時隔四年，Alain Delamuraz再次攜表箱“重裝上陣”，這是他自擔任雅克德羅（Jaquet Droz）首席執(zhí)行官以來首次訪問中國。對于中國的雅克德羅腕表收藏家而言，這是自品牌逐步關閉全球門店后，首次有機會一次性欣賞到多款雅克德羅的杰作。

這一幕，恰如雅克德羅在當下全球奢侈品市場變局中的隱喻：在行業(yè)陷入“規(guī)模增長”與“稀缺價值”博弈的關鍵時刻，這家擁有287年歷史的瑞士頂級制表工坊，以幾近決絕的姿態(tài)，選擇了一條“反共識”之路——全面退出10萬瑞郎以下的量產(chǎn)市場，專注百萬級私人定制與孤品創(chuàng)作。

圖說：雅克德羅的《報時鳥三問》將高級制表中極為復雜的“三問”功能與自動玩偶技藝珠聯(lián)璧合完美融合。啟動報時按鈕后，盤面下方的場景隨報時聲緩緩變化：一只鳥低頭哺育，另一只展翅守護，鳥巢中的雛鳥破殼而出，象征新生命的誕生。

這一決策源自品牌在2022年提出的“愿景8.0”，其核心目標是將18世紀創(chuàng)始人皮埃爾·雅克德羅（Pierre Jaquet-Droz）開創(chuàng)的自動玩偶傳統(tǒng)，提升至前所未有的“藝術機械”層次。

“中國市場的波動不是衰退，而是沉淀后的再出發(fā)。”面對澎湃新聞，Delamuraz樂觀且篤定。他腕間佩戴的雅克德羅陀飛輪大秒針，搭配彩色骷髏頭與撞色熒光綠表帶，正是品牌“Vision 8.0”戰(zhàn)略的具象化宣言。

“你看到我的第一眼就能注意到我的腕表，這正是我們正在做的事情。”

“獨特”是雅克德羅的DNA

這份獨特的背后，是“愿景8.0”，它為品牌形象帶來了更為清晰的定義。該戰(zhàn)略的核心在于聚焦高端定制腕表，摒棄10萬瑞郎（約82萬元人民幣）以下的量產(chǎn)表款，每年產(chǎn)量限制在100枚以內，將品牌定位提升至六位數(shù)甚至七位數(shù)的頂級奢侈品領域。

“這是一個艱難但必要的決定。”Delamuraz坦言，“我們需要讓市場明確雅克德羅的定位——我們不是大眾品牌，而是為少數(shù)頂級藏家服務的藝術工坊。”盡管這一決策可能失去一部分中端客戶，但Delamuraz堅信，只有堅持高端定制，才能讓品牌在競爭激烈的高級制表市場中脫穎而出。

Delamuraz解釋道：“我們的目標是讓每一只腕表都成為藏家的私人定制杰作。”這種“獨特”不僅體現(xiàn)在價格上，更體現(xiàn)在設計與工藝的極致追求。自動玩偶技術、大明火琺瑯工藝以及稀有礦石表盤的應用，無一不是雅克德羅高端復雜機械表的完美體現(xiàn)。

為了實現(xiàn)這一目標，雅克德羅關閉了所有直營精品店，轉而采用沙龍模式，直接將腕表與藏家連接。“我們希望客戶能夠與制表師面對面交流，感受每一件作品背后的故事與情感。”Delamuraz強調道，“這種體驗是無可替代的。”

當被問及是否擔心以客戶需求為導向的“定制化”會影響品牌調性時，Delamuraz從容回應：“雅克德羅的技藝本身便是定制化的基石，盡管客戶的需求會影響最終呈現(xiàn)，但它絕不會改變雅克德羅的精神與核心價值。”

這種“以價換量”的底氣，源于品牌對自動玩偶（Automaton）技術的深厚掌控。創(chuàng)始人皮埃爾·雅克德羅（Pierre Jaquet-Droz）曾以鐘表、音樂藝術與自動玩偶的完美結合震撼了歐洲王公貴族。雅克德羅也曾在乾隆的收藏中占有一席之地，留下了特別的印記，尤其是一尊為乾隆定制的能書寫書法漢字的自動人偶最為珍貴，如今仍被珍藏于故宮博物院。

雅克德羅為乾隆定制的能書寫書法漢字的自動人偶

如今，這項結合精密機械與藝術雕刻完美結合的傳世技藝，仍是雅克德羅區(qū)別于其他頂級制表品牌的核心壁壘。"當別人在表盤鑲嵌鉆石時，我們在研究如何讓琺瑯彩蝶每秒振翅三次。"愛之蝴蝶"腕表的蝴蝶翅膀每分鐘內能扇動300次左右，展現(xiàn)出超凡的極致工藝與生命力。

雅克德羅"愛之蝴蝶"自動玩偶

在周期性波動中做減法

雅克德羅的母公司Swatch集團2024年財報顯示，美國、日本、印度和中東市場創(chuàng)下銷售額歷史新高，而大中華區(qū)及東南亞市場卻出現(xiàn)30%的下滑。對于這一數(shù)據(jù)，Delamuraz并不擔憂：“我們更關注的是品牌的長期發(fā)展，而非單一年度的業(yè)績表現(xiàn)。”

“2023年雅克德羅經(jīng)歷了高速增長，2024年增長暫緩，但2025年已經(jīng)出現(xiàn)了復蘇跡象。中國作為一個仍在增長的國家，在這一發(fā)展過程中需要鞏固，就像一名運動員在長時間沖刺之后需要休息一樣。我們集團也經(jīng)歷過類似的情況，比如2008年和2016年，當時業(yè)務也出現(xiàn)了顯著放緩，但隨后我們都成功實現(xiàn)了復蘇。”

Delamuraz特別強調：“無論是去年還是以往的危機，我們都沒有裁員，始終為重新開始做好準備。這也是我喜歡中國文化的原因，因為它教會我們從經(jīng)驗中汲取教訓，并始終專注于長遠的愿景。”

盡管這是Delamuraz首次以雅克德羅CEO的身份訪華，但他此前已經(jīng)多次訪問中國，對中國市場和中國消費者有著獨到的見解。“中國消費者希望了解一塊腕表背后的真正價值，而不僅僅是它的外觀是否‘好看’。對于雅克德羅這樣一個高端品牌來說，這無疑是一個寶貴的機會，讓我們得以展現(xiàn)自己的獨特之處。”

雅克德羅的“迷人時光鳥”腕表，通過啟動自動玩偶裝置，雀鳥栩栩如生地展翅、擺頭，并模擬真實鳥鳴。風箱式設計微縮嵌入其中，以三種音調精準呈現(xiàn)旋律，展現(xiàn)出機械與藝術之美

面對中國市場高端腕表行業(yè)的激烈競爭，Delamuraz展現(xiàn)出十足的信心：“因為我們足夠出色，我們不是‘拿來主義’，每一塊腕表從設計到生產(chǎn)都由雅克德羅制作。而且，我們設計團隊的平均年齡僅為34歲，年輕而富有活力，他們代表著未來。”

面向2025年，Delamuraz拒絕透露具體銷售目標，但他表示將通過更多線下活動與藏家建立直接聯(lián)系。“我們希望通過這些活動，讓更多中國消費者了解雅克德羅的獨特魅力。”Delamuraz補充道，“我們不僅僅是在銷售腕表，更是在創(chuàng)造藝術品。”