“五一”假期，據文化和旅游部數據中心統計，全國國內出游人次達3.14億，為了接住這潑天的流量，不同城市都在因地制宜打造豐富多元的旅游項目。

其中王者榮耀全國大賽總決賽以“賽事+音樂節”的創新模式，吸引了海量的年輕人群，讓舉辦地湖北孝感這個非一線城市悄然成為了長假旅游的新熱點。

“賽事+音樂節”的舉辦模式讓全國大賽升級為一場全民派對。

全民派對，全國大賽的正確打開方式

5月3日至5月4日，2025王者榮耀電競派對暨第十一屆全國大賽總決賽在湖北孝感奧體中心公園舉行，在以往5v5全國總決賽、1v1全國總決賽及2v2搭子賽的基礎上，本屆賽事新增了首屆王者榮耀卡牌對決賽，進一步吸引了不同圈層的玩家。

值得一提的是，有別于傳統的電競賽事，王者榮耀全國大賽總決賽采用“賽事+音樂節”的模式，以雙舞臺設置，將當下年輕人最喜愛的兩個事物無縫連接，與此同時，在面積10萬平方米的活動現場，還加入了“云夢澤”體驗區、孝感當地的非遺文化體驗區 ……無論是硬核的電競觀眾還是慕名而來的觀光客，都在這場潮流與文化的盛宴中樂此不疲，大眾電競賽事已然成為了一場全民的狂歡派對。

活動現場的coser在與觀眾親切互動。

官方數據統計顯示，兩天的活動吸引了超5萬人來到現場，作為“五一”期間孝感市唯一的大型活動，賽事還助推城市旅游大發展，“五一期間”全市接待游客160.92萬人次，同比增長30.72%。

目睹眼前的盛況，騰訊互娛天美L1王者榮耀全球電競負責人黃藍梟指出，“開放性與娛樂性一直是我們全國大賽的標簽，我們希望通過場景破壁帶來圈層的滲透，無論是電競觀眾還是泛娛樂群體或是文旅愛好者都能在我們的活動中得到更多的情緒價值。”

作為國內覆蓋面最大、參賽人數最多的電競賽事，王者榮耀全國大賽已經走過11年，長年的摸索讓這項品牌賽事逐步找到了一個明確的方向，利用電競的開放性實現多元素的融合，在賽事場景中賦予大眾更多的娛樂選項，以此助力全國大賽進一步破圈，吸引更多的人群紛至沓來。

過往全國大賽就曾與漫展、coser表演相結合，去年在三亞舉行的總決賽則是首次和音樂節一同登場，引發熱烈反響，今年賽事來到湖北孝感，主辦方進一步加碼，此番音樂節邀請到黃霄雲、譚維維、李宇春等9位頂流歌手傾情獻唱，精彩的賽事與演出輪番呈現，活動期間，不僅線下人頭攢動，#王者榮耀電競派對音樂節#的相關詞條在線上也迅速沖上熱搜。

頂流歌手的加入讓賽事活動更加火爆。

五一黃金周 ，電競成為流量抓手

類似電競與音樂節的組合是大眾賽事不斷蛻變的需要，當一場賽事活動成為全民狂歡的派對后，其溢出效應更加明顯，尤其對于舉辦地的文旅產業具有立竿見影的帶動作用。

“五一準備去孝感看全國大賽和音樂節，順便玩幾天，需要注意點什么。”4月份，類似的留言在社交媒體上就屢見不鮮，5月份，打開相關搜索，又有網友寫下了“因為王者榮耀認識一個孝感”。

孝感是一座歷史底蘊深厚的文化之城，旅游資源相對豐富，擁有多個4A級景區，但酒香也怕巷子深，過去在國內文旅版圖的知名度并不突出，如何能夠在各地旅游資源的激烈競爭中贏得五一黃金檔，電競成為了答案。

電競賽事已經成為五一旅游黃金檔的流量抓手。

相關數據顯示，今年五一出游人次的增量中，Z世代18到28歲的人群貢獻了一半的比例，Z世代是電競的主要受眾，在王者榮耀全國大賽定位孝感，這類人群在做旅游攻略時很自然地將孝感納入到了選項中，黃藍梟有直觀的感受，“孝感毗鄰武漢，在武漢有眾多高校，這次賽事吸引到了很多大學生用戶。”

另一些數字更具說服力，五一期間，孝感東站每天開行列車90多趟，而在比賽的3日和4日每天又專門加開了4趟王者榮耀旅游專列。賽事期間，孝感奧體中心周邊酒店的預訂量增長達到300%。

很顯然，備受年輕人喜愛的電競賽事已經成為了當下大眾文旅活動中極具吸引力的抓手，整個五一期間，國內多個頭部電競IP都在不同城市通過辦賽為當地引流，而在與地方文旅結合的過程中，如何把賽事流量變成消費留量，今年的王者榮耀全國大賽同樣給出了最成功的案例。

傳統文化通過電競這種年輕人喜聞樂見的內容形式得到了呈現。

找準城市文旅標簽是關鍵

這次活動的現場，“云夢澤”互動體驗區是一大亮點，作為《王者榮耀》游戲世界觀中的一個虛擬區域，王者的IP粉早已耳熟能詳，值得一提的是，在現實世界中，云夢澤原本就是湖北省江漢平原古湖泊群的總稱，“云夢”文化在孝感當地源遠流長，孝感至今還保留著一個云夢縣。

看上去，王者榮耀全國大賽落地孝感并非偶然。派對中，主辦方還緊扣游戲劇情脈絡，獨具匠心地落地了“云夢澤神樹節”，由人氣主播張大仙親手為粉絲種下心愿樹，這一刻虛擬與現實形成了完美的交匯，當地傳統文化也以電競這種年輕人喜聞樂見的內容形式呈現，讓不少現場觀眾產生了進一步在孝感深度游的想法。

大學生小吳第一次來孝感，主要目的就是來看全國大賽，他表示：“我還想多停留兩天，最好去云夢看一看。”無獨有偶，本次全國大賽也設置了云夢分會場，短短兩天時間，16.3萬的觀光人次和6100萬元的旅游消費都刷新了歷史新高。

很多人因電競而來，卻更好地認識了孝感。賽事期間，麻糖、米酒這兩個當地特色美食火遍全網， 孝感小龍蝦同樣登上了國內美食圈頂流……背后是一座城市的全情投入。為了辦好這屆賽事，孝感市聯動當地資源與全國大賽緊密配合，除了設置賽事公交專線外，還打造了諸如孝感“五五開蝦節”等豐富多彩的文旅活動，為廣大游客提供賽事娛樂、文化美食、景點游玩相結合的一站式文旅服務。

作為嘉賓來到全國大賽的張大仙樂在其中。

對此，張大仙有最深刻的感受，身為湖北人的他也是第一次來孝感，原本是來舞臺上“做任務”的，結果一路吃吃喝喝，順便還打卡了當地的著名景點白沙灘。以賽事為媒，讓許許多多的電競用戶從線上來到了線下，他們的良好體驗又通過社媒得到了新一輪的傳播與發酵，張大仙在白沙灘搖曳生姿的短視頻很快登上了抖音熱榜前十，整個活動期間，相關的抖音話題播放量達23億次，也難怪當地的文旅產品能夠迅速走紅。

“電競+文旅”其實不算一個新鮮詞，但今年的王者榮耀全國大賽卻實實在在讓湖北孝感在五一黃金周成為了國內旅游的新貴城市，并且有望形成長尾效應。事實證明，借助電競這樣一個流量入口、文化符號，找到契合點，小眾文旅也能成為大眾熱點，千年古城也能煥新。考慮到面向大眾的全國大賽對于產業基礎沒有設置高門檻，通過舉辦一屆成功的賽事，一些電競后發城市還能從中找到可持續性發展的契機，較快形成相應的業態創新和產業布局。

本屆全國大賽打造了“電競+文旅”的新標桿。

時至今日，電競在城市文旅發展中扮演的角色愈發重要，而從洛陽的牡丹文化節到成都的火鍋節、再到順德的醒獅表演……一系列成功經驗證明，找準地方文化標簽的王者榮耀全國大賽能夠為不同城市提供適配的賽事內容，在文旅融合中釋放更大的價值。