老字號產品如何吸引年輕圈層？“五五購物節”買黃金有啥優惠？

5月-6月，上海黃浦區在南京路、豫園、淮海路三大核心商圈舉辦精品推廣節系列活動，鼓勵商圈商場、品牌企業推出“產品好、價格好、體驗好、服務好”的標志性促消費活動。

2025年4月30日，老鳳祥推出了與全球經典動漫IP《圣斗士星矢》的跨界聯名產品。上市短短兩周，系列產品已創下近億元銷售。 受訪者 供圖

5月15日下午，澎湃新聞記者從黃浦區獲悉，南京路商圈作為首發陣地，“五五購物節”活動已于5月1日率先落地。“五一”期間，33家參與活動的重點企業銷售額同比增長19.2%。其中黃金消費表現尤為亮眼，在“滿10000減1000”“滿5000減500”等優惠的刺激下，“五一”期間，老鳳祥南京路三家門店銷售額同比增長超2倍。

值得一提的是，近年來，百年老字號老鳳祥深耕年輕化道路，以IP聯名屢屢“出圈”。從2023年與米哈游合作推出《崩壞：星穹鐵道》產品，到2024年與萬代南夢宮聯名發布《機動戰士高達 SEED》純黃金系列藏品等，均銷售火爆、廣受歡迎。今年4月30日，老鳳祥又推出了與經典動漫IP《圣斗士星矢》的跨界聯名產品，產品均為限量發售，預售期間已受到廣泛關注。其中，全球限量30件的666克以及限量188件的88g白羊座、處女座立像成為最大亮點。截至5月15日，上市兩周，系列產品已創下近億元銷售。

今年3月31日，上海市人民政府發文支持黃浦區建設上海國際珠寶時尚功能區。聚集了眾多知名黃金珠寶品牌的豫園商圈，隨之成為上海國際珠寶時尚功能區的核心。5月17日至6月2日，“璀璨金喜大豫園”精品推廣節活動將正式啟動。

黃浦區商務委介紹，本次活動呈現三大亮點。一是品牌新品首發。老鳳祥、老廟黃金等知名品牌將攜最新設計作品驚艷亮相。二是鉅惠促銷組合。豫園商圈內10家知名黃金珠寶門店參與活動，推出包括黃金飾品克減、鑲嵌類飾品限時特價、滿額贈禮等重磅促銷政策。三是政企優惠疊加。將分別于5月17日、5月24日發放兩輪豫園商圈的專屬消費券。希望通過此次活動，進一步強化“買黃金，到豫園”的市場認知度。

豫園消費券活動周期：2025年5月17日至6月2日，安排發放2個輪次。第一輪發放時間：2025年5月17日10:00，券有效期：2025年5月17日-5月23日。第二輪發放時間：2025年5月24日10:00，券有效期：2025年5月24日-6月2日。本次活動共推出五種券面：滿500減150元、滿1000減300元、滿3000減600元、滿5000減750元、滿10000減1000元。全體在滬人員（包括域外來滬人員）均可領取本次消費券。消費者在規定時間內登錄支付寶App，通過位置信息校驗是否在上海，通過點擊支付寶首頁活動入口在首頁搜索“璀璨金喜大豫園”，進入活動頁面領取。

此外，淮海路商圈也將在5月31日推出商圈精品推廣節相關活動，聯動新天地、K11、香港廣場等時尚地標，以“潮流無限淮海路”為主題，在商家自主促銷的基礎上疊加政府消費補貼，為年輕消費群體打造兼具時尚度和性價比的品質消費新體驗。

黃浦區商務委表示，本次精品推廣節活動不僅著眼于短期消費提振，更注重通過政企協同的長效機制，持續優化消費環境、提升服務能級。相信在各方的共同努力下，此次活動必將為上海國際消費中心城市建設注入新的活力。