香奈兒廣告掛在上海大廈上（肖可霄攝） 

引

子

上海有不少老舊酒店，曾風光無限，只是抵不過歲月的摧殘，美人遲暮。但畢竟是上海灘上的明星，于是打了一臉玻尿酸，想走老錢風。

錢去哪兒了？不曉得。風也不見了，卻只剩下一老嫗。

外灘的五星酒店上海大廈，“倚老賣老”，以上海紳士的爺叔腔調，把自己“賣身”給了“香奶奶”。

01

 屏風內幕，中法建筑品牌美學

前不久，筆者看到一個巨幅香奈兒廣告，掛在上海大廈，遠看，就像一大串珠寶項鏈，戴在這棟78米高的建筑“肉體”上。

 香奈兒廣告，掛在上海大廈上（肖可霄攝） 

奇怪啊，傲嬌如香奈兒，為啥選擇90歲高齡的上海大廈做這個行為藝術呢？它為啥不介意對外灘建筑學的貞操采取一點強暴的做法？

考古控一枚文藝中年小卡拉咪如我，研究下來，可能有3個理由。

第一個關鍵詞，是屏風。

你們看上海大廈也是過去的百老匯大廈長得像什么？

對了，就像一面大號屏風！

90年來，上海大廈，是上海一個視覺LOGO。

自大廈建筑11層起，建筑師用樂高搭建手法，以對稱逐層收進的先鋒設計。

 老上海時代的百老匯大廈（上海大廈） 

 1945年抗戰勝利后的外灘，右側上端為百老匯大廈（上海大廈） 

 現在上海大廈夜景（肖可霄攝） 

 上海大廈建筑設計師“法雷瑞”執業牌照，他姓“法”，這是洋涇浜翻譯，其實他是英國人（來源：上海大廈） 

屏風，也是香奈兒女士品牌美學密碼之一。

香奈兒女士，是大煙槍，每天不香幾根似乎沒有魂靈頭，男女關系，妖嬈多姿如手持香煙姿態（見下面3圖）。

香奈兒女士更是變態“屏風控”，財富自由的她，曾收藏32面中國屏風，有8面，罕見放在巴黎康朋街31號的寓所里。

2024年，香奈兒的杭州西湖大秀，搞得西子湖四季、木守西溪等一幫酒店們，“燒得白里透紅容光煥發”，幾乎把白娘子攪動得原形畢露，其實，這也是香奶奶在向中國屏風致敬！

 香奈兒女士和中國屏風 

中國屏風，既分割又連接，不僅是物理空間隔斷，更是東方哲學概念的具象化。香奈兒女士將這種東方哲學，巧妙融入到服裝美學里。

所以，在屏風一樣的五星酒店上海大廈搞這個類似行為藝術一樣的廣告懸掛，既是奢侈品的一種空間霸權，也是品牌方在向香奈兒女士致敬！

 香奈兒廣告，掛在上海大廈上（肖可霄攝） 

02

從塞納河卷到黃浦江的裝飾藝術（Art Deco）

第二個關鍵詞，是裝飾藝術（Art Deco）。

100年前，就是1925年，巴黎舉辦了國際裝飾藝術博覽會，裝飾藝術Art Deco風潮，從塞納河卷到黃浦江。

 上海大廈浮雕紋樣（肖可霄攝） 

上海大廈，是外灘裝飾藝術風格的建筑代表，浮雕紋樣的立面裝飾等，直接源自法國裝飾藝術，建筑本身承載了法國藝術運動的全球化傳播。

服裝設計中，香奈兒女士對幾何線條、對稱結構的運用，呼應了裝飾藝術的審美理念。這也就不難理解為什么香奈兒山茶花符號懸浮于黃浦江上空。

03

法國大佬大鼻子蓬皮杜，登臨上海大廈

第三個關鍵詞，我覺得是蓬皮杜。

這個大鼻子男人蓬皮杜是誰？

他是戴高樂的人！1969年到1974年他是法國總統！

 1969年到1974年間，蓬皮杜是法國總統 

 蓬皮杜和他的夫人 

 1973年9月，周恩來總理與法國總統蓬皮杜在上海大廈 

1973年9月，法國總統蓬皮杜，登臨上海大廈露臺，與敬愛的周總理，開啟了中法友誼之旅。

如今，法國蓬皮杜中心和香奈兒品牌，也是戰略合作伙伴，所以，香奈兒選擇上海大廈，也可能，是向這段中法外交歷史致敬。

或許上海大廈從來不只是五星商旅住宿那么簡單，更像是歷史財富權力的剖刀。

04

歷史上的上海大廈

《上海大廈》書的作者葉舟認為，1935年春建成之初，百老匯大廈的規格，比畢卡第公寓（現衡山賓館）、華懋公寓（現錦江飯店北樓）、淮海公寓（今淮海大樓）還高。人們甚至說這是“迄今為止現代創造所能夠實現的最誘人的便利設備和舒適設施”。

大約是和平飯店（華懋飯店）的9國套房，刺激到大廈的業主，為此，百老匯大廈特在18層，也設置套房及大陽臺，特別套房有中、英、美、法、日、阿拉伯等國家和地區風格，還有寬敞平坦的涼臺。

 百老匯大廈當時客房（來源：上海大廈） 

百老匯大廈的施工隊“新仁記”，老板是何紹庭，筆者沒查到他過多資料。這張圖片來自《The China Press》，可能是何老板唯一公開的圖片，文字說明了他的“新仁記”，營造了百老匯大廈、都城飯店、漢彌爾登大樓。

 “新仁記”總經理（The China Press (1925-1938);10 Oct 1935） 

何紹庭命苦，被匪徒打劫過兩回，可能是施工隊建設洋樓，資金流水成千上萬，給人感覺“鈔能力”強，所以時常被劫匪覬覦。

尾

聲

1951年4月16日，經陳毅市長提議、潘漢年副市長批示，決定自5月1日起把百老匯大廈改名為“上海大廈”。

 1951年5月3日，《解放日報》第四版刊載上海大廈更名啟事 

當時的報紙這樣報道：最近，舊百老匯大樓的管理方面與全體職工，將帝國主義殘留下來的污穢遺跡打掃一新，從今年“五一”國際勞動節那天起，“百老匯大樓”這個名字永遠不存在了，鮮紅的“上海大廈”大字已在這座雄偉的大建筑物的大門、后門、東西側門上鐫刻上去。

1980年，經市政府辦公廳同意，上海大廈屋頂懸掛日本索尼電器公司廣告。這是上海大廈屋頂上30年來第一次出現廣告。

再以后，就有了本文開頭一幕——香奈兒廣告懸浮上海大廈。

 香奈兒廣告，掛在上海大廈上（肖可霄攝） 

城讀特約撰稿人： 肖可霄

作者介紹

知名文旅酒店作家，上海市美學學會會員，著有《外灘酒店賞鑒》、《浦江飯店》書。