打不過就擁抱

作者丨吳姿

處處為蘋果用戶著想的，不只是蘋果公司，還有安卓智能手機廠商們。

4月下旬，vivo發布了新一代旗艦機vivo X200 Ultra和vivo X200s，這兩款手機有一個共同的賣點：能與蘋果生態（iOS/Mac）深度融合。

比如，vivo辦公套件可以讓vivo手機和Mac電腦雙向互傳數據；通過vivo互傳軟件，vivo手機不僅能與iPhone“碰一碰”互傳數據，還可以與iPhone實現電話、短信、通知相互流轉。所謂“流轉”，就是說，如果你同時有vivo和iPhone，可以在vivo上看到iPhone的來電通知和短信。

圖源：vivo

不只vivo，近年來，OPPO、小米等安卓廠商不約而同地主動兼容蘋果，上線文件互傳、遠程控制、剪切板同步等功能。

去年10月，小米宣布，在澎湃OS 2.0系統上，小米手機可通過“小米互聯服務”與iPhone、iPad、Mac之間實現文件互傳；小米的設備還能查看Keynote、Pages等蘋果系統軟件的文檔。去年9月，OPPO在蘋果App Store上架“0+互聯”App，此后升級的版本可以實現與iPhone互傳文件、視頻、圖片。

安卓廠商集體兼容蘋果，很大程度上是行業增速放緩背景下，布局新產品無果后的無奈選擇。

從結果來看，單方面主動兼容蘋果，讓安卓廠商俘獲了一些增量用戶，但想借此實現高端化破局并不容易。

集體陽謀，主動兼容蘋果

獨特而封閉的生態系統是蘋果的護城河。

以iPhone為例，憑借獨特的iOS系統和A系列處理器，俘獲了海量忠實用戶。IDC數據顯示，2024年中國手機市場，蘋果市占率為15.6%，位列第三。在800美元（約合人民幣5835元）以上市場，蘋果的份額更是高達60%。

圖表來源：IDC

如何把消費能力強、品牌忠誠度高的蘋果用戶搶過來，是各大安卓廠商沖高路上的難題。

2024年10月，發布Find X8系列后，OPPO首席產品官劉作虎公開表示：“蘋果用戶的大盤非常大，存量用戶很多，對每一個安卓品牌來講都是很大的機會。我們就是想轉化蘋果用戶，說得直白一點，讓蘋果用戶有另外一種選擇?！?/p>

前幾年，安卓廠商們紛紛喊出“挑戰蘋果”的口號，推出的旗艦手機底層配置突飛猛進，在系統、性能、續航等維度的體驗均不輸iPhone。

而iPhnoe由于有生態壁壘的優勢，不需要和安卓旗艦手機死磕硬件，近年來產品配置進步遲緩，已明顯落后于同價位安卓競品，甚至出現短板。

iPhone 16e是典型的例子。起售價高達4499元，卻只搭載單攝，屏幕刷新率僅為60Hz，最高27W有線充電。而4000元價位段的安卓手機，大多搭載多焦段鏡頭模組，屏幕支持120Hz高刷，支持百瓦快充。

但即便如此，由于iOS生態封閉、用戶遷移成本過高，安卓廠商們仍然難以“策反”蘋果用戶。

過去一年來，安卓廠商們轉換策略，不再硬碰硬，而是主動靠近蘋果，兼容蘋果生態。

據雪豹財經社統計，目前OPPO、小米、vivo手機與iPhone、Mac的互聯互通程度頗深，不光可查看蘋果文件，還支持遠程控制。

主動擁抱蘋果生態，能搶走多少iPhone用戶？沒有具體的統計數據可以量化這一策略的貢獻。但一個事實是，iPhone在中國的增長確實放緩了。

IDC數據顯示，2024年Q1至2025年Q1，iPhone中國市場出貨量分別同比下跌6.6%、3.1%、0.3%、9.6%和9%。

圖源：IDC

安卓手機出貨量則節節攀升。以小米為例，2024年Q1跌出中國智能手機出貨量TOP 5榜單，但隨后走出一條“微笑曲線”，2024年Q2-2025年Q1出貨量分別同比增長16.5%、12.8%、28.4%以及39.9%。

由于缺乏具體的統計數據和樣本調查，很難在出貨量增長和兼容蘋果這兩者之間建立起可量化的關聯。

不過，一個可資印證的注腳是，在2024年11月的一場直播中，談及哪些人選購小米15系列時，小米集團總裁盧偉冰透露，除小米自有品牌用戶換機外，“最多的還是iPhone，大約20%的用戶來自iPhone”。

智能手機，沒有奇襲時刻

“打不過就兼容”，很大程度上是市場觸及天花板的背景下，安卓手機廠商們的無奈之舉。

智能手機行業已連續多年徘徊不前。IDC數據顯示，2022-2024年，中國智能手機市場出貨量分別為2.86億臺、2.71億臺和2.86億臺，同比增速分別為-13.2%、-5.0%和+5.6%。

不甘心躺平的安卓廠商們挖空心思尋找增長點：折疊屏手機、游戲手機、戶外手機、AI手機……各種新形態和新噱頭的產品紛紛亮相。

但遺憾的是，大部分創新性嘗試囿于小眾定位，未能打開想象空間。比如，2022-2024年，中國折疊屏手機出貨量分別為330萬、700.7萬和917萬臺（IDC數據）。由于基數小，同比增速不俗，但對比智能手機大盤年近3億臺的出貨量，規模十分有限。

2023年以來，隨著ChatGPT爆火，AI手機也成為一大風口。2024年初，OPPO創始人陳明永發文稱，“未來五年內，AI對手機領域的革新，有望重現智能手機替代功能機的輝煌?！?/p>

然而，由于AI技術沒有帶來體驗革新，AI手機并未如發軔之初的智能手機一樣，引發換機潮。

vivo執行副總裁胡柏山2024年初對外表示，手機智能體的用戶體驗不夠好，“現在手機已經能夠滿足大部分人的需求了，所以，手機換機潮短期肯定不會再出現”。

結合市場數據來看，加碼AI手機，確實沒有讓手機廠商迎來奇襲時刻。

以OPPO為例，其于2024年初“全面擁抱”AI技術。IDC數據顯示，2022-2024年，OPPO手機中國市場的市占率分別為16.8%、16.7%和14.8%，兩年時間反而下跌兩個百分點。

主動兼容蘋果，或許讓安卓智能手機廠商在局部戰場獲得了一絲喘息之機。但蘋果在高端手機市場的份額，并未被OPPO、vivo、小米等品牌蠶食，華為才是最大贏家。

Counterpoint數據顯示，2022-2024年，在中國售價600美元（約合人民幣4356元）以上的高端智能手機市場，蘋果市占率從75%降到54%，下降21個百分點；華為的市占率從12%增長至29%，增長17個百分點，此消彼長趨勢明顯。同期，OPPO、vivo、小米等品牌在高端手機市場的市占率沒有明顯增長。

圖表來源：Counterpoint

雖然OPPO、vivo和小米發力高端旗艦手機，但出貨主力仍是中低端產品。以小米為例，財報顯示，2024年其智能手機平均單價為1138.2元，智能手機毛利率同比下跌2個百分點至12.6%。

除華為外，其他安卓品牌主要吸引的是蘋果用戶中那些增購、換購中低端機型的用戶。安卓廠商主動兼容蘋果的舉措，尚未幫助他們在高端市場打開想象空間。

劉作虎、胡柏山對此有清醒的認識，兩者都曾公開表示，與其試圖說服蘋果用戶放棄iPhone，“不如成為他們的第二部手機”。

好在，已經有一些蘋果用戶因互聯互通的便利性而選擇安卓手機。接下來，借助這個管道，安卓廠商們面臨的更大挑戰是，如何說服他們為自家的高端產品買單。

封面來源丨《黑鏡》劇照