過(guò)去一年，“整裝東北”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，東北旅游的振興發(fā)展，客觀上形成了東北地區(qū)文旅行業(yè)的統(tǒng)一大市場(chǎng)。吉林推出的2711條旅游線路中，牽頭組織東北旅游大環(huán)線，實(shí)現(xiàn)多省市旅游資源串聯(lián)。

01

前兩日，朋友A君向勁旅君咨詢(xún)某地旅游攻略。

勁旅君調(diào)侃道，旅游還找人問(wèn)，社交新媒體上攻略一搜一大把，找一圈不就搞定了？！

誰(shuí)料這下子可讓A君找到打開(kāi)話匣子瘋狂吐槽的機(jī)會(huì)了。

“我真是受夠那些‘一次把XX說(shuō)清楚’這樣的旅游攻略了！”

A君向勁旅君大倒苦水，剛開(kāi)始在社交新媒體上搜該寶藏小城相關(guān)旅游攻略時(shí)還挺高興，不少旅游攻略貼的標(biāo)題，不但能精準(zhǔn)直擊自己的痛點(diǎn)，而且的確非常吸睛：

“一次把XX旅游說(shuō)清楚”“XX旅游懶人版攻略”“XX旅游必看攻略”“終于把XX旅游地圖劃清楚了”“去XX旅游看這一篇就足夠了”“一篇搞定XX旅游”“第一次來(lái)XX旅游全攻略”“XX旅游一圖秒懂”“XX旅游必去的XX大景點(diǎn)”……

然而當(dāng)A君點(diǎn)進(jìn)這些號(hào)稱(chēng)能幫你省錢(qián)省時(shí)省精力的旅游攻略后卻發(fā)現(xiàn)有些不對(duì)勁了。

很多旅游攻略大同小異，基本上就是“美美自拍+行程流水賬”，列舉出來(lái)的景點(diǎn)和行程高度雷同。好不容易找到一篇旅游攻略里提到了一家不錯(cuò)的餐廳或者一個(gè)小眾的打卡點(diǎn)，結(jié)果卻相關(guān)信息模糊不清。有些旅游攻略倒是列出了一個(gè)還不錯(cuò)的行程規(guī)劃，但是缺少大小交通等關(guān)鍵性信息。

再不然就是好不容易找到一篇還不錯(cuò)的旅游攻略，看到一半才發(fā)現(xiàn)是旅游企業(yè)的廣告，“預(yù)知后情如何，只能+V了解”……

結(jié)果就是一番折騰下來(lái)，看似自己了解了很多當(dāng)?shù)芈糜喂ヂ裕唧w到自己的行程規(guī)劃時(shí)卻又無(wú)從下手，最終不得不帶著一塊殘缺不全的地圖踏上旅程。

02

透過(guò)A君的奇葩遭遇，我們不得不反思這樣一個(gè)問(wèn)題：

游客與旅游目的地之間圍繞“旅游攻略”這個(gè)關(guān)鍵載體應(yīng)該如何形成更高效、可靠且深度的鏈接？

吉林省最近做了一個(gè)非常突破的嘗試。

吉林省文旅廳日前組織161名來(lái)自當(dāng)?shù)厥∈锌h文旅系統(tǒng)及旅行社的負(fù)責(zé)人，在長(zhǎng)春利用3天時(shí)間，集中梳理出2711條吉林優(yōu)質(zhì)旅游線路，每條線路包括景區(qū)點(diǎn)、交通、餐飲、旅行社等信息及亮點(diǎn)特色，并在519中國(guó)旅游日集中對(duì)外發(fā)布。

這一嘗試讓勁旅君最驚訝的點(diǎn)在于：

常年在旅游攻略中處于被動(dòng)搜索地位的旅游目的地這一次竟然主動(dòng)出擊了？！

眾所周知，游客了解旅游目的地主要通過(guò)各類(lèi)旅游攻略，但有意思的是，旅游目的地本身卻不掌握自己旅游攻略?xún)?nèi)容的生產(chǎn)與制作權(quán)，而是高度依賴(lài)各類(lèi)達(dá)人、機(jī)構(gòu)以及海量游客的碎片化內(nèi)容，而后者對(duì)旅游目的地的理解能力與內(nèi)容創(chuàng)作能力參差不齊，導(dǎo)致旅游目的地與游客之間實(shí)質(zhì)上存在嚴(yán)重的信息差。

既然如此，旅游目的地為什么不能奪回自己旅游攻略?xún)?nèi)容的生產(chǎn)與制作權(quán)呢？

這簡(jiǎn)直就是用魔法打敗魔法。

吉林想通了這一點(diǎn)，于是組織省市縣文旅系統(tǒng)和旅行社力量推出的這2711條旅游線路，相當(dāng)于制作出了一個(gè)吉林官方版旅游攻略寶典。這套寶典最大的優(yōu)勢(shì)在于權(quán)威、系統(tǒng)和全面，相當(dāng)于在吉林旅游攻略?xún)?nèi)容生產(chǎn)源頭來(lái)了一次“正本清源”，由此牢牢掌握了吉林旅游攻略?xún)?nèi)容的生產(chǎn)與制作權(quán)。

這只是第一步。

旅游攻略?xún)?nèi)容想要真正發(fā)揮作用，關(guān)鍵還在傳播層面。

吉林緊接著的下一個(gè)動(dòng)作，就是將這2711條旅游線路從政府官網(wǎng)到OTA平臺(tái)，從“一機(jī)游”系統(tǒng)到社交媒體，從DeepSeek到AI旅行助手，實(shí)現(xiàn)線路、攻略、消費(fèi)等全域覆蓋。同時(shí)，配合新媒體達(dá)人踏線種草、攻略創(chuàng)作，構(gòu)建起“官方發(fā)布+網(wǎng)紅傳播+平臺(tái)引流”的立體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，吉林并沒(méi)有牢牢攥著2711條旅游線路的版權(quán)不撒手，反而是將這些官方權(quán)威旅游攻略?xún)?nèi)容免費(fèi)開(kāi)放給所有傳播渠道，并歡迎更多傳播渠道來(lái)積極使用這些內(nèi)容，甚至鼓勵(lì)有條件、有能力的企業(yè)和個(gè)人在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深層次的內(nèi)容分拆、拓展與加工，進(jìn)而以符合自身需求的方式進(jìn)行多層次、多領(lǐng)域、多形式的傳播。

如此以來(lái)，不管旅游業(yè)內(nèi)如何制作和傳播吉林旅游攻略，只要核心內(nèi)容都源自這批官方權(quán)威內(nèi)容，就能夠讓游客快速抓取到吉林旅游的精準(zhǔn)信息，從而大幅提高了旅游決策效率，實(shí)現(xiàn)針對(duì)游客的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

社交新媒體上不少網(wǎng)友對(duì)這一用魔法打敗魔法的招數(shù)拍手叫絕，并對(duì)吉林全面放開(kāi)官方旅游攻略?xún)?nèi)容版權(quán)的行為點(diǎn)贊，同時(shí)也好奇追問(wèn)，吉林到底是怎么想出這個(gè)點(diǎn)子的？

有網(wǎng)友翻出吉林省委書(shū)記黃強(qiáng)不久前在采訪中引用網(wǎng)友的一句話來(lái)回應(yīng)：

東北遼闊的土地，養(yǎng)育不出狹窄的愛(ài)。

03

2711條旅游線路背后，吉林還有另一層企圖——實(shí)現(xiàn)對(duì)本省及周邊旅游資源的優(yōu)化統(tǒng)籌。

主流旅游攻略?xún)?nèi)容大多依賴(lài)UGC模式，流量熱度是UGC內(nèi)容生產(chǎn)的核心推動(dòng)力，這就容易造成一個(gè)現(xiàn)象：

UGC旅游攻略導(dǎo)給旅游目的地的流量無(wú)序且不可把控。

有旅游目的地文旅主管部門(mén)的朋友曾向勁旅君抱怨，當(dāng)?shù)睾馁M(fèi)幾億元優(yōu)化、重整、新建了一批旅游網(wǎng)紅打卡點(diǎn)無(wú)人知曉。反而是當(dāng)?shù)匾粋€(gè)再普通不過(guò)的路口，因?yàn)橐粡埥嵌绕嫣氐恼掌鸪鎏祀H，一天能涌來(lái)幾千人，差點(diǎn)給周邊交通干癱瘓不說(shuō)，還惹得周邊小區(qū)居民罵聲震天。

結(jié)果就是當(dāng)?shù)爻鲇诎踩紤]封閉了這一網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，從頭到尾沒(méi)有獲得任何流量紅利，游客的體驗(yàn)也是相當(dāng)糟糕，網(wǎng)上避雷貼層出不窮，簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)雙輸游戲。

這一現(xiàn)象給旅游目的地帶來(lái)的另一個(gè)普遍性難題就是流量不均衡性。

大家對(duì)吉林最主要的旅游資源印象就是“冰雪大省”，每年雪季吸引過(guò)億人次游客。然而，這也導(dǎo)致吉林旅游業(yè)發(fā)展重心過(guò)于側(cè)重于冬季。

其實(shí)吉林這些年一直在力推“清爽吉林·22°的夏天”這個(gè)夏季旅游品牌，目前仍與“長(zhǎng)白天下雪”這個(gè)冬季旅游品牌有點(diǎn)距離。

有了官方旅游攻略寶典的加持，吉林可以有針對(duì)性的研發(fā)、設(shè)計(jì)、組織和推出更多夏季旅游線路，讓更多游客知道，原來(lái)吉林的夏天也這么有看點(diǎn)，從而在潛移默化中影響他們對(duì)吉林的旅游印象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)為夏季旅游更好引流的目的。

過(guò)去一年，“整裝東北”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，一條龍?bào)w驗(yàn)各地的自然風(fēng)光、民族風(fēng)情、歷史文化，已經(jīng)成為東北旅行的常態(tài)。東北旅游的振興發(fā)展，客觀上形成了東北地區(qū)文旅行業(yè)的統(tǒng)一大市場(chǎng)。這兩年國(guó)家在積極推動(dòng)?xùn)|北三省+內(nèi)蒙五地市（呼倫貝爾市、興安盟、通遼市、赤峰市、錫林郭勒盟）旅游業(yè)一體化發(fā)展。

吉林推出的2711條旅游線路中，很大一部分旅游線路都是建立在打破舊有空間壁壘的基礎(chǔ)上，牽頭組織東北旅游大環(huán)線，實(shí)現(xiàn)多省市旅游資源串聯(lián)。例如，這兩年熱度漸高的“中國(guó)北境公路之王”G331線，就是同時(shí)串聯(lián)東三省+內(nèi)蒙古多地市，由此可以刺激這些地市旅游供給側(cè)的變革與整合。

吉林還面臨一個(gè)傳統(tǒng)課題，那就是長(zhǎng)白山為代表的地標(biāo)式旅游目的地迫切需要從觀光游向深度體驗(yàn)游轉(zhuǎn)型迭代，傳統(tǒng)的旅游宣傳推廣很難在中短期內(nèi)產(chǎn)生顯著轉(zhuǎn)變，而這種自下而上發(fā)起的旅游攻略，以新旅游線路的方式能夠讓更多年輕游客在主動(dòng)搜索旅游攻略的過(guò)程中逐漸意識(shí)到，原來(lái)去長(zhǎng)白山不光可以看天池，還能跟著老把頭進(jìn)入長(zhǎng)白山腹地挖人參，也能沿著伐木工人踩出來(lái)的小路在密林里徒步，還能在二道白河的美人松林里騎行洗肺……

實(shí)際上，2711條旅游線路的推出是吉林對(duì)本省旅游資源的一次再盤(pán)點(diǎn)過(guò)程，這一過(guò)程還被官方總結(jié)為“六再”：對(duì)以前旅游線路再審視，診斷它是否符合發(fā)展現(xiàn)狀；對(duì)現(xiàn)有旅游資源再梳理，進(jìn)行普查應(yīng)納盡納；對(duì)旅游特色再挖掘，增添新看點(diǎn)新賣(mài)點(diǎn)；對(duì)旅游要素再整合，高度適配科學(xué)組合；對(duì)未來(lái)需求再對(duì)標(biāo)，聚焦?jié)M足C端需要；對(duì)整體優(yōu)勢(shì)再呈現(xiàn)，讓品牌深入人心。

無(wú)論如何，在打破游客與旅游目的地之間信息差，推動(dòng)旅游業(yè)迭代升級(jí)方面，吉林邁出了一大步，后續(xù)執(zhí)行效果如何，勁旅君將持續(xù)關(guān)注。