三天之內(nèi)，兩獲殊榮。

繼5月10日在世界IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，榮膺“2025年度十大IP”文化綜合類TOP 10之后，5月12日，IP SHANGHAI 又在2025品牌全球傳播力大會(huì)上，躋身“上海文化品牌全球傳播力榜”TOP 6。

2025品牌全球傳播力大會(huì)，由新華社指導(dǎo)，新華社品牌工作辦公室、新華社上海分社、新華社新聞信息中心主辦，新華社新聞信息中心上海中心承辦。會(huì)上隆重發(fā)布了《2025品牌全球傳播力研究報(bào)告》，包括品牌全球傳播力綜合榜、上海文化品牌、金融品牌、游戲潮玩品牌等領(lǐng)域的全球傳播力榜單也同時(shí)公布。

其中，2025上海文化品牌全球傳播力榜前十位的代表品牌，囊括了文旅設(shè)計(jì)、影視、科技、城市IP等核心賽道，集中展現(xiàn)上海文化品牌在全球輿論場、社交媒體空間和產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的傳播表現(xiàn)。上海國際電影節(jié)、世界人工智能大會(huì)、上海設(shè)計(jì)周、F1中國大獎(jiǎng)賽、上海ATP1000大師賽等和IP SHANGHAI同時(shí)入選。

IP SHANGHAI是上海首創(chuàng)、國內(nèi)首個(gè)城市形象資源共享平臺，由上海市委外宣辦指導(dǎo)，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)澎湃新聞建設(shè)運(yùn)營，榮獲“中國報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”、中國外文局“對外傳播十大優(yōu)秀案例”、上海文化品牌“最佳海外傳播案例”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

《2025品牌全球傳播力研究報(bào)告》在對IP SHANGHAI的研究中指出：

作為中國首個(gè)匯聚政媒資源與創(chuàng)意內(nèi)容的數(shù)字化城市形象平臺，IP SHANGHAI自2021年11月上線以來，持續(xù)在城市傳播路徑、內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建與國際表達(dá)模式方面展開深度探索。IP SHANGHAI被視為上海在“國際傳播矩陣”中的重要?jiǎng)?chuàng)新引擎，其核心目標(biāo)是打造“人人可參與、全球可識別”的城市敘事平臺。

多元?jiǎng)?chuàng)作者生態(tài)推動(dòng)城市內(nèi)容全球化供給。IP SHANGHAI首創(chuàng)“專業(yè)用戶初創(chuàng)+平臺審核再創(chuàng)”的PUGC內(nèi)容生產(chǎn)模式，融合專業(yè)性與大眾性，構(gòu)建起一個(gè)多層次、多主體的內(nèi)容協(xié)同結(jié)構(gòu)。截至目前，平臺注冊創(chuàng)作者已超3萬人，涵蓋攝影、短視頻、藝術(shù)設(shè)計(jì)、文字創(chuàng)作與配樂等多個(gè)創(chuàng)意領(lǐng)域。與之協(xié)作的還有來自政務(wù)系統(tǒng)、高校機(jī)構(gòu)、媒體組織與社會(huì)團(tuán)體的內(nèi)容共建力量，形成一座“數(shù)字影像之城”，覆蓋上海城市發(fā)展、美學(xué)表達(dá)、文化活動(dòng)、日常生活等多元主題。

海外社群深度運(yùn)營形成用戶自驅(qū)式擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)。IP SHANGHAI明確采用“專業(yè)內(nèi)容運(yùn)營+海外社群共創(chuàng)”的出海策略。海外社媒賬號開通以來，已在Instagram等平臺累計(jì)吸引超100萬粉絲，實(shí)現(xiàn)總瀏覽量3.8億次，形成具有穩(wěn)定用戶黏性的海外傳播社群。其中，其核心社群“行攝上海（Capture Shanghai）”擁有5萬多名全球成員，成為城市視覺傳播與用戶共創(chuàng)的重要節(jié)點(diǎn)。

IP SHANGHAI以城市事件為媒介、技術(shù)賦能拓展城市傳播邊界。平臺在社交媒體上的表現(xiàn)尤其突出，顯示出國際藝術(shù)IP與本地城市空間結(jié)合的巨大傳播勢能。

IP SHANGHAI還積極借助多平臺協(xié)同傳播策略，與上海城市宣傳矩陣賬號、F1中國站、藝術(shù)展主辦方等建立聯(lián)動(dòng)，顯著提升平臺的國際能見度與交互性。平臺內(nèi)容不僅活躍于線上，也不斷嵌入重大展覽、城市地標(biāo)與國際活動(dòng)現(xiàn)場，實(shí)現(xiàn)“IP入城”的落地轉(zhuǎn)化路徑。城市宣傳片與視覺作品在進(jìn)博會(huì)、設(shè)計(jì)周等國際場合同步亮相，提升了城市傳播的立體觸達(dá)能力。