2025年5月8日，《長三角地區中華老字號品牌景氣指數》在上海發布。   主辦方供圖

繼2024年首次發布《上海中華老字號品牌景氣指數》后，5月8日，《長三角地區中華老字號品牌景氣指數》在上海發布，力圖更全面地反映長三角地區老字號品牌的發展態勢與景氣水平。

研究顯示，綜合表現最為突出的前10個品牌依次為老鳳祥、雷允上（蘇州）、古越龍山、光明乳業、恒順、古井貢酒、壽仙谷、五芳齋、西泠印社（杭州）、迎駕貢酒，排名11-20的品牌分別為洋河、衛崗、金楓、張小泉（杭州）、美加凈MAXAM、高溝、口子窖、李良濟、敦煌、蜂花，排名21-30的品牌分別為龍虎、光明冷飲、紅星宣紙、三槍、女兒紅、大白兔、白貓、南京云錦、稻香村（蘇州）、恒源祥。其中，上海市有12家老字號品牌名列前30榜單，江蘇省、浙江省、安徽省則分別有8家、6家及4家上榜。

“作為中國商業文化的重要組成部分，中華老字號不僅代表著悠久的品牌歷史與精湛的傳統技藝，更體現了中華民族在商業實踐中長期積淀的誠信理念與匠心精神。”上海交通大學安泰經濟與管理學院教授、博士生導師王良燕王良燕為該指數研究項目負責人，她介紹，特別是在長三角地區，老字號品牌數量多、類型豐富、根基深厚，既是區域經濟發展的文化符號，也是日益成為推動地方消費升級、品牌轉型與文化軟實力提升的關鍵力量。

王良燕介紹，團隊依據自身開發的中華老字號品牌景氣指數指標體系，包括產品研創力、市場開拓力以及可持續發展力3個一級指標、6個二級指標、11個三級指標，對覆蓋29個行業大類的461個中華老字號進行綜合評價。研究表明，指數得分大體呈正態分布態勢，品牌多數集中在中間區間，但頭部與尾部品牌差距顯著，呈現出“強者更強，弱者待振”的分化趨勢。

研究過程中，王良燕團隊也發現了長三角地區中華老字號品牌發展面臨的一些問題。第一個是中華老字號品牌挖掘、發展得不平衡、不充分。從地理位置看，長三角中華老字號主要集中在上海、蘇南以及浙北這些地區，其他的地區則仍有很大的發展空間。研究統計，長三角有個別地級市，還沒有中華老字號。

第二個問題是產權管理有待完善。老字號品牌在商標、專利等知識產權保護和維護上還存在不足，部分省份在商標保護及評定上還存在滯后現象。王良燕指出，上海在這方面做得較好，上海市重點商標保護名錄已發布到第16批了，多于長三角其他省市。

第三個問題是品牌區分面臨挑戰。老字號由于發展歷程的原因，不少面臨著同一個名稱被多個品牌在多處使用的情況，使得品牌不易被區分，消費者也就難以形成對老字號清晰的品牌形象認知。“例如我們說雷允上，蘇州的雷允上始創于1734年，但同時上海也有雷允上，很多消費者區分不開。”王良燕說。

最后一個問題是非遺保護刻不容緩。在項目組調研的四百多家中華老字號中，發現有近40%長三角的中華老字號，未擁有一項市級以上的非遺項目。與此同時，現實生活中非遺還存在被濫用的情況，一些泛非遺化的現象，可能會使老字號非遺保護單位的形象受損。

針對上述問題，王良燕提出了四點建議：一是，建立長三角中華老字號品牌聯盟，開展企業互訪與交流合作，共同促進區域老字號聯動振興和高質量發展，主管部門也可加快對轄區內老字號資源的梳理與挖掘，加強針對性引導和扶持；二是，老字號品牌應加強自身品牌獨特性宣傳，塑造自身品牌形象，并與各地主管部門共同協調解決同名、近名問題；三是，主管部門應進一步落實商標保護，通過名錄評定等方式協助老字號實現知識產權管理；四是，主管部門應加快老字號相關非遺項目認定，幫助其非遺項目獲得更高等級的評定，同時聯合監督部門取締違規使用非遺活動。