百度上線“AI搜”，希望打造出一款集合AI搜索、智能創(chuàng)作、思路啟發(fā)、AI閱讀等超級(jí)生產(chǎn)力工具；騰訊推出AI 搜索 ima，成為全網(wǎng)唯一能整合公眾號(hào)資源的平臺(tái)。

360則在2024年11月，將旗下的AI搜索產(chǎn)品升級(jí)為“納米AI搜索”。隨后幾個(gè)月，在傳統(tǒng)搜索、瀏覽器、客戶端的技術(shù)積累下，納米AI搜索以平均兩三周迭代一次的密集節(jié)奏，先后完成多模態(tài)融合問(wèn)答（比如春節(jié)期間滿血版DeepSeek）、知識(shí)庫(kù)（第二大腦）、智能體和MCP工具箱等功能上線。

最近，360 將納米 AI 搜索升級(jí)為“納米AI超級(jí)搜索”，將 AI 搜索本身打造成一款能自主思考、自主規(guī)劃、同時(shí)自主調(diào)動(dòng)工具執(zhí)行任務(wù)的超級(jí)搜索智能體。

行業(yè)首個(gè)AI超級(jí)搜索

今年年初，周鴻祎還在一次活動(dòng)中公開預(yù)判，2025年是智能體之年，重點(diǎn)是利用Agent，全面提升大模型應(yīng)用場(chǎng)景的自動(dòng)化、智能化水平。他還提出，專業(yè)大模型要走向應(yīng)用，必須要進(jìn)化成智能體，“從生成式AI到Agentic AI”。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，大模型雖然能理解、能問(wèn)答、能生成，但是“不能直接干活”。大模型只有加上知識(shí)獲取、推理能力、工具使用、系統(tǒng)架構(gòu)的能力，變成智能體才能執(zhí)行具體任務(wù)。

由此，納米AI超級(jí)搜索在AI搜索方向上第一個(gè)將高階智能體、互聯(lián)網(wǎng)搜索公域檢索、知識(shí)庫(kù)私域檢索、MCP工具箱、多模態(tài)內(nèi)容生成能力封裝在一起，成為行業(yè)首個(gè)AI搜索超級(jí)智能體。

圖源：納米AI超級(jí)搜索截圖

完成升級(jí)后，納米AI模糊了AI Agent和搜索之間的界限。從整個(gè)任務(wù)執(zhí)行過(guò)程看，納米AI超級(jí)搜索更像是“DeepResearch加強(qiáng)版”或者說(shuō)是PLUS版。

以瀏覽器版本為例，納米AI搜索首頁(yè)最顯著的位置，是醒目的“搜索框”。下方默認(rèn)“AI搜索”，提示“輸入任何問(wèn)題，可以幫你搜索、答疑、提建議，還能撰寫研究報(bào)告”等任務(wù)。

而在它的右側(cè)，新增“超級(jí)搜索”，提示這是一個(gè)“具備自主思考、任務(wù)規(guī)劃與執(zhí)行能力，提供更優(yōu)搜索結(jié)果與體驗(yàn)的超級(jí)搜索智能體”。

在看到納米AI發(fā)布的一條618電商購(gòu)物自動(dòng)比價(jià)、選購(gòu)的宣傳片后，我使用納米AI超級(jí)搜索進(jìn)行了復(fù)現(xiàn)，隨手在超級(jí)搜索框里發(fā)出宣傳片里的指令（購(gòu)買需求）：“預(yù)算10000塊左右，想買一臺(tái)適合三四口人家庭用的冰箱，要省電、空間大。別太吵，別讓我每月清理冰塊”。

納米AI超級(jí)搜索就快速分析個(gè)人的真實(shí)需求，并快速調(diào)用MCP萬(wàn)能工具箱，串聯(lián)比價(jià)、購(gòu)物、加購(gòu)任務(wù)，4個(gè)AI同時(shí)打開瀏覽器閱讀種草筆記、購(gòu)買攻略，一鍵接管繁瑣流程，效率提升400%。

整個(gè)任務(wù)，納米AI超級(jí)搜索按照“查找購(gòu)買攻略-分析商品信息-進(jìn)行商品對(duì)比-加入購(gòu)物車”的步驟，實(shí)時(shí)比較各電商平臺(tái)SKU價(jià)格，還能結(jié)合用戶對(duì)商品的真實(shí)評(píng)價(jià)——國(guó)內(nèi)唯一能夠深度讀取評(píng)論、追評(píng)、彈幕和相關(guān)圖文信息的搜索——智能篩選出最優(yōu)性價(jià)比的商品，并自動(dòng)生成、交付可視化報(bào)告。

納米AI超級(jí)搜索甚至可以幫我一鍵添加購(gòu)物車，最后我只需要點(diǎn)擊購(gòu)買即可，輔助我完成購(gòu)買決策。這個(gè)場(chǎng)景在榮耀發(fā)布會(huì)上，前榮耀CEO趙明當(dāng)眾演示過(guò)“一個(gè)口令買咖啡”，納米AI超級(jí)搜索在PC上實(shí)現(xiàn)“一句口令完成比價(jià)購(gòu)物”。

我發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)全擬人化的標(biāo)準(zhǔn)操作流程。任務(wù)執(zhí)行頁(yè)面分為兩部分，左半部分是納米AI超級(jí)搜索執(zhí)行任務(wù)的步驟可視化窗口，可以動(dòng)態(tài)關(guān)注每個(gè)步驟的運(yùn)行情況。而右半部分則是“多平臺(tái)比價(jià)智能體的電腦”，可回看每個(gè)步驟在執(zhí)行任務(wù)的過(guò)程中調(diào)用的工具，以及執(zhí)行任務(wù)詳情。

比如在子任務(wù)“分析商品信息”里，我可以對(duì)應(yīng)著“更新任務(wù)列表”在右側(cè)看到任務(wù)進(jìn)行到哪一步；“調(diào)用技能”是調(diào)用了“納米AI｜搜索淘寶商品”、“納米AI｜搜索京東商品”，搜索兩家電商平臺(tái)上目標(biāo)價(jià)位的冰箱產(chǎn)品，并最終根據(jù)“納米AI｜多頁(yè)面搜索”分析“淘寶&京東數(shù)據(jù)”。

這是因?yàn)榧{米AI超級(jí)搜索將Agent能力與搜索融合，才得以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)地根據(jù)原問(wèn)題進(jìn)行拆解，get到用戶的真實(shí)意圖。

圖源：復(fù)現(xiàn)比價(jià)指令，納米AI超級(jí)搜索分析小紅書筆記

體驗(yàn)過(guò)程中，它在根據(jù)指令進(jìn)行子任務(wù)常規(guī)搜索時(shí)，并沒有讓人覺得有多么的驚艷，只能算是當(dāng)前AI Agent的基本技能。讓我側(cè)目的是，納米AI超級(jí)搜索在創(chuàng)立新的主任務(wù)、再進(jìn)行拆解，并在任務(wù)中越過(guò)了數(shù)據(jù)、內(nèi)容的高墻，搜索到淘寶、京東、小紅書等平臺(tái)的信息來(lái)源或者文件形式。

對(duì)照其他案例來(lái)看，納米AI超級(jí)搜索除了展示傳統(tǒng)搜索引擎能輕易獲得的信息，還能越過(guò)內(nèi)容、數(shù)據(jù)高墻，獲得文庫(kù)（包括付費(fèi)文庫(kù)、國(guó)外權(quán)威論文庫(kù)）、電商比價(jià)、高德地圖等垂類領(lǐng)域的專業(yè)性知識(shí)。

納米AI超級(jí)搜索學(xué)習(xí)電商平臺(tái)商品信息

而且，超級(jí)搜索還擁有多模態(tài)信息獲取能力，既可以直達(dá)如小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等圖文平臺(tái)，還支持挖到B站、抖音、360視頻的視頻內(nèi)容作為信息來(lái)源。搜索結(jié)果支持word、PDF、PPT、音視頻、互動(dòng)網(wǎng)頁(yè)、圖表腦圖等多種模態(tài)和格式。并且集成了沙盒環(huán)境，收集到的數(shù)據(jù)可以通過(guò)代碼轉(zhuǎn)成各種圖表--這是更高階的玩法了。

需要補(bǔ)充的是，MCP，即“大模型上下文協(xié)議”（Model Context Protocol）。通俗點(diǎn)理解，它就是“AI 應(yīng)用的 USB-C 端口”，可以統(tǒng)一AI模型獲取信息和使用工具的“數(shù)字連接”。

納米AI搜索在4月發(fā)布“MCP萬(wàn)能工具箱”，通過(guò)接入超過(guò)110款工具，覆蓋辦公協(xié)作、學(xué)術(shù)、生活服務(wù)、搜索引擎等場(chǎng)景，支持用戶和開發(fā)者調(diào)用數(shù)千種專為AI打造的工具，并且使用這些工具創(chuàng)建屬于自己的智能體。納米AI搜索選擇了MCP to C的路線，建立起本地客戶端+MCP自由調(diào)用市場(chǎng)，一個(gè)類似App Store的開放MCP產(chǎn)品生態(tài)。

Google和360走上同一條路？

我曾指出，“AI+搜索”的本質(zhì)和價(jià)值維度都在蝶變。基于全新的AI能力，搜索行業(yè)呈現(xiàn)傳統(tǒng)搜索與AI搜索的分野。傳統(tǒng)搜索慣性的路徑依賴，在既有的用戶規(guī)模、產(chǎn)品體量以及商業(yè)模式的基礎(chǔ)上，通過(guò)不斷疊加AI功能，以增加AI含量。

周鴻祎把納米AI搜索定位為“生成式答案引擎”，也就是官方宣傳口徑中的“多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作搜索引擎”。他希望納米搜索能夠從微觀出發(fā)，幫用戶解決問(wèn)題，通過(guò)“搜、學(xué)、寫、創(chuàng)”四大功能，補(bǔ)齊從搜索到創(chuàng)作的完整閉環(huán)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)搜索的重塑。

他曾解釋，新產(chǎn)品之所以命名為“納米搜索”，一方面為了打造全新的搜索品牌，而“納米”這個(gè)詞代表科技的發(fā)展高度，十分有辨識(shí)度；另一方面“納米”是極小的度量單位，納米搜索希望可以從微觀出發(fā)，幫用戶解決問(wèn)題，通過(guò)“搜、學(xué)、寫、創(chuàng)”四大功能實(shí)現(xiàn)對(duì)搜索的重塑。

換句話說(shuō)，PC的瀏覽器、客戶端、搜索優(yōu)勢(shì)在大模型時(shí)代得到了二次延展。AI搜索應(yīng)該是什么樣子，怎么去定義，納米AI搜索已經(jīng)打了個(gè)樣。

這個(gè)360第一個(gè)驗(yàn)證并率先投入使用的模式，也就是“AI搜索+瀏覽器+客戶端”的模式，正在被谷歌（Google）沿用。在剛結(jié)束的I/O開發(fā)者大會(huì)上，谷歌宣布為Chrome瀏覽器添加全新的“AI模式”。該模式由Gemini2.0模型驅(qū)動(dòng)，結(jié)合了多模態(tài)推理、深度搜索和個(gè)性化功能，旨在為用戶提供更智能、對(duì)話式的搜索體驗(yàn)。

比如Chrome瀏覽器的AI 模式引入了Deep Search功能，針對(duì)需要深入研究的問(wèn)題，可自動(dòng)執(zhí)行數(shù)百次搜索，生成包含引文的專家級(jí)報(bào)告，極大縮短研究時(shí)間。

此外，Project Mariner代理功能賦予AI模式執(zhí)行多步驟任務(wù)的能力，例如為用戶搜索并篩選符合預(yù)算的活動(dòng)門票，甚至通過(guò)Google Pay完成購(gòu)買。谷歌表示，AI模式已與Ticketmaster、StubHub等平臺(tái)合作，支持活動(dòng)門票、餐廳預(yù)訂等場(chǎng)景，未來(lái)還將擴(kuò)展至更多服務(wù)。

Google也得以完成從傳統(tǒng)搜索向AI搜索的升級(jí)。其搜索負(fù)責(zé)人放話：如果你想知道互聯(lián)網(wǎng)上最重要的搜索引擎未來(lái)會(huì)變成什么樣，那你就去點(diǎn)開“AI模式”看看。

某種意義上，大模型將所有的AI玩家都拉回到同一起跑線。搶跑的不一定能笑到最后，領(lǐng)先也可能被后來(lái)者顛覆，但厚積薄發(fā)者一定能在關(guān)鍵時(shí)刻迎來(lái)大爆發(fā)，獲得出色的行業(yè)名次。

這是一場(chǎng)生態(tài)能力戰(zhàn)，如果撇開傳播上的“噪音”，很多人會(huì)發(fā)現(xiàn)，周鴻祎和360一直圍繞AI搜索布局，也一直是牌桌上不可忽視的選手，它們手里已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)拿到一張大模型時(shí)代的船票。

“AI，All in One”

AI大模型在顛覆傳統(tǒng)搜索，完成搜索的“技術(shù)+產(chǎn)品+體驗(yàn)”跨代升級(jí)的同時(shí)，也給AI廠商提出了一個(gè)考驗(yàn)：如何將新技術(shù)與普通用戶的需求對(duì)齊，滿足他們更多樣化的需求。而不是將新技術(shù)的格調(diào)起得很高，與用戶之間形成“溝通鴻溝”。這也就是普遍意義上的AI平權(quán)或者AI普惠的要求。

周鴻祎希望將納米 AI 搜索打造成公眾了解 AI、學(xué)習(xí) AI、使用 AI、掌握 AI 的入門產(chǎn)品，通過(guò) AI 改造搜索，重塑搜索，把用戶使用 AI 的門檻降到最低。他曾表態(tài)，納米AI搜索“5歲孩子和80歲老奶奶都能用”。

他的指導(dǎo)思路就是“AI，All in One”，其本質(zhì)通過(guò)技術(shù)整合、生態(tài)開放和場(chǎng)景穿透，將AI搜索發(fā)展為覆蓋個(gè)人生活與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的超級(jí)入口。上述納米AI超級(jí)搜索演示的結(jié)果，也正是“All in one ”的一個(gè)展示。

納米AI搜索在這個(gè)領(lǐng)域有兩大優(yōu)勢(shì)：一是360在搜索上積累深厚，自建了千億級(jí)的索引庫(kù)和百億級(jí)精品庫(kù)；二是納米AI的開放式設(shè)計(jì)，接入更多的MCP Server，其專業(yè)內(nèi)容搜索能力會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。

我在讓納米AI超級(jí)搜索，追蹤小紅書、抖音近3個(gè)月“新中式服裝”爆款筆記的商品特征和用戶評(píng)論傾向時(shí)，它很快就為我生成一篇《新中式服裝社交媒體傳播分析報(bào)告》，就兩家平臺(tái)的熱度趨勢(shì)、爆款筆記商品款式特征、評(píng)論傾向分析、特征與評(píng)論關(guān)聯(lián)性分析、運(yùn)營(yíng)策略對(duì)比等方面給出專業(yè)意見，最后還就商家突破增長(zhǎng)瓶頸給出“研究結(jié)論”。

按照過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，這份報(bào)告對(duì)指導(dǎo)SEO有著極為重要的參考作用。即便交給專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)做，起碼也需要一周左右的時(shí)間才能完成。納米AI搜索變身超級(jí)搜索后，商家SEO的成本將極大降低、效率則是極大提升，無(wú)疑就是降本增效的利器。

而對(duì)平臺(tái)而言，商業(yè)化的難題或得以破局。比如，AI應(yīng)用在商業(yè)化上，沒有邊際效應(yīng)，產(chǎn)品效果越好，后續(xù)成本反而越高，也許會(huì)更適合以用戶付費(fèi)的商業(yè)模式生存。

作為360重塑搜索、進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的抓手，隨著智能體的爆發(fā)，納米AI超級(jí)搜索承載的內(nèi)核也更大。當(dāng)然，它面臨的挑戰(zhàn)不會(huì)太小，360也會(huì)遇到競(jìng)對(duì)同樣的問(wèn)題。

此前，業(yè)內(nèi)將百川智能、零一萬(wàn)物、階躍星辰等大模型廠商稱為“國(guó)產(chǎn)大模型六小龍”。從百川智能、零一萬(wàn)物等的發(fā)展?fàn)顩r也能看出，大模型淘汰賽，留在牌桌上才更有意義。這也是360需要爭(zhēng)取的牌面。

參考資料：

量子位，《搜索SEO被AI重塑，專業(yè)內(nèi)容社區(qū)價(jià)值凸顯》

唐辰同學(xué)，《騰訊QQ瀏覽器把夸克“復(fù)刻”了一遍？》

中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，《納米AI搜索榮膺“人民匠心產(chǎn)品”，引領(lǐng)搜索引擎3.0時(shí)代》

w我是唐辰同學(xué)，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)科技及商業(yè)故事。原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)許可，謝絕轉(zhuǎn)載。

「唐辰同學(xué)」

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