一、景區(qū)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

1.文旅景區(qū)促消費(fèi)政策

2025年4月，遼寧、四川、廣西、湖北、江蘇等省市通過(guò)多樣舉措促進(jìn)文旅消費(fèi)，進(jìn)一步拉動(dòng)內(nèi)需：桂林與沈陽(yáng)“互換春天”文旅合作推動(dòng)雙方游客互送、資源共享及產(chǎn)業(yè)協(xié)作；四川整合文旅資源，以“觀劇惠游”模式讓觀眾憑劇票享景區(qū)優(yōu)惠；廣西多地景區(qū)對(duì)廣東5市居民推出門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)；湖北啟動(dòng)旅游消費(fèi)季，眾多景區(qū)聯(lián)動(dòng)推出門(mén)票減免等優(yōu)惠；江蘇南京對(duì)特定航班、火車抵寧旅客，在景區(qū)門(mén)票、住宿等方面給予優(yōu)惠。

2.景區(qū)運(yùn)營(yíng)

（1）體驗(yàn)型、演藝型、夜游型、創(chuàng)新型景區(qū)業(yè)態(tài)加速上新

據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，4月新開(kāi)業(yè)文旅景區(qū)項(xiàng)目15個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)36.36%。涉及福建、河北、四川等12個(gè)省（直轄市、自治區(qū)），開(kāi)業(yè)項(xiàng)目涵蓋海洋公園、主題樂(lè)園、實(shí)景演藝、度假村、夜游等類型，體驗(yàn)型、演藝型、創(chuàng)新型業(yè)態(tài)較受市場(chǎng)歡迎：常州 B.Duck小黃鴨親子度假村等迎合親子游需求；國(guó)潮主題的河北“大明幻境” 沉浸式國(guó)潮主題樂(lè)園響應(yīng)國(guó)潮文化熱；湖北夜游項(xiàng)目挖掘夜間經(jīng)濟(jì)潛力；湖南《花開(kāi)靖港》、貴州《再回西游》、山東《東海上人姜子牙》文旅演藝項(xiàng)目助力游客體驗(yàn)升級(jí)。這些新開(kāi)業(yè)景區(qū)不僅豐富了文旅市場(chǎng)的供給，還展現(xiàn)了各地在文旅創(chuàng)新方面的積極探索。

（2）一季度代表性5A景區(qū)經(jīng)營(yíng)情況：杭州西湖、黃山、泰山等景區(qū)接待游客人數(shù)超百萬(wàn)人次

4月7日，中國(guó)第一水鄉(xiāng)、國(guó)家5A級(jí)景區(qū)——周莊古鎮(zhèn)啟動(dòng)了一場(chǎng)前所未有的門(mén)票改革：工作日門(mén)票從100元直降五折，并推出“一次購(gòu)票終身免票”計(jì)劃。這一政策引發(fā)行業(yè)熱議與思考：景區(qū)收入結(jié)構(gòu)的多元化探索、景區(qū)如何通過(guò)“價(jià)值革命”實(shí)現(xiàn)持續(xù)引流、景區(qū)可持續(xù)商業(yè)模式等。

對(duì)比2025年一季度，杭州西湖、黃山、泰山、長(zhǎng)白山、烏鎮(zhèn)、九華山等全國(guó)知名景區(qū)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，以“游客接待人數(shù)”這一核心指標(biāo)分析，杭州西湖8個(gè)收費(fèi)景點(diǎn)游客數(shù)558.8萬(wàn)人次，為上述6個(gè)景區(qū)中最高。除西湖文化IP的影響外，其“還湖于民”，景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放政策的帶動(dòng)效應(yīng)凸顯。自2002年10月1日，西湖景區(qū)“免門(mén)票”開(kāi)放至今已有20余年，其開(kāi)創(chuàng)的“景區(qū)免費(fèi)+周邊消費(fèi)”模式，不僅盤(pán)活了杭州旅游經(jīng)濟(jì)，更為全國(guó)景區(qū)發(fā)展提供了新的思路。未來(lái)，打破傳統(tǒng)門(mén)票經(jīng)濟(jì)思維、探索景區(qū)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式將成為全國(guó)各景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。

二、百?gòu)?qiáng)榜單

以下是邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布“2025年4月5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力（MBI）100強(qiáng)榜單”。4月，故宮博物院、頤和園、泰安市泰山景區(qū)、拉薩布達(dá)拉宮景區(qū)、杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)、麗江市麗江古城景區(qū)、晉中市平遙古城景區(qū)、金華市東陽(yáng)橫店影視城景區(qū)、黃山市黃山風(fēng)景區(qū)、大同市云岡石窟位列榜單前十。本月百?gòu)?qiáng)景區(qū)中，有41家排名環(huán)比上升、40家排名環(huán)比下降、6家保持不變、13家新上榜。

4月，13家新晉百?gòu)?qiáng)景區(qū)分別為：蘇州市同里古鎮(zhèn)景區(qū)、廣元市劍門(mén)蜀道劍門(mén)關(guān)旅游區(qū)、陜西省延安市延安革命紀(jì)念地景區(qū)、河南省紅旗渠·太行大峽谷、麗江市玉龍雪山景區(qū)、哈爾濱市太陽(yáng)島景區(qū)、海南省三亞市天涯海角游覽區(qū)、四川省阿壩藏族羌族自治州四姑娘山景區(qū)、河南省新鄉(xiāng)市八里溝景區(qū)、山東省沂蒙山旅游區(qū)、江蘇省宿遷市洪澤湖濕地景區(qū)、樂(lè)山市樂(lè)山大佛景區(qū)、張家界武陵源－天門(mén)山旅游區(qū)。其中，陜西省延安市延安革命紀(jì)念地景區(qū)、哈爾濱市太陽(yáng)島景區(qū)名次上升超200位次，本月品牌發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)，4月所有5A級(jí)景區(qū)的品牌指數(shù)均值為219.65，環(huán)比上升0.39%；100強(qiáng)5A級(jí)景區(qū)MBI品牌指數(shù)均值為312.32，環(huán)比下降0.81%。4月處于旅游小淡季，游客出行熱度較旺季有所降低，景區(qū)營(yíng)銷推廣力度相對(duì)減弱，百?gòu)?qiáng)景區(qū)品牌曝光度也有所下降。

三、景區(qū)分布與細(xì)分榜單

1.5A級(jí)景區(qū)品牌類型分布

1）5A級(jí)景區(qū)類型分布

從各類型景區(qū)數(shù)量看，以人文景觀類和自然景觀類占主導(dǎo)（共91個(gè)），綜合吸引類（4個(gè)）、現(xiàn)代娛樂(lè)類（3個(gè)）和鄉(xiāng)村田園類（2個(gè)）為輔。從品牌指數(shù)均值分析，現(xiàn)代娛樂(lè)類最高（352.87），現(xiàn)代娛樂(lè)類景區(qū)能提供獨(dú)特、創(chuàng)新的游玩項(xiàng)目，滿足游客個(gè)性化、差異化體驗(yàn)需求，憑借特色在市場(chǎng)中脫穎而出，品牌影響力突出。人文景觀類景區(qū)（328.76）緊隨其后，其承載著豐富歷史文化內(nèi)涵，如江西南昌滕王閣、四川劍門(mén)關(guān)景區(qū)等通過(guò)背誦經(jīng)典免門(mén)票等活動(dòng)吸引游客，契合游客對(duì)文化深度體驗(yàn)的追求，使其成為熱門(mén)選擇，品牌影響力得以凸顯。鄉(xiāng)村田園類景區(qū)品牌指數(shù)（259.58）較低，雖契合“反向旅游”熱潮，但品牌傳播能力相對(duì)不足，需深度挖掘鄉(xiāng)村民俗文化、農(nóng)耕體驗(yàn)等特色，豐富產(chǎn)品供給，滿足游客對(duì)鄉(xiāng)村游的需求，提升品牌價(jià)值。

2025年4月，百?gòu)?qiáng)5A級(jí)景區(qū)細(xì)分類型品牌指數(shù)差異顯著。文化演藝型景區(qū)品牌指數(shù)最高，達(dá)473.98，在各類景區(qū)中優(yōu)勢(shì)顯著，凸顯文化演藝對(duì)景區(qū)品牌影響力的強(qiáng)力拉動(dòng)。歷史遺址型（364.27）、主題公園型（338.12）、海濱型（324.33）等景區(qū)品牌指數(shù)也相對(duì)較高，反映出這些類型憑借獨(dú)特資源和體驗(yàn)，在市場(chǎng)上有較強(qiáng)吸引力。而濕地型（236.85）、科普型（231.45）等景區(qū)品牌指數(shù)相對(duì)較低，說(shuō)明其品牌塑造和市場(chǎng)影響力有待進(jìn)一步提升。本月前10細(xì)分類型依次為：文化演藝型景區(qū)、歷史遺址型景區(qū)、主題公園型景區(qū)、海濱型景區(qū)、山岳型景區(qū)、湖泊型景區(qū)、小鎮(zhèn)型景區(qū)、森林型景區(qū)、文化園型景區(qū)、紀(jì)念地型景區(qū)。

2）5A級(jí)景區(qū)4個(gè)類型細(xì)分榜單

2.5A級(jí)景區(qū)品牌區(qū)域分布

1）5A級(jí)景區(qū)7個(gè)區(qū)域分布

2025年4月百?gòu)?qiáng)5A級(jí)景區(qū)中，華東地區(qū)品牌數(shù)量達(dá) 38 個(gè)，居各區(qū)域之首，品牌指數(shù)均值為314.32 ，顯示其在景區(qū)數(shù)量與品牌影響力上均具優(yōu)勢(shì)；西南地區(qū)品牌數(shù)量16個(gè)，品牌指數(shù)均值315.54 ，品牌影響力突出；華北地區(qū)品牌數(shù)量13 個(gè)，品牌指數(shù)均值395.66 ，品牌影響力最強(qiáng)。華中、西北、華南、東北地區(qū)品牌數(shù)量依次遞減，品牌指數(shù)均值也各有差異，反映出不同區(qū)域在5A級(jí)景區(qū)資源富集度與品牌建設(shè)成效上存在不同程度差距 。

2）5A級(jí)景區(qū)7個(gè)區(qū)域細(xì)分榜單

四、品牌指數(shù)分析

細(xì)分維度指數(shù)情況：總體來(lái)看，4月，全國(guó)5A級(jí)景區(qū)除媒體指數(shù)環(huán)比小幅下降（-1.97%）外，搜索、點(diǎn)評(píng)和運(yùn)營(yíng)指數(shù)環(huán)比均有不同程度的增長(zhǎng)，其中搜索指數(shù)增幅最高（約17%），表明“五一”假期前，游客潛在旅游需求激發(fā)，對(duì)景區(qū)的搜索關(guān)注度提高。百?gòu)?qiáng)5A級(jí)景區(qū)層面，除搜索指數(shù)環(huán)比上升（約22%）外，媒體、點(diǎn)評(píng)和運(yùn)營(yíng)三個(gè)細(xì)分指數(shù)環(huán)比均呈小幅下降態(tài)勢(shì)，表明景區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇、百?gòu)?qiáng)景區(qū)的穩(wěn)定性與波動(dòng)性并存。

1.搜索指數(shù)TOP10

4月，5A級(jí)景區(qū)中搜索熱度前十的分別是：泰安市泰山景區(qū)、故宮博物院、頤和園、海南省三亞市天涯海角游覽區(qū)、長(zhǎng)白山景區(qū)、樂(lè)山市峨眉山景區(qū)、拉薩布達(dá)拉宮景區(qū)、安順市黃果樹(shù)大瀑布景區(qū)、湖南省湘西土家族苗族自治州鳳凰古城旅游區(qū)、晉中市平遙古城景區(qū)。其中，三亞市天涯海角游覽區(qū)環(huán)比增幅最高，增長(zhǎng)212.15%。4月，“天涯海角”景區(qū)百度指數(shù)同比增長(zhǎng)27.24%、環(huán)比增長(zhǎng)38.92%；從搜索人群區(qū)域分布看，除海南本省游客外，廣東、江蘇、山東、河南等地游客對(duì)“天涯海角”景區(qū)的關(guān)注度、興趣度較高。

2.媒體指數(shù)TOP10

4月，5A級(jí)景區(qū)中媒體指數(shù)前十的分別是：故宮博物院、頤和園、杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)、拉薩布達(dá)拉宮景區(qū)、麗江市麗江古城景區(qū)、泰安市泰山景區(qū)、晉中市平遙古城景區(qū)、大同市云岡石窟、天壇公園、湖南省長(zhǎng)沙市岳麓山·橘子洲旅游區(qū)。其中，天壇公園本月環(huán)比增幅最高，約為62%。4月，北京城市學(xué)院與天壇公園達(dá)成戰(zhàn)略合作、國(guó)際古跡遺址日守護(hù)好天壇世界文化遺產(chǎn)等活動(dòng)與事件，受到媒體的關(guān)注與報(bào)道。

3.點(diǎn)評(píng)指數(shù)TOP10

4月，5A級(jí)景區(qū)中點(diǎn)評(píng)指數(shù)前十的分別是：上海東方明珠廣播電視塔、故宮博物院、上海野生動(dòng)物園、西安市秦始皇兵馬俑博物館、揚(yáng)州市瘦西湖風(fēng)景區(qū)、無(wú)錫市靈山景區(qū)、無(wú)錫市黿頭渚景區(qū)、蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)、樂(lè)山市峨眉山景區(qū)、武漢市黃鶴樓公園。其中，武漢市黃鶴樓公園為本月點(diǎn)評(píng)指數(shù)新晉TOP10景區(qū)，景區(qū)交通便利，消費(fèi)性價(jià)比高、文化活動(dòng)豐富，如詩(shī)詞互動(dòng)、各類演出等增添游玩樂(lè)趣等廣受游客好評(píng)。

4. 運(yùn)營(yíng)指數(shù)TOP10

4月，5A級(jí)景區(qū)中運(yùn)營(yíng)指數(shù)前十的分別是：上海野生動(dòng)物園、湖州市南潯古鎮(zhèn)景區(qū)、故宮博物院、黃山市黃山風(fēng)景區(qū)、常州環(huán)球恐龍城休閑旅游區(qū)、金華市東陽(yáng)橫店影視城景區(qū)、海南省三亞市蜈支洲島旅游區(qū)、洛陽(yáng)市龍門(mén)石窟景區(qū)、浙江省嘉興市西塘古鎮(zhèn)旅游景區(qū)、嘉興市桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游區(qū)。與上月相比，整體相對(duì)穩(wěn)定。以東陽(yáng)橫店影視城景區(qū)為例，小紅書(shū)平臺(tái)，“橫店影視城”話題討論熱度較高，累計(jì)108.5萬(wàn)參與，瀏覽量達(dá)3.6億；微博平臺(tái)，“橫店影視城”官微活躍度較高，粉絲量30.9萬(wàn)，視頻累計(jì)播放量1.2億。