2025 年初，市場調研機構 CounterPoint 發布了《2024 年第四季度全球智能手表出貨量追蹤報告》。就在前幾天，CounterPoint 公布了這份報告中的詳細數據，其中 Apple Watch 的出貨成績引起了大家的關注。

圖片來源：Counterpoint

報告指出 Apple Watch 全球出貨量已連續兩年負增長：2024 年全年出貨量同比下跌 19%，2023 年同比下跌 10%；如果按季度劃分， 2024 年四季度已是 Apple Watch 連續第五個出貨量下降的季度了。與此同時，Apple Watch 在除了印度市場之外的各大市場出貨量均有下滑，即使在美國「主場」，銷量同樣不盡如人意。

那么是什么原因，讓 Apple Watch 這樣的智能手表標桿也開始失速下跌呢？

傳感器發展停滯，Apple Watch 舉步維艱

從 Apple 近幾年的更新情況來看，「換殼改色」「擠牙膏」的產品策略顯然是 Apple Watch 出貨量下滑的直接原因。拋開本質上就是高端換殼的 Apple Watch Hermès 和 Nike 版不談，Apple 目前在售的 Apple Watch 型號有發布于 2024 年 9 月的 Apple Watch Series 10（下文簡稱 S10）、發布于 2023 年 9 月的 Apple Watch Ultra 2、發布于 2022 年 9 月的 Apple Watch SE2。

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其中除了最新的 Apple Watch S10 改用了更薄的新模具外，其余型號均無「實質性」改進——Ultra 2 僅推出了新顏色，而 SE2 更是直接斷更。再加上從 Apple Watch S6 后的 Apple Watch 在關于健康方面的核心功能上高度一致，除非手表電池「陽壽已盡」，基本沒有更新手表的必要性。事實上，小雷許多同事、朋友至今還在使用 S8 或更早款式的 Apple Watch。

甚至在芯片性能上，Apple 也展示了其驚人的「牙膏能力」——多年前，Apple 就不再強調當前的 S 芯片（Apple Watch 所使用的 SoC 芯片系列）在性能方面的提升，而是強調其周邊配置，比如更高亮度的 1Hz LTPO 顯示屏，或更長的續航時間。

但在雷科技看來，「擠牙膏」的產品策略只不過是 Apple Watch 銷量下滑的直接原因，或者說「表面」誘因。真正讓 Apple Watch 失去吸引力的，其實是整個智能可穿戴品類傳感器技術進步受阻的現象。

我們知道，一款產品想實現某項功能，必須要有對應的硬件和軟件。軟件的部分我們剛剛已經介紹過了，而 Apple Watch 近幾年的功能更新節奏也表明 Apple 完全有能力將某項功能移植到更早的型號上——只要更早的手表搭載了對應的傳感器。

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而在硬件方面，整個智能手表行業的傳感器發展其實早已進入瓶頸期——自 S6 加入血氧檢測傳感器之后，幾乎每代 Apple Watch 都在圍繞心率、血氧、心電圖等老牌傳感器打轉，卻遲遲未能實現血糖監測、無創血壓、脫水檢測等被寄予厚望的新功能。

受這一情況影響的并不只有 Apple Watch 一家，三星、佳明等行業內其他品牌也面臨類似問題。即使個別廠商推出了壓力檢測、體溫監測等功能，但普遍都有準度低、穩定性差的問題。可以說傳感器技術進步的停滯，才是以 Apple Watch 為首的高端高溢價智能可穿戴設備銷量下滑的根本原因。

Apple Watch生存空間被國產手表擠壓

當然了，除了「內憂」，「外患」同樣是 Apple Watch 銷量下滑的原因。剛剛提到，Apple Watch 在智能手表品類中屬于「高端高溢價」的一類，其競爭力主要體現在設計做工、功能和與 iPhone 的強綁定生態上。然而近年來，國產高端智能手表品牌的崛起，正逐步侵蝕 Apple Watch 的生存空間。

首先，在硬件和設計方面，國產品牌早已甩掉了「低端替代」的標簽。以華為的 HUAWEI WATCH Ultimate 為例，其在設計、做工、材料復雜度方面已經全面看齊傳統高端機械手表。OPPO Watch X2 Mini 更是使用高定珠寶同款的拋光工藝，將堪比 Apple Watch Hermès 的精致設計帶到了 Apple Watch SE2 的價格區間。

而在功能方面，國產智能手表同樣超越了相對保守的 Apple Watch。上文提到過，傳感器技術的停滯限制了 Apple Watch 功能的發展；但手表的功能由硬件和軟件共同決定——只要軟件算法足夠成熟，智能手表品牌完全可以「繞開」硬件顯示，實現功能的突破。

比如發布于 2024 年 8 月的玄璣感知系統，就整合了華為在運動健康領域的多項技術，打造了一個全方位的體征監測系統。在數據維度上，玄璣感知系統針對人體生理六大系統，總結出了超過 60 項不同的體征監測指標。

用戶可根據華為的評估模型，獲得更準確的自我健康評估；專業運動員可根據進階的詳細數據，評估自己的身體狀況與鍛煉效果；而醫療研究機構則可用這 60 多種不同的健康指標，為用戶提供主動的健康提示，使可穿戴設備從「被動醫療」轉向「主動健康」。

圖片來源：OPPO

除了華為外，OPPO 等國產智能手表品牌也建立了自己的運動健康實驗室，以「產學研」合作的方式，用軟件算法優化智能手表在健康管理方面的表現，在依賴硬件傳感器進步之外，尋找全新的技術進步路線。

AI時代，可穿戴設備地位只會更重要

不過從另一個角度看，國產手機品牌之所以選擇在智能手表領域發力，其實也和智能手表的特殊性有關。相比手機、平板這些大屏設備，手表、耳機這樣的智能可穿戴設備離用戶更近、「隨身」時間也更長、能采集到的場景信息更豐富。

這一特性意味著可穿戴設備是「天然」的 AI 交互入口：不同于手機，手表始終戴在手腕上，能直接用語音或手勢拉起 AI 語音交互。舉個例子，在跑步時我們不需要在跑動時「盲摸」耳機或手機的音量鍵，只要喊一聲「幫我把音量調低點」就行。

圖片來源：小米

可以肯定的是，隨著智能可穿戴設備 NPU 能力的提升和混合 AI 架構的成熟，未來智能手表在 AI 硬件中的角色必將發生變化。現在的智能手表只不過是手機算力的延伸，而未來的智能手表，很可能會成為隨身 AI 的「容器」，以貼身設備的形式存儲脫敏后的數據，讓用戶能在不同外設（手機、電腦、汽車）中體驗始終如一的 AI 助理。

或者用更直接的話來說，在 Apple Watch「擠牙膏」的時候，國產品牌正在用速度和想象力，悄悄改寫智能手表的新劇本。而接下來，該輪到蘋果給出回應了。