隨著“流量經(jīng)濟(jì)”與“粉絲文化”的興起，一些自帶大量流量的明星，逐漸成為娛樂圈的重要存在。影視劇需要他們來吸引收視率，品牌需要靠他們“帶貨”提高銷售量，甚至不少影視作品的拍攝，也需要他們來吸引投資。其實(shí)，無論是收視率、還是帶貨能力，看重的還是這些流量明星背后的“粉絲力量”，而這也是現(xiàn)在人們常說的“粉絲經(jīng)濟(jì)”的一部分。

在這樣的背景下，粉絲維護(hù)就成為了明星團(tuán)隊(duì)的頭等要事。除了影視劇的拍攝工作外，明星還需要在微博等社交平臺(tái)上發(fā)布一些可供粉絲娛樂或消費(fèi)的內(nèi)容，這樣以明星打頭陣，通過直播、線下見面會(huì)等多種途徑的互動(dòng)“寵粉”行為，被現(xiàn)在圈中的粉絲們統(tǒng)戲稱為“營業(yè)”。

可在“粉絲經(jīng)濟(jì)”當(dāng)?shù)乐拢趭蕵啡Τ膽虻缺韭毠ぷ魍猓悴蛔鰻I業(yè)的明星也大有人在。如《流浪地球》中飾演片中吳京兒子的年輕演員屈楚蕭，從《我不是藥神》中火了的王傳君等等，這不禁讓人們將這些“講演技、不營業(yè)”的明星與另一種流量明星做對比，相比之下，前者是真不營業(yè)嗎？本文將從“粉絲經(jīng)營”角度出發(fā)，來看一看這兩類明星在本職工作外的“營業(yè)之道”。

既然說到營業(yè)這個(gè)問題，我們不妨先來看一看走流量路線的明星，大多背后是如何操作的。

以李易峰為例。憑借一部《古劍奇譚》走紅的李易峰，在此后的娛樂圈道路上，粉絲數(shù)量可以說是只增不減。

仔細(xì)分析，李易峰作為明星，對粉絲的營業(yè)不得不說是極為成功而見效的。無論是在粉絲探班時(shí)，親自贈(zèng)送各種貼心小禮物的“寵粉”行為，還是個(gè)人的言行舉止、外貌形象上，甚至是微博等社交平臺(tái)上，由個(gè)人或工作室不時(shí)發(fā)出的供粉絲討論的話題或照片，從營業(yè)的角度看，可以說李易峰作為明星而言，并未讓喜愛著他的粉絲們失望過。

也因此，他的粉絲數(shù)量越來越多，累積形成了一個(gè)龐大的群體，開始擁有具備組織性的粉絲應(yīng)援。如這般的應(yīng)援原屬于“粉絲文化”中的一部分，放到當(dāng)下，也可以說部分應(yīng)援組織，被認(rèn)為是明星團(tuán)隊(duì)營業(yè)工作的內(nèi)容之一，且被標(biāo)記為“重點(diǎn)”。

我們現(xiàn)在所說的“粉絲文化”，早在2005年的《超級女聲》節(jié)目時(shí)便已初具雛形。隨后受“韓流”的影響，內(nèi)地娛樂圈的審美逐漸更偏“鮮肉型”明星，同時(shí)粉絲也開始模仿韓國的追星形式，為明星建立論壇、CLUB、應(yīng)援站等，“粉絲文化”進(jìn)一步成熟，到了現(xiàn)在的“流量時(shí)代”，粉絲團(tuán)體已有了更專業(yè)的模式，為明星“走花路”（簡單而言，即希望自己支持的明星前途順利、一路光明）保障與推動(dòng)。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）采訪了幾位來自不同一線明星后援站，粉齡均超過10年的資深粉絲。據(jù)她們介紹，針對明星的粉絲，官方一般會(huì)分作4個(gè)等級（程度依次加深）：路人粉、散粉、死忠粉和證言者。大多官方會(huì)組織明星的粉絲群體，成立專門的粉絲后援會(huì)，專門對接官方團(tuán)隊(duì)。等級最高的“證言者”，則大多就是該官方后援會(huì)的核心。后援會(huì)中會(huì)有專門的“粉頭”，負(fù)責(zé)帶領(lǐng)分工不同的粉絲團(tuán)體，進(jìn)行一系列應(yīng)援活動(dòng)。

而官方慣常的做法是將需求告知“粉頭”們，由她們來負(fù)責(zé)接下來的操作。一個(gè)后援會(huì)中，粉絲們的分工也很明確。

一部分負(fù)責(zé)在微博平臺(tái)上，為官方后援會(huì)賬號做媒體運(yùn)營，召集粉絲對明星及其工作室官方消息的轉(zhuǎn)發(fā)和宣傳，美工和文案，或負(fù)責(zé)在平臺(tái)發(fā)起一些活動(dòng)，如轉(zhuǎn)發(fā)并@一位好友，便獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品為該明星的周邊或其他獎(jiǎng)勵(lì)不定等，為明星的作品或活動(dòng)做宣傳。

一部分負(fù)責(zé)明星線下的應(yīng)援活動(dòng)，如機(jī)場接送機(jī)，活動(dòng)中的前線拍攝，后期修圖，應(yīng)援口號及標(biāo)語牌的設(shè)計(jì)與策劃。包括以明星的名義，發(fā)起募集，做一些線下公益活動(dòng)，以樹立明星在社會(huì)上的正面形象等。

還有一部分則負(fù)責(zé)“外交活動(dòng)”。這個(gè)“外交活動(dòng)”，多有兩個(gè)方向：氛圍擁有龐大粉絲群體的明星，粉絲們在建立官方應(yīng)援站后，會(huì)以總站為中心，向全國乃至全球各地做輻射型發(fā)散，形成以官方總站為核心，其余粉絲團(tuán)體組織為分站，分散駐扎在各地的模式。其目的在于，便于在各地做活動(dòng)應(yīng)援的同時(shí)，能夠最大程度提升明星曝光率，及在各地區(qū)的影響力。

另外一個(gè)方向，則是以該明星的官方粉絲站的名義，與其他明星的官方粉絲站進(jìn)行互動(dòng)。如其他明星出了作品，以該明星的名義進(jìn)行道賀，祝福等，在宣傳一波自己偶像的同時(shí)，也為偶像在其余明星的粉絲心中，提升了好感度。

除此之外，由于流量商業(yè)化的原因，還有部分粉絲后援會(huì)，會(huì)與明星官方團(tuán)體對接，主動(dòng)掏錢用來買水軍，買熱搜或刷流量等，為明星提升商業(yè)價(jià)值。當(dāng)然，這并不是值得提倡的行為。

如今的粉絲應(yīng)援組織，已在明星官方團(tuán)隊(duì)與資本的操作之下，形成愈發(fā)清晰的組織脈絡(luò)，作為明星“營業(yè)”的一部分，貢獻(xiàn)著自己的力量，從各個(gè)方面，協(xié)助明星團(tuán)隊(duì)為明星的事業(yè)鋪路。

走流量路線的明星本身，實(shí)則也已經(jīng)并不局限或依附于作品，更多的是作為一個(gè)“IP”，甚至是一種商品的意義，供粉絲進(jìn)行消費(fèi)。而走上這條路線的明星，對粉絲的依賴度更大，因此，不僅需要與粉絲應(yīng)援組織時(shí)刻保持友好關(guān)系，還要通過線上或線下等相對頻繁的互動(dòng)，建立人設(shè)等方式，保障流量的不流失甚至增加。

但就像前文所說，即使是“流量時(shí)代”，也不是所有明星都會(huì)走營業(yè)路線。比如在今年春節(jié)檔大熱的《流浪地球》，除吳京之外，作為主演的屈楚蕭也因?yàn)檫@部電影走進(jìn)大眾的視野。

這個(gè)年僅23歲便在中國第一部科幻電影中挑大梁的演員，在《流浪地球》中所展現(xiàn)的硬漢與少年感兼?zhèn)涞难菁迹@得大批觀眾的好評，微博粉絲數(shù)量也因此激增。不得不說，屈楚蕭與電影一起火了。值得注意的是，在他大火之后，觀眾對他的評價(jià)則是褒貶不一。

在《流浪地球》正在熱映的期間，屈楚蕭曾用自己的小號怒懟網(wǎng)友，顯露出自己“看不起流量明星和營銷”的意思。不僅如此，隨著個(gè)人人氣的提升，屈楚蕭的更多負(fù)面新聞被爆了出來。屈楚蕭在微博和豆瓣上的小號被人扒出，粉絲們發(fā)現(xiàn)他加入了“愛大胸妹”、“跟蹤學(xué)”、“搭訕學(xué)”等小組，同時(shí)，也用小號發(fā)表了一些諸如“我們戲子”、“想到同性戀就惡心”的言論，被不少網(wǎng)友吐槽其“叛逆”、“三觀不正”。

據(jù)公開資料顯示，僅2月17日，屈楚蕭便因不同的負(fù)面新聞連上了3次微博熱搜，粉絲對其的好感度受損，粉絲數(shù)量也在那段時(shí)間有所下降。面對這一情況，至少從表面看，屈楚蕭及其團(tuán)隊(duì)并沒有做任何危機(jī)公關(guān)，甚至屈楚蕭還在前些天宣布解散自己的粉絲后援會(huì)，稱“誰都別把誰當(dāng)誰”、“只想踏踏實(shí)實(shí)做自己，做自己喜歡的事”。

這樣不營業(yè)明星，曾在微博中建議屈楚蕭不要做流量明星的王傳君也是一個(gè)。因《愛情公寓》關(guān)谷神奇一角走紅的王傳君2018年被傳吐槽《愛情公寓》抄襲，拒絕出演該劇的大電影而被《愛情公寓》的忠實(shí)觀眾口誅筆伐，其耿直的性格和不加修飾的言論，在這場風(fēng)波中可見一斑。

然而一部《我不是藥神》讓觀眾看到了他的演技，王傳君再次走紅，可隨著曝光度的增高，社交網(wǎng)絡(luò)上起先清一色對于其演技的贊賞，到后來卻演變?yōu)閷λ麄€(gè)人的各種質(zhì)疑與指責(zé)。以致于到最后，有不少喜歡王傳君的粉絲忍不住呼吁：“他是個(gè)好演員，請別捧殺他”。從這一系列的事件我們可以發(fā)現(xiàn)，王傳君無論是在微博等平臺(tái)上，還是公共媒體面前，都少見公關(guān)的痕跡，或者說即便有卻不到位。

同樣的，因《我不是藥神》、《大象席地而坐》和《無名之輩》等作品而廣受關(guān)注的新生代演員章宇，走的也是實(shí)打?qū)嵉难菁悸肪€，章宇作為演員相比在社交網(wǎng)絡(luò)上各種爭上熱搜的明星、與粉絲各種互動(dòng)的小鮮肉們明顯低調(diào)很多，除常規(guī)的媒體報(bào)道、電影宣傳外，最直觀的就是在媒體上、社交網(wǎng)絡(luò)上很少見到有關(guān)章宇的話題，即便在微博等社交媒體上發(fā)布一些“狀態(tài)”，照片上的個(gè)人形象也頗為“自由灑脫”，毫無“偶像包袱”。

綜合這3個(gè)新生代青年演員的例子，共同點(diǎn)都是因作品走紅后，在一些突發(fā)事件后和日常活動(dòng)中不見任何“流量營業(yè)”的操作痕跡。基于此分析，或許是考慮到這些走“實(shí)打?qū)嵮菁寂伞甭纷拥拿餍嵌裕捎诒救瞬幌病盃I銷”，或與流量當(dāng)?shù)赖闹髭厔荼车蓝Y的性格原因，因此通過建立人設(shè)、參與娛樂綜藝或活動(dòng)吸粉等方式，并不適合他們。

然而，相較走流量路線的明星，需要時(shí)刻注意自己的人設(shè)，保持與粉絲的友好互動(dòng)，有著各種各樣的等“束縛”，不營業(yè)的他們看起來則相對自由，即使個(gè)人作風(fēng)有問題，但只要不越過基本的做人和道德準(zhǔn)則，就不會(huì)引起大范圍“口誅筆伐”，造成大量脫粉。不過，這樣的自由并不是毫無壓力的。在這樣的自由背后，是這些明星對演技的追求和錘煉，和對自身實(shí)力的自信，當(dāng)然，也意味著更大的冒險(xiǎn)。

身處競爭激烈的影視圈，宛如逆水行舟，不進(jìn)則退，即便是選擇不營業(yè)的明星，也不得不面臨如此“殘酷”的現(xiàn)實(shí)環(huán)境。因一部好作品一炮而紅，被觀眾記住；或因知名度不夠，接不到好作品而沉寂，一生都無法被人知道名字。這就像是一個(gè)賭博，往往很多人窮極一生也等不到“紅”的機(jī)會(huì)，即便他（她）實(shí)力并不弱，而有人也會(huì)因一件事、一部作品爆紅，而這之后往往才是挑戰(zhàn)的開始。從某種角度看，幫助明星在娛樂圈中拓展人脈，磨練演技+選對劇本，是走這一路線的明星及背后團(tuán)隊(duì)的營業(yè)之道。

文章到此，可見營業(yè)與否，對于明星來說皆有利弊。

我們再從公開數(shù)據(jù)看，無論是2018年度電影票房TOP10中，名列前三的《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《我不是藥神》，還是2019年截至3月1日，票房名列前三的國產(chǎn)電影《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》，都足以證明，如今的觀眾，對于影視作品的審美和要求都在提升，好劇本+好演技，才是獲得高票房的關(guān)鍵。因此，推動(dòng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的主要因素之一，其中也是最重要的因素，一定是扎實(shí)和過硬演技。畢竟炒話題可以帶來一時(shí)關(guān)注，“寵粉”可以提升粉絲對明星的“黏性”，但只有好作品才是真正可以留住粉絲，進(jìn)一步擴(kuò)大粉絲群的“正路”。好作品當(dāng)然要有這些明星經(jīng)得住考驗(yàn)的演技作為支撐。

《我不是藥神》王傳君飾演的呂受益

然而，對于現(xiàn)在這個(gè)愈發(fā)快節(jié)奏和“娛樂至死”的時(shí)代而言，大眾對于明星類型的消費(fèi)也是多樣性的，有粉其顏值的，有粉其演技的，更有粉其性格的，……。一個(gè)明星有粉絲，就意味著其具有一定的“粉絲經(jīng)濟(jì)”的價(jià)值，只是不同類型的明星，因其粉絲多寡、粉絲層次不同、粉絲構(gòu)成不同，其“經(jīng)濟(jì)價(jià)值”也各有不同罷了。

故而，無論是走“演技派”“實(shí)力派”而選擇不營業(yè)的明星，還是在作品之外，投身商業(yè)漩渦，極為重視“經(jīng)營粉絲”的營業(yè)明星，各有其存在的價(jià)值，也都各有其要走的路線，也兩者在當(dāng)下都是必不可少的存在。

不過，近一兩年我們發(fā)現(xiàn)，無論是從行業(yè)環(huán)境、還是社會(huì)輿論環(huán)境，對于所謂的流量明星的追捧遠(yuǎn)不如以往，反而人們對于明星的演技或?qū)I(yè)開始重視。在這樣的大環(huán)境下，開始有頗具實(shí)力的青年演員涌現(xiàn)出來，而以往的流量明星們也紛紛使出各種解數(shù)展露自己在專業(yè)方面的實(shí)力，或者營造自己努力、勤奮的人設(shè)。單從這一點(diǎn)就可看出，對于一個(gè)明星而言，話題是必不可少的，但卻不是必須的，要在這個(gè)圈子里站穩(wěn)腳跟，得到粉絲的喜愛、行業(yè)的認(rèn)可，歸根結(jié)底，提高專業(yè)實(shí)力、打磨演技才是王道。

與粉絲密切互動(dòng)，通過各種方式進(jìn)行“寵粉”的行為，被“粉圈”認(rèn)為是營業(yè)，而像屈楚蕭、王傳君這樣在社交平臺(tái)“直言快語”，不見迎合粉絲言行，即便出現(xiàn)所謂的負(fù)面也不見任何公關(guān)痕跡的明星，相對于前者被認(rèn)為是不營業(yè)。但細(xì)究后者背后，因演技獲得業(yè)界的肯定，因作品被眾人所討論，進(jìn)而聚集起大批粉絲。在這之后，相比前者將“經(jīng)營個(gè)人形象”獲得粉絲作為團(tuán)隊(duì)工作的重要部分，后者顯然更希望用演技、作品說話，不注重人設(shè)的打造。然而，演技需要不斷磨練，好作品更需要認(rèn)真打磨，從這方面看后者顯然要比營業(yè)的明星下更多功夫，冒更大風(fēng)險(xiǎn)，畢竟后者在“放養(yǎng)”粉絲的情況下，要贏得更多粉絲的喜愛和關(guān)注，就需要不斷地推出好作品。如果說這樣的明星在粉絲方面沒有直接營業(yè)，那同為贏得更多人擁躉，被認(rèn)為不營業(yè)的明星是不是真的也沒有通過其他方式營業(yè)呢？