只送奶茶，并不是因為便宜！

6日，“淘寶免單”“淘寶奶茶免單”等相關話題沖上熱搜。

原因是5月5日下午，淘寶官方微博發文稱，淘寶閃購推出一項長期福利：領免單卡和請客卡，將聯合餓了么向消費者免單送出1億杯奶茶、咖啡等茶飲。

5月6日上午8點，該活動正式上線。

社交媒體上，有網友曬出搶到了免單卡，或0.01元買到十幾元的飲品，也有網友表示頁面崩潰，搶不到優惠券。

值得注意的是，4月30日，淘寶 “小時達”正式升級為 “淘寶閃購”，由餓了么重點保障外賣配送服務。

原定于5月6日的全量上線提前至5月2日。

官方數據顯示，淘寶閃購訂單數量的激增，帶動餓了么多地訂單整體爆發。

截至目前，包括重慶、深圳、廣州、成都、徐州、臺州、臨沂在內的39個城市單日訂單數量突破歷史峰值。

此外，已有超過1000家品牌在餓了么的生意刷新了歷史峰值。

據中國商報消息，這一系列福利，直接拉動五一假期奶茶外賣量周環比增長100%、年同比增長120%。

此次升級，全國城市商戶報名踴躍，原定于5月6日的全量上線提前至5月2日。

5月5日20時28分，餓了么官方宣布，來自淘寶閃購的當日外賣訂單量已突破1000萬單。

此前，京東憑借大額補貼和免傭金政策，吸引了一大批消費者下單。

美團和餓了么也在各個整點推出了滿15減15的專屬大額優惠券。

淘寶和餓了么的聯手，則被看作是新一輪的即時零售戰爭拉開序幕。

這場沒有硝煙的戰爭聚焦于同一個戰場：奶茶咖啡賽道。

當外賣大戰進入存量博弈時代，巨頭們為何集體瞄準這杯飲品？

對此，瀟湘晨報記者陳詩嫻、元新聞記者徐宏博和書樂進行了一番交流，本猴以為：

奶茶咖啡，是年輕人的社交貨幣，也是平臺和年輕人聯誼的最佳入口。

淘寶早就在線下做到了足夠的布局，無論是淘寶小店還是菜鳥驛站，都已經完成了物流社區級的神經網絡構建。

這些，都可以成為餓了么的有效戰略延伸。

此前淘寶買菜等服務的試水，也為淘寶積攢了即時配送的試錯經驗積累。

此刻，由于京東的強勢切入，并必然從外賣進擊

即時配送，淘寶已經不能停留在新手村繼續刷經驗包。

其下場擴容，并從外賣而即時配送且和京東“爭分奪秒”的爭鋒，已經成為必然。

某種意義上，選擇新茶飲賽道，主要在于該賽道上活躍的消費者是年輕一代。

這恰恰是即時配送最核心的用戶群體，通過新茶飲這個單品類快速切入，可以有效的孵化消費習慣、進行市場“科普”。

但就目前而言，除了用補貼（包括為騎手購買五險一金）外，并沒有看到即時配送市場的差異化體驗。

參戰各方，只是從外賣、買菜擴張品類，并兼容線下實體商超配送需求的一種網絡長尾延伸。

這和當年外賣從電話點餐變為網絡點餐而實現用長尾效應加大用戶消費頻次的打法一般無二。

因此，短期內的即時配送品類豐富，只是消費頻次的增加，但依然只是線下既有存量市場的一次重新分配。

真正要突破，以及最后可能的突破口，或許是：

即時零售如何提供附近3公里內沒有的貨品，才是其最有可能達成挖掘增量市場的關鍵。

高品質、低價位的爆款生鮮，或許是一個可能的突破口。

尤其是在線下商超整體萎縮而讓此類賣場和消費者距離被“拉遠”的當下。