“五一”假期，全國文旅市場“熱辣滾燙”。據文化和旅游部數據，5天假期全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，增長8.0%。

澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者不完全統計，北京、上海、廣州、重慶、天津、杭州、成都、西安、南京、蘇州等旅游目的地，這個假期接待游客突破千萬人次。這些文旅市場“頂流”，各有什么高招吸引游客？

5月1日，國外游客在上海南京路步行街逛街購物。 視覺中國 圖

這個“五一”，北京游客接待量、旅游消費均創新高。全市接待游客1790.8萬人次，增長5.6%；實現旅游總花費209.8億元，增長6.9%。上海接待游客1650.06萬人次，增長1.61%；全要素旅游交易總金額201.1億元，增長10.20%。廣州借廣交會、小長假雙線引流，接待游客近1190萬人次，實現文旅消費超過121億元，分別增長7.8%、14.2%。

天津、杭州、成都、西安、南京、蘇州等地同樣增勢強勁。

其中，天津共接待1693.23萬人次，增長20.3%；游客花費149.52億元，增長22.5%。至5日12時，杭州接待游客1613.16萬人次，按可比口徑增長53%；涉文旅消費113.6億元，增長6.1%。成都旅游熱度創新高，接待游客1551.6萬人次，增長6.2%；旅游收入129.1億元，增長11.6%。

西安接待游客1475.08萬人次，增長5.2%；游客總花費123.34億元，增長7.55%。南京接待1219萬人次，旅游總收入153億元，按可比口徑較去年同期增長12.6%、18%。蘇州至5日20時共接待游客1205.7萬人次，增長21.4%。

重慶榮昌區政府機關食堂向游客開放，假期首日涌入3000多名游客，8臺電飯煲蒸了1000多斤米飯。5天假期，榮昌區接待游客234.5萬人次，增長168.2%。重慶全市接待國內游客1858.31萬人次，增長10.4%，游客花費151.71億元，增長16.3%。

杭州AI機器人酷玩樂園。圖片來自 “杭州發布”

上述城市能納客千萬人次，不僅因為擁有豐富的風景名勝、歷史古跡，更在順勢而為，借助科技手段創新業態、場景，提升文旅市場熱度。

4月27日，商務部等六部門印發《關于進一步優化離境退稅政策擴大入境消費的通知》。據《解放日報》報道，上海第一時間部署相關工作，辦理離境退稅備案企業千余家，覆蓋品牌商戶三千多戶。“五一”期間，上海離境退稅銷售額同比增長1.2倍，退稅額增長1.3倍，“免簽國游客來滬掃貨”引爆社交圈。

據消費市場大數據實驗室(上海)發布的監測數據，4月30日至5月4日，上海線上線下共計消費594.6億元，同比增長13.1%；境外來滬消費額4.55億元，增長211.6%。

假日期間，北京按照新政進一步降低離境退稅門檻，擴容國貨商品，推出多語種離境退稅指南和退稅商店電子地圖，境外游客可用手機查找，一鍵導航……在通關、支付、離境退稅等方面全方位提升入境游便利度，共接待入境游客10.4萬人次，同比增長42.4%；入境旅游花費11.3億元，增長48.0%。

“演藝經濟”成為吸引客流的方式之一，搭建起更多消費新場景。假日期間，上海舉辦660場營業性演出，服務觀眾約74萬人次，同比增長25.9%；票房收入約1.63億元，增長59.4%。其中，米哈游舉辦“星鐵LIVE”2025星穹鐵道演唱會，三天吸引全國近3萬名同款游戲玩家來滬“打卡”，在滬人均消費3000元以上。

多場音樂視聽盛宴也點燃了歌迷奔赴南京的熱情。據美團旅行數據，南京上榜“五一”音樂節TOP10熱門城市第二。溧水天生橋畔，第十三屆咪豆音樂節吸引全國樂迷；任賢齊、張學友在南京連唱三天，時代金曲引發共鳴。“五一”假期，南京舉辦9場大型演出，前三天全市星級飯店和部分品牌酒店平均入住率97%，較去年同期上升18個百分點，其中62家連續三日滿房。全市上線的288家民宿平均入住率71.1%，每日有超過90家滿房。

AI、機器人滲透文旅場景熱度不減。 在杭州武林之星博覽中心舉辦的“AI機器人酷玩樂園”推出AI機器人斗法“黑神話”，“云深處機器狗”賽博表演等，吸引游客近5萬人次。千島湖銀泰城聯合杭州宇樹科技推出“宇樹機器人·淳安首展”，吸引市民、游客互動。

這個假期，重慶渝中區十八梯傳統風貌區內兩名穿旗袍的機器人“導游”令人眼前一亮。這些呆萌“導游”與游客熱情互動，還介紹非遺知識，帶來兼具科技感、煙火氣的文旅體驗。