奈雪的茶又改名了。據(jù)媒體報道，近日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，奈雪的茶新店使用了新的名字和字母招牌，名字從“奈雪的茶”變成“奈雪”，字母招牌從“NAIXUE”變成了“Naìsnow”。此外，新店還使用了全新的logo，形似雪花。

“趣解商業(yè)”發(fā)現(xiàn)，其官微從5月5日開始，就啟用了新的名字和logo。天眼查顯示，2025年3月21日，奈雪的茶申請了多枚“Naìsnow奈雪”商標(biāo)，目前上述商標(biāo)狀態(tài)均為等待實質(zhì)審查。可見，改名一事，奈雪的茶早有計劃。

 圖片來源：微博截圖 

5月7日，有奈雪的茶內(nèi)部人士回應(yīng)了改名一事。其表示，奈雪的茶確有在十周年啟動品牌全面升級的計劃，全新的logo形象正是品牌升級的其中一步。logo中的“NaiSnow”既是國際化表達(dá)，更是對品牌內(nèi)核的詮釋。后續(xù)新logo將逐步覆蓋線上線下全渠道，預(yù)計品牌將在5月正式官宣logo切換。

奈雪的茶作為國內(nèi)知名新茶飲品牌，改名、換logo如此大的動作引發(fā)了外界討論。社交平臺上，有網(wǎng)友表示，“中不中洋不洋的”，“這古怪的圖標(biāo)和莫名其妙的中英混合……這是升級還是降級？”，“正經(jīng)出點(diǎn)新品不好嗎？搞這些”。

 圖片來源：微博截圖 

值得一提的是，這并非奈雪的茶首次改名。 2022年，奈雪的茶將名字從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌從日文“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”。當(dāng)時奈雪的茶表示，“這是奈雪七周年品牌升級動作”。不過，外界普遍認(rèn)為，奈雪的茶有此動作，主要是為了“去日本化”。

如今奈雪的茶再改名，或許也有更深層次的考量。從其內(nèi)部人士的回應(yīng)來看，此次改名，意在出海。

 圖片來源：罐頭圖庫 

據(jù)媒體報道，奈雪的茶早就樹立了全球化目標(biāo)。2016年，當(dāng)奈雪的茶僅有4家門店時，其就已經(jīng)在全球25個國家注冊了商標(biāo)，且還在持續(xù)注冊。2018年和2020年，奈雪的茶在新加坡和日本開設(shè)了海外市場的第一家和第二家門店，但因為各種原因，奈雪的茶在海外市場的初次探索，以這兩門店閉店告終。直到2023年，奈雪的茶再次起航，在泰國開設(shè)了首家全球旗艦店。據(jù)悉，目前，奈雪的茶還在積極籌備歐美市場的首店。

名字簡化，字母招牌從純拼音變成拼音和英文結(jié)合，奈雪的茶計劃以全新的形象出海。這背后，除了開拓市場，也是為了探索全球化第二增長曲線。財報顯示，2024年，奈雪的茶再度虧損，收入為49.21億元，同比下降4.7%；經(jīng)調(diào)整凈利潤由2023年的盈利2091萬元，下滑至2024年的虧損9.19億元。

 圖片來源：奈雪的茶財報 

時間線拉長，近五年內(nèi)，奈雪的茶僅有2023年實現(xiàn)盈利，其他年度均處于虧損狀態(tài)。對奈雪的茶來說，盈利與出海是同等重要的戰(zhàn)略任務(wù)，而出海不僅能打開國際市場，海外業(yè)務(wù)還能擴(kuò)大收入規(guī)模。

在改名上嘗到甜頭的奈雪的茶，此次仍選擇在名字上做文章。但是全球化要考慮的因素很多，文化和產(chǎn)品的認(rèn)可度、供應(yīng)鏈管理能力等，因此，能否從本土品牌一躍成為國際品牌，關(guān)鍵不在名字，而在于從產(chǎn)品研發(fā)到終端運(yùn)營，奈雪的茶是否具備和野心相匹配的能力。你喜歡它的新名字和新logo嗎？歡迎在評論區(qū)留言討論。