在剛剛結束的五一假期里，我國消費市場亮點頻現。據商務部數據，假期全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長達6.3%。從文旅出行熱潮涌動，到餐飲美食人氣爆棚，再到商超購物消費火爆，五一假期的消費市場“全面開花”，為經濟增長注入強勁動力。

 五一假期，海南多家免稅店推出多重促銷優惠活動，圖為消費者在cdf海口國際免稅城選購化妝品。（圖片由CNSPHOTO提供） 

文旅出行熱度攀升

五一假期，文旅出行成為拉動消費的重要引擎。據文化和旅游部數據中心測算，假期5天全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。

從總體來看，北京、上海、杭州等熱門旅游城市仍穩居出行目的地前列。北京市文化和旅游局數據顯示，五一假期，北京市共接待游客1790.8萬人次，同比增長5.6%；實現旅游總花費209.8億元，同比增長6.9%。其中，王府井、奧林匹克公園、天安門地區、西單、亮馬河國際風情水岸等景區在游客接待總量上名列前茅。

除了熱門城市外，長線游也成為不少居民的出行選擇。攜程旅行發布的《“五一”假期旅行數據報告》顯示，青海、新疆、寧夏等地景區門票銷售額同比激增1至2倍。

值得一提的是，今年的五一文旅市場呈現出更多“文化+”“科技+”新玩法。一方面，文化古城、博物館等地熱度攀升，攜程旅行《“五一”假期旅行數據報告》顯示，這個假期，非遺主題游搜索量暴漲，相關景區門票預訂量同比增長132%，其中“非遺+研學”產品在親子游市場占比顯著上升，景德鎮陶藝體驗、蘇州緙絲工坊等日均接待量超千人次。

另一方面，在人工智能迅速發展的背景下，科技也在不斷助力景區服務體驗升級。近期，四川青城山景區推出了外骨骼爬山助力器，不管是崎嶇山路還是陡峭石階，游客在其助力下，都可節省大量體力，這款“黑科技”也成為景區新寵。

此外，為促進文旅消費，今年五一假期，各地也在大力推動文旅惠民政策。廈門市推出了免費停車、景區福利等九大文旅惠民措施；鄭州市以“見‘鄭’芳菲季”為主題，策劃推出210余項文旅優惠活動和措施；濟南市文化和旅游局則聯合市公交公司開通15條旅游直通車，直達近郊景點，滿足老年人、學生等群體出游需求。在多重利好政策的疊加推動下，居民的出行意愿得到極大激發。

餐飲消費持續火爆

五一假期，餐飲市場熱度不減，成為消費市場的又一亮點。據商務大數據，假期全國重點監測餐飲企業銷售額同比增長8.7%。

早在假期開始前，各大餐飲酒店就已進入預訂旺季。以海底撈為例，截至4月28日，海底撈全國門店接到的假期首日預訂已超2.5萬桌。此外，老字號餐飲品牌也成為消費者預訂的熱門選擇。

這個假期，為美食而排隊成為各地熱門餐廳的常態。美團旅行相關數據顯示，假期首日，各地熱門商圈餐飲店線上排隊上百桌、茶飲店制作等待十幾杯的情況已是常態。截至下午1點左右，美團平臺上餐飲堂食線上訂單量達到當日瞬時高峰，同比增長73%。

在餐飲優惠方面，不少消費者會主動通過團購等方式選購更具性價比的美食套餐。抖音生活服務發布的《2025五一假期用戶消費數據報告》顯示，今年五一假期消費者線下到店消費力強勁，5月1日至4日，抖音家庭餐、地方菜團購訂單量分別同比增長了77%和45%。其中，“榮昌鹵鵝”因網紅“鹵鵝哥”而爆火，訂單量同比增長5300%。

商超促銷亮點紛呈

隨著以舊換新政策的大力實施，五一期間，汽車、家電等消費品以舊換新頗受歡迎。商務部數據顯示，假期前四天，全國汽車以舊換新補貼申請量超6萬份，帶動新車銷售88億元；消費者購買12大類家電產品356萬臺，帶動銷售119億元；購買手機等數碼產品242萬件，帶動銷售64億元。

在家電市場方面，蘇寧數據顯示，5月1日至5日，蘇寧易購全國門店客流同比增長110%，家電以舊換新訂單增長57%，萬元以上家電銷量增長79%。此外，智能家居銷量實現進一步增長，商務部數據顯示，五一假期，商務部重點監測電商平臺智能家居產品銷售額同比增長超20%。

各地商超與賣場一方面增加了生鮮、日用品、零食等熱門品類的備貨量，確保商品供應充足，滿足顧客節日采購需求；另一方面也紛紛推出促銷活動，吸引消費者購物。在甘肅蘭州，全市各大商超紛紛宣布在五一假期延長營業時間。此外，王府井百貨蘭州店還為節日專門推出了百貨電子券和化妝品滿減活動。

五一假期消費市場的火熱圖景，不僅是經濟強勁復蘇的生動注腳，更是消費活力持續釋放的有力證明。從文旅出行的繁榮到“舌尖上的煙火氣”，再到商超賣場的惠民促銷，多元消費場景與政策紅利共振，讓這個假期成為消費市場提質擴容的縮影。（記者 于佳鑫）