本文圖均為 央視新聞 圖

小城故事多。

2025年春天，“榮昌鹵鵝哥”的五城“投喂”行動，讓榮昌——這座遠離重慶主城的西南小城，走進大家的視線。

這個五一，出圈后的首個假期，60多萬常住人口的榮昌迎接了超200萬的游客；榮昌開放機關食堂，五一首日，米飯蒸了半噸；志愿者通過微信群建立聯系，自發組成了一支免費接送乘客的隊伍；甚至不少家庭，將臥室收拾出來，為沒訂到酒店的游客提供暫時住所。此外，榮昌鹵鵝銷售量達290150只，同比增長752.53%；消費市場也迎來歷史性突破，實現零售額20億元，同比增長258%……

站在風口上的榮昌，扛住了“流量”大考。

五一前，我們來到這里，當地文旅景點夏布小鎮正進行一場直播推介活動，“榮昌鹵鵝哥”現場助陣。

到處是舉起的手機、充電寶和散熱板，曾經“投喂”的人，成了被“投喂”的；曾經“蹭流量”的，如今被“反蹭”。那晚，小城里的人們難掩熱切，期待著幾????????天后“吃鵝大軍”的涌入。

晚上10點，“榮昌鹵鵝哥”林江走下舞臺，結束直播

一只鹵鵝帶來的小城裂變

“我的右手臂抬不起來了。”黃二姐鹵鵝店老板娘于平結束了這天的工作。她估計，一只鵝得剁40刀，現在一天賣1000多只鵝，這么算下來，這一天，她剁了4萬多刀。

“外地游客愿意來，是喜歡我們這個城市，喜歡我們的美食。”于平心里美。這晚，她和丈夫打算在加工廠熬個通宵，訂單量大，必須加班加點處理第二天的鹵鵝。

除去成本，一天收入2萬元左右，“要是長期這么干下去，有干頭啊！”于平沙啞著嗓音，“你想不想來干，過來跟我們一起干啊。”

深夜11點，快遞員們還在打包發往外地的鹵鵝。“榮昌鹵鵝這個單品現在一天2萬單以上，原來一天就1000單左右。”快遞員何紀說，這放在以前是不敢想象的。

4月30日23:00，快遞員正將榮昌鹵鵝裝車發出

此刻榮昌，一鵝難求。當地市民在政府號召下，把鹵鵝讓給外地游客。即使這樣，鹵鵝還是不夠，“有的游客早上6點多鐘就開始排隊，買鹵鵝、寄外地，到下午2點鐘，很多店就沒有鵝了。”何紀說，“不是說商家不賣了，鹵鵝師傅真‘鹵不贏，鹵不贏’！”

不光是鵝，鵝毛也開始攪動這座城市。

通過社交平臺，江蘇一家體育用品公司老板陳嘯虎看到了重慶市榮昌區高洪波書記的公開喊話。視頻里，高洪波說，“我找到屠宰鵝的企業，我說你鵝毛到哪里去了？我們可以招商羽毛球企業啊，邀請企業過來建廠。榮昌要重構全產業體系。”這話讓羽毛球廠老板陳嘯虎心動了——這與他們今年的戰略不謀而合，在產鵝毛的中西部布局。

一是，降低物流成本；二是，從屠宰場直接收貨處理，鵝毛損耗率低；三是，沒有中間商，鵝毛價格能降下來。

陳嘯虎直接撥打榮昌區招商引資電話，表達建廠投資意向。

撥出電話的第三天，高洪波帶著團隊來到江蘇。

這個速度，陳嘯虎沒想到。

“要以數據流量換經濟增量”，高洪波分析，“榮昌鹵鵝產業起來了，養殖業起來了，鵝毛就多了。一定要利用鵝毛優勢，把羽毛球產業帶動起來。”

說回榮昌鹵鵝，它是客家文化與巴蜀文化交融形成的非遺美食，有300多年歷史。榮昌有“中國鹵鵝之鄉”的頭銜，但過去這些年，沒有擺脫規模小、布局散、效益低等傳統產業弊病。

自4月10日以來，榮昌鹵鵝屠宰量增長10倍，鹵鵝銷量增長10倍，快遞單量增長超20倍，全區重點商貿企業日均直接拉動消費超1億元。

“有了爆款之后，把鹵鵝產業鏈拉長，從養殖端到銷售端，做全產業的思路。”高洪波說。從飼料到獸藥，從養殖基地到中央廚房，從羽絨服加工到品牌塑造，從線下門店到電商直播，從20余家配套企業簽約入駐鹵鵝產業園到3條冷鏈物流專線即將開通……這一次，這座西南小城想做深做透榮昌鹵鵝“土特產”文章，從“爆紅”走向“長紅”。

打造網紅城市是“蓄謀已久”

“如果沒有鹵鵝哥，榮昌激活不了，我也找不到突破口。現在找到這個突破口，區委區政府抓住機會，雙向奔赴，相互賦能。”五一前的鹵鵝非遺美食消費季動員部署會上，高洪波說。

“榮昌沒有名勝古跡、名山大川，老天爺沒有給我們留下世界自然遺產，榮昌常住人口也就60來萬人，我們的老百姓勤奮，想增收致富，但從哪里去突破？”這個問題困擾著高洪波。

2023年，重慶榮昌區啟動“網絡達人培養計劃”，高洪波提出“將街頭攤販、非遺匠人等草根群體納入城市形象傳播體系”戰略。

“要善用互聯網，引導新媒體或者自媒體人士宣傳家鄉。我們請網絡達人給他們培訓，讓他有內容。他的粉絲會越來越多，他會越來越愛家鄉。”

“江哥一直參加我們的活動和培訓，去年我們就評江哥為榮昌文旅推薦官、榮昌美食推薦官、榮昌好物推薦官。”高洪波談起江哥，“但你知道我是什么時候關注到江哥的？2022年重慶山火，他去撲火。”

也許你很熟悉跨越五城“投喂”Speed、穿著大花襖的“榮昌鹵鵝哥”。下面，講講你不熟悉的江哥。

“榮昌鹵鵝哥”本名林江，49歲。爆火前，做了五年助農主播，在榮昌的大街小巷、田間地頭，你總能看到他。他直播趕大集“吸粉”，給滯銷的小商戶、缺勞力的老人帶貨，“我覺得自己沒有做網紅的潛質，沒有才藝、不會打PK。所以說，想做一個助農帶貨的主播，既有正能量，又能幫助農民，還能幫網友買到他想要的土貨農貨。”林江坦言。

過去五年的林江

再往前，畢業后，林江開啟一個人的創業路，干過樓盤代理、陪駕、送過快遞、搞過裝修、商圈投放過機器，也開過餐館、做過客戶端、賣過床墊……

“我就是覺得先做了再說，不要考慮太多。”林江這樣解釋自己作為創業者的“執著”。

“我一直在思考，一直在努力，一直在等一個爆點。”

4月份的“爆點”到來之前，這座小城里很多人已經認識林江——那個還沒火起來的“榮昌江哥”。

正在吃火鍋的一桌年輕人里，一個小伙說他們相識在2022年重慶山火，“他比年輕人還猛，眼睛都干出血絲了。我們到后面真的搞不動，下山了，江哥還在，和村民一起，用背篼背物資，身上都勒紅了”。

在一家鹵鵝店，和江哥相識18年的老板說，“他去投喂Speed的那只鵝就是從我這兒拿的。”老板繼續說，在榮昌，找不到的人、賣不出去的菜，都找江哥。火之前，江哥做助農主播，但總倒貼錢幫老人賣魚賣藕。“堅韌是江哥最好的品質。我的小孩今年就要中考，我跟小孩說，我們是客家人，我們的祖先千辛萬苦從關中、安徽移民到沿海，再遷徙到這里，就是要百折不撓。”

夏布小鎮上做餐飲的大哥說，他這個人太軸了，以前做直播，想有人氣，背一個背篼，發棒棒糖、冰糕給小朋友，邊發邊說“我叫榮昌江哥，關注我”。大哥記得當時身邊很多人是用另一種眼光看待江哥的，不賺錢，不知道他圖啥。

有一天，林江講起父親曾對自己說“你是‘扶不起的阿斗’”。

“你想得到父親的認可嗎？”

“任何小孩都希望成為父親的驕傲。”林江說。

驕傲，對林江而言，是陌生的詞。“這兩年，榮昌大大小小的活動，我都拍視頻、做直播，也沒什么收入支撐，基本上就是吃老本。五城‘投喂’前，我的貸款斷了，信用卡也沒還。所以，當我看到Speed來了，我知道我有機會了——我推薦我家鄉的美食，就看這一次能不能像淄博燒烤和天水麻辣燙一樣火起來”。

火了，真的火了。林江形容這種感覺是“真實也不真實”——真實的是，這么多年的境遇在這兩周發生了翻天覆地的變化；不真實的是，像做夢一樣，也怕流失得快。

“要重新定義‘蹭流量’，‘網紅’也不是貶義詞。”高洪波提高了音量，流量來了，要接得住、接得好，把網絡流量變成經濟發展的增量。

在榮昌找機會的人

爆火之后，林江身邊多了一些人——趙斌，1996年出生于貴州畢節的小伙，西南大學市場營銷專業畢業后，從事互聯網運營工作。他加入了林江團隊，“說實話，我之前接受不了，我覺得他在扮小丑。”趙斌直言，“但為什么愿意來做他這個事，確實后來看到了他的信念感，要做一只打不死的小強。我不如他。”

坐在城市樓宇下，趙斌說：“我是一個農村出生的孩子，家里給不了我任何托舉。這時候有個風口，我要接住。就像江哥他之前做助農主播一樣，2025年終于有結果了，我相信我也會。”

林江的親弟弟林星宇，上海一家建筑設計公司的合伙人，決定放下手頭工作，來幫哥哥。“一方面幫他，希望他好；另一方面，也是看到一個機會吧。”林星宇停頓片刻，“他過去窮怕了，總一個人干，不知道放權，現在團隊管理太混亂。昨晚大吵了一架，這回說好了，以后他管臺前，我管幕后。”

連續20多天了，林江的土特產店門口集聚了各路自媒體博主，他們把鏡頭對準林江，如同過去林江舉起手機，去往淄博燒烤、天水麻辣燙、開封“王婆”一樣。

如今，“江哥”成了他們的“景觀”。盯緊屏幕，期待左下角掛出的鹵鵝鏈接，再多賣出一只；直播間里的“粉絲”，再多漲一個。

凌晨2：00，自媒體“戰地記者”仍在等待江哥

對了，還有來找林江拍“避免買到假鹵鵝”反詐視頻的，穿上“戰袍”大花襖，林江高喊“假鵝，退！退！退！”。拍攝最后，對方提出希望和林江合唱一首《海闊天空》。

演唱前，林江脫下大花襖，練習了三次。

【寫在最后】

重慶榮昌，位于四川盆地川中丘陵與川東平行嶺谷區交接處，背靠川東嶺谷，面向川西平原，南通瀘敘，遠達云貴。勃興于清初前期的“湖廣填四川”移民浪潮，將無數外省移民卷進四川，榮昌成為了外來人口的聚居地、中轉站和集散地。這里的人們，自古以來，堅韌、勇敢、開放。

這個地圖上小小一隅的城市，突然站上“C”位，他們唯恐辜負。這個五一，不只是政府推出“三免”政策：免費停車、免費坐公交車、免費游景點；市民也自發組織愛心車隊，深夜11點志愿者在高鐵站門口等待最晚一趟高鐵，看到拎著行李箱的，他們一個箭步上前“去哪里？免費接送”——呼應著高書記那句“遇到說普通話的，我們多給個笑臉啊”。

想起來，幾乎我們采訪的每一個人，結束時，都會說一句——感謝為我們的家鄉宣傳。

（原標題：《榮昌出圈背后》）