打不過就擁抱

作者丨吳姿

處處為蘋果用戶著想的，不只是蘋果公司，還有安卓智能手機(jī)廠商們。

4月下旬，vivo發(fā)布了新一代旗艦機(jī)vivo X200 Ultra和vivo X200s，這兩款手機(jī)有一個共同的賣點(diǎn)：能與蘋果生態(tài)（iOS/Mac）深度融合。

比如，vivo辦公套件可以讓vivo手機(jī)和Mac電腦雙向互傳數(shù)據(jù)；通過vivo互傳軟件，vivo手機(jī)不僅能與iPhone“碰一碰”互傳數(shù)據(jù)，還可以與iPhone實(shí)現(xiàn)電話、短信、通知相互流轉(zhuǎn)。所謂“流轉(zhuǎn)”，就是說，如果你同時有vivo和iPhone，可以在vivo上看到iPhone的來電通知和短信。

圖源：vivo

不只vivo，近年來，OPPO、小米等安卓廠商不約而同地主動兼容蘋果，上線文件互傳、遠(yuǎn)程控制、剪切板同步等功能。

去年10月，小米宣布，在澎湃OS 2.0系統(tǒng)上，小米手機(jī)可通過“小米互聯(lián)服務(wù)”與iPhone、iPad、Mac之間實(shí)現(xiàn)文件互傳；小米的設(shè)備還能查看Keynote、Pages等蘋果系統(tǒng)軟件的文檔。去年9月，OPPO在蘋果App Store上架“0+互聯(lián)”App，此后升級的版本可以實(shí)現(xiàn)與iPhone互傳文件、視頻、圖片。

安卓廠商集體兼容蘋果，很大程度上是行業(yè)增速放緩背景下，布局新產(chǎn)品無果后的無奈選擇。

從結(jié)果來看，單方面主動兼容蘋果，讓安卓廠商俘獲了一些增量用戶，但想借此實(shí)現(xiàn)高端化破局并不容易。

集體陽謀，主動兼容蘋果

獨(dú)特而封閉的生態(tài)系統(tǒng)是蘋果的護(hù)城河。

以iPhone為例，憑借獨(dú)特的iOS系統(tǒng)和A系列處理器，俘獲了海量忠實(shí)用戶。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年中國手機(jī)市場，蘋果市占率為15.6%，位列第三。在800美元（約合人民幣5835元）以上市場，蘋果的份額更是高達(dá)60%。

圖表來源：IDC

如何把消費(fèi)能力強(qiáng)、品牌忠誠度高的蘋果用戶搶過來，是各大安卓廠商沖高路上的難題。

2024年10月，發(fā)布Find X8系列后，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎公開表示：“蘋果用戶的大盤非常大，存量用戶很多，對每一個安卓品牌來講都是很大的機(jī)會。我們就是想轉(zhuǎn)化蘋果用戶，說得直白一點(diǎn)，讓蘋果用戶有另外一種選擇。”

前幾年，安卓廠商們紛紛喊出“挑戰(zhàn)蘋果”的口號，推出的旗艦手機(jī)底層配置突飛猛進(jìn)，在系統(tǒng)、性能、續(xù)航等維度的體驗(yàn)均不輸iPhone。

而iPhnoe由于有生態(tài)壁壘的優(yōu)勢，不需要和安卓旗艦手機(jī)死磕硬件，近年來產(chǎn)品配置進(jìn)步遲緩，已明顯落后于同價位安卓競品，甚至出現(xiàn)短板。

iPhone 16e是典型的例子。起售價高達(dá)4499元，卻只搭載單攝，屏幕刷新率僅為60Hz，最高27W有線充電。而4000元價位段的安卓手機(jī)，大多搭載多焦段鏡頭模組，屏幕支持120Hz高刷，支持百瓦快充。

但即便如此，由于iOS生態(tài)封閉、用戶遷移成本過高，安卓廠商們?nèi)匀浑y以“策反”蘋果用戶。

過去一年來，安卓廠商們轉(zhuǎn)換策略，不再硬碰硬，而是主動靠近蘋果，兼容蘋果生態(tài)。

據(jù)雪豹財經(jīng)社統(tǒng)計(jì)，目前OPPO、小米、vivo手機(jī)與iPhone、Mac的互聯(lián)互通程度頗深，不光可查看蘋果文件，還支持遠(yuǎn)程控制。

主動擁抱蘋果生態(tài)，能搶走多少iPhone用戶？沒有具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以量化這一策略的貢獻(xiàn)。但一個事實(shí)是，iPhone在中國的增長確實(shí)放緩了。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1至2025年Q1，iPhone中國市場出貨量分別同比下跌6.6%、3.1%、0.3%、9.6%和9%。

圖源：IDC

安卓手機(jī)出貨量則節(jié)節(jié)攀升。以小米為例，2024年Q1跌出中國智能手機(jī)出貨量TOP 5榜單，但隨后走出一條“微笑曲線”，2024年Q2-2025年Q1出貨量分別同比增長16.5%、12.8%、28.4%以及39.9%。

由于缺乏具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和樣本調(diào)查，很難在出貨量增長和兼容蘋果這兩者之間建立起可量化的關(guān)聯(lián)。

不過，一個可資印證的注腳是，在2024年11月的一場直播中，談及哪些人選購小米15系列時，小米集團(tuán)總裁盧偉冰透露，除小米自有品牌用戶換機(jī)外，“最多的還是iPhone，大約20%的用戶來自iPhone”。

智能手機(jī)，沒有奇襲時刻

“打不過就兼容”，很大程度上是市場觸及天花板的背景下，安卓手機(jī)廠商們的無奈之舉。

智能手機(jī)行業(yè)已連續(xù)多年徘徊不前。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022-2024年，中國智能手機(jī)市場出貨量分別為2.86億臺、2.71億臺和2.86億臺，同比增速分別為-13.2%、-5.0%和+5.6%。

不甘心躺平的安卓廠商們挖空心思尋找增長點(diǎn)：折疊屏手機(jī)、游戲手機(jī)、戶外手機(jī)、AI手機(jī)……各種新形態(tài)和新噱頭的產(chǎn)品紛紛亮相。

但遺憾的是，大部分創(chuàng)新性嘗試囿于小眾定位，未能打開想象空間。比如，2022-2024年，中國折疊屏手機(jī)出貨量分別為330萬、700.7萬和917萬臺（IDC數(shù)據(jù)）。由于基數(shù)小，同比增速不俗，但對比智能手機(jī)大盤年近3億臺的出貨量，規(guī)模十分有限。

2023年以來，隨著ChatGPT爆火，AI手機(jī)也成為一大風(fēng)口。2024年初，OPPO創(chuàng)始人陳明永發(fā)文稱，“未來五年內(nèi)，AI對手機(jī)領(lǐng)域的革新，有望重現(xiàn)智能手機(jī)替代功能機(jī)的輝煌。”

然而，由于AI技術(shù)沒有帶來體驗(yàn)革新，AI手機(jī)并未如發(fā)軔之初的智能手機(jī)一樣，引發(fā)換機(jī)潮。

vivo執(zhí)行副總裁胡柏山2024年初對外表示，手機(jī)智能體的用戶體驗(yàn)不夠好，“現(xiàn)在手機(jī)已經(jīng)能夠滿足大部分人的需求了，所以，手機(jī)換機(jī)潮短期肯定不會再出現(xiàn)”。

結(jié)合市場數(shù)據(jù)來看，加碼AI手機(jī)，確實(shí)沒有讓手機(jī)廠商迎來奇襲時刻。

以O(shè)PPO為例，其于2024年初“全面擁抱”AI技術(shù)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022-2024年，OPPO手機(jī)中國市場的市占率分別為16.8%、16.7%和14.8%，兩年時間反而下跌兩個百分點(diǎn)。

主動兼容蘋果，或許讓安卓智能手機(jī)廠商在局部戰(zhàn)場獲得了一絲喘息之機(jī)。但蘋果在高端手機(jī)市場的份額，并未被OPPO、vivo、小米等品牌蠶食，華為才是最大贏家。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022-2024年，在中國售價600美元（約合人民幣4356元）以上的高端智能手機(jī)市場，蘋果市占率從75%降到54%，下降21個百分點(diǎn)；華為的市占率從12%增長至29%，增長17個百分點(diǎn)，此消彼長趨勢明顯。同期，OPPO、vivo、小米等品牌在高端手機(jī)市場的市占率沒有明顯增長。

圖表來源：Counterpoint

雖然OPPO、vivo和小米發(fā)力高端旗艦手機(jī)，但出貨主力仍是中低端產(chǎn)品。以小米為例，財報顯示，2024年其智能手機(jī)平均單價為1138.2元，智能手機(jī)毛利率同比下跌2個百分點(diǎn)至12.6%。

除華為外，其他安卓品牌主要吸引的是蘋果用戶中那些增購、換購中低端機(jī)型的用戶。安卓廠商主動兼容蘋果的舉措，尚未幫助他們在高端市場打開想象空間。

劉作虎、胡柏山對此有清醒的認(rèn)識，兩者都曾公開表示，與其試圖說服蘋果用戶放棄iPhone，“不如成為他們的第二部手機(jī)”。

好在，已經(jīng)有一些蘋果用戶因互聯(lián)互通的便利性而選擇安卓手機(jī)。接下來，借助這個管道，安卓廠商們面臨的更大挑戰(zhàn)是，如何說服他們?yōu)樽约业母叨水a(chǎn)品買單。

封面來源丨《黑鏡》劇照