Burberry

為應對充滿挑戰且不斷變化的全球市場，博柏利宣布組織變革，約1700個職位受影響，但沒有大規模關閉門店的計劃。

5月14日，英國奢侈品牌Burberry（博柏利，BRBY.L）公布截至3月29日的2025財年財務數據，該公司營收24.61億英鎊，同比減少17%，略高于預期的24.51億英鎊；營業利潤-300萬英鎊，上財年同期為4.18億英鎊；調整后營業利潤為2600萬英鎊，同比下滑94%，超出了分析師預期的1100萬英鎊，該公司下半年6700萬英鎊的利潤抵消上半年4100萬英鎊的虧損，整體營業利潤勉強避免虧損。

值得關注的是，博柏利在財報中宣布進行組織變革，公司預計，擬議的改革措施將在2027財年之前帶來額外的6000萬英鎊成本節省，使公司能夠繼續為最重要的增長機會提供資金，這是該公司2024年11月宣布的4000萬英鎊成本節約計劃的增量，到2027財年年化節省總額將達到1億英鎊。

博柏利稱，這些舉措包括削減采購和房地產方面的成本，人員方面的成本也將降低，在該計劃實施期間，可能會影響博柏利全球約1700個職位，但須酌情協商。

博柏利表示，上述組織變革旨在增強公司內部各業務之間的協作，提高靈活性，推動效率和盈利能力，同時保護公司面向消費者領域的投資，“通過這種對Burberry品牌的重塑，我們將確保公司在充滿挑戰且不斷變化的全球市場中具備面向未來的能力。”

不過，博柏利并沒有大規模關閉門店的計劃。

財報顯示，2025財年，博柏利門店整體可比銷售下降12%，四季度單季下滑6%，優于市場預期7%，細分來看在所有地區的銷售額都出現了下滑。

亞太地區可比門店銷售額在2025財年下降了16%，在第四季度下降了9%。其中，中國大陸下跌了15%，第四季度下跌了8%。在全球范圍內，中國客戶群體在第四季度比去年下降了個位數。韓國下跌18%，第四季度下跌11%。日本保持增長，增長1%，第四季度增長4%，主要得益于中國游客的消費。南亞太平洋地區今年下降了28%，第四季度下降了16%。

EMEIA地區（歐洲、中東及非洲的總稱）可比門店銷售額在2025財年下降了8%，在第四季度下降了4%。財報指出，本地客戶的增長部分抵消了第四季度旅游支出的下降。2021年，英國取消了對海外游客的增值稅退稅，英國本土市場的業務繼續受到嚴重影響，這使英國成為歐洲最不具競爭力的旅游購物目的地。

美國可比商店銷售額在2025財年下降了9%，第四季度下降了4%。在全球范圍內，美洲客戶的表現與區域表現一致。

博柏利在財報中沒有具體提及美國關稅問題，也未給出2026財年的具體目標，但表示，公司仍處于扭虧為盈的早期階段。鑒于地緣政治的發展，當前的宏觀經濟環境變得更加不確定。

評價2025財年整體業績表現，博柏利CEO Joshua Schulman（約書亞?舒爾曼）在財報中表示，在經歷了上半年的挑戰后，公司迅速推進了BurberryForward戰略計劃的實施，隨著品牌形象的改善，公司將加大宣傳推廣活動的頻率和覆蓋范圍，“外套和圍巾類產品的持續韌性進一步印證了我的看法，在最具真實性的領域，我們擁有最大的機會。盡管我們面對著宏觀經濟環境的困難，并且轉型仍處于早期階段，但我比以往任何時候都更加樂觀，相信Burberry將實現可持續的盈利增長。”

據悉，舒爾曼此前在JimmyChoo任職，他在2024年7月接任博柏利CEO，并在11月宣布“BurberryForward”全新戰略，在該戰略下，博柏利專注于風衣、圍巾等優勢產品，并降低手袋和鞋履產品價格，希望找回博柏利作為英國傳統品牌的吸引力以及重新贏回消費者。

截至5月14日記者發稿，博柏利歐股漲超18%。