日前，蘋果手機又一次因為“降價”相關話題被推上熱搜榜首，早在iPhone 15系列、iPhone 14系列、iPhone 13系列等機型上，外界就對蘋果手機用上了“史無前例大降價”、“最快降價機型”、“前所未有大幅度降價”等話題詞，再加上蘋果一次又一次地降價，如今網友們已經想不出該用什么詞來形容蘋果手機的降價行為，或者說，消費者對蘋果手機降價產生麻木。

如果是不明真相的用戶，很可能對這次iPhone 16系列降價“上套”，但你若真的想去買iPhone 系列，就可以發現這次iPhone 16降價沒什么誠意。

第一，目前僅有一款機型參與大降價。在某電商平臺上，主要參與降價的機型是iPhone 16 Pro的128GB版，這款機型原本的起售價為7999元，現在降價至5999元，若參與國補的話，還可以再領500元的優惠券，最終售價為5499元，這樣算下來，最高降價2500元。

這個降價幅度當然夠大，但有且僅有一款機型是這個價位，其余的機型價格并不低，如果蘋果真有心搞降價促銷活動，就應該是多款機型全都參與，這樣消費者也有得選，而不是只有一個入門款的128GB版，一加、小米、vivo、OPPO、榮耀的2000元以內機型中，大部分也是256GB起步，128GB的你可能還需要仔細找找才會有。都2025年了，誰還會買個128GB版的入門款呢？當初明明是蘋果公司將手機的儲存空間帶到1TB，其他廠商后來也推出大儲存空間的手機產品，可現在反過來蘋果自己，竟然還是128GB儲存空間。

第二，降價是電商平臺的促銷活動，非蘋果公司降價。據郭靜的互聯網圈觀察，iPhone 16系列目前的降價，主要是以各大電商平臺為主，馬上就是“618”電商大促活動，淘寶天貓、京東、拼多多等電商平臺為了拉人氣和活躍度，而搞出的大促活動，并且由于機型只有iPhone 16 Pro的128GB版，某種程度上也就是吸引用戶眼球的，現在的用戶如果真想要買iPhone 16，肯定不會買128GB款。部分蘋果授權專營店則表示，“目前還沒有接到降價的通知”。

“蘋果手機大降價”的熱點是打出去了，但實際上現在的僅售5499元的iPhone 16 Pro 128GB版也需要靠搶，經常會處于“無貨”狀態。

對于蘋果公司來說，其在中國市場確實需要有所轉變才能帶來銷量。蘋果公司2025年Q1季度財報顯示，該季度其在大中華地區的營收為160.02億美元，相比較去年同期的 163.72億美元，同比下降2.26%。

IDC發布的2025年第一季度中國智能手機市場數據顯示，iPhone的出貨量為980萬臺，排名第五，市占比為13.7%，該季度出貨量同比下滑9%，系前五大智能手機廠商中唯一下滑的品牌，其與銷量第一的小米手機出貨量差距為350萬臺。

實際上蘋果手機如今的困境并非一蹴而就的，而是漸進式的過程。自從iPhone 11之后，蘋果手機幾代產品在外觀上都沒太大的變化，再加上缺乏讓人眼前一亮的創新點，果粉對于蘋果手機缺乏新鮮感，這樣一次次失望下來，果粉很難對蘋果手機再保持著超高的忠誠度。

華為、一加、小米、vivo、OPPO、榮耀等手機廠商對于蘋果的圍剿有兩點：

1.產品本身，比如電池、拍照、續航等，不斷地創新突破；

2.不介意當“備用機”角色，現在一人手持兩部甚至三部智能手機的大有人在，如果主力機型是iPhone，備用機可能就會用一款安卓的旗艦機，這就意味著用戶有了對比和實際使用的機會，只要一對比，iPhone的優勢就不是太明顯，長期下去，用戶可能就無所謂是不是iPhone。

一開始用戶還可能因為系統、遷移數據麻煩等因素，而對蘋果抱有期待和幻想，但如今各大手機廠商都在蘋果的應用商店App Store中上線了一鍵換機，用戶可以很輕松地將數據轉移到新手機上。

當“換手機麻煩”這個要點也被攻克之后，還堅持使用蘋果手機的理由又少了一個。

蘋果手機的另一大優勢是“沒廣告”，其他手機廠商會默認打開各種通知，就算有的App會有通知開關提示，但用戶很容易就被點擊默認開通，而iPhone在是否允許推送通知方面的要求比較高，提示提醒也很明顯，用戶很容易就將其關閉，這種就顯得手機沒廣告，再加上蘋果自己的應用基本上也不會彈出通知，其“廣告”的感知力就更少。

其他手機廠商則不然，應用商店有默認通知、主題應用有通知、手機管家有通知、視頻、音樂、瀏覽器等系統App全是默認通知，要知道手機廠商本身就充當著“守護者”的角色，可你不能不允許其他App彈通知，自己的App卻全部默認把通知給打開了。

如果你拿著一部新手機，一天下來就會發現各種彈窗通知，都是手機默認App來的推送，很多看著跟垃圾廣告業沒區別。

對于年輕用戶來說，手機廠商的通知廣告也有辦法治，當拿到新手機后，把不用的App全部卸載，再把自己要用的App全裝上，在設置→通知和狀態欄中把大多數通知都給關閉，只留少數幾個App即可，這樣安卓機也像蘋果手機一樣沒廣告，再加上拍照、續航等一點兒不比iPhone差，那還要iPhone干什么？

目前iPhone 16 Pro 256GB版的售價為7000多元，iPhone 16 Pro Max的售價則要8000多元，與去年9月份的發售價相比，現在的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max當然便宜，但是有舊手機以舊換新的情況下，用戶也需要再加四五千元才能換新，如今，又有多少人愿意花費四五千元去換一部新手機呢？要知道換個電池也就四五百左右，換了新手機，與舊手機又有什么不同？

說白了，蘋果手機的問題還是一個字：貴。當然，也不是用戶買不起iPhone 16，而是沒太大的必要花費七八千元去換一部新手機，換新手機帶來的爽感閾值早就沒了，如今是只有在非常有必要的情況下，用戶才會去換新手機。

蘋果比較聰明的一點在于，它可能也知道在價格競爭上無法與華為、一加、小米、vivo、OPPO、榮耀等手機廠商媲美，但它也想吃中低端智能手機的市場，于是，在2月20日推出了正宗低配版的iPhone 16e，起售價為4499元，目前價格也降到3699元，直降800元。

過去網友們常常說“蘋果手機賣那么貴，如果蘋果手機降價到3000多元，你看有沒有人買？”如今iPhone的價格還真只要3000多元，可你看看有多少人愿意買呢？3000多元跑去買個低配版的iPhone，還不如直接去買個安卓的旗艦機，拍照、續航、內存都很好，為什么去買個蘋果“標”呢？

蘋果手機的基本盤某種程度上就是這樣被一步一步蠶食的，既有其自身產品的因素，又有來自華為、一加、小米、vivo、OPPO、榮耀等廠商的不斷沖擊，再加上渠道商為了沖銷量，不斷多次降價，這對于蘋果手機的品牌也會造成影響。

手機賣的貴沒問題，但用戶對于“貴”的產品是有期待的，你如何能滿足用戶對你的期待呢？

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈