5月1日長假第一天，老鋪黃金上海港匯恒隆廣場店全新開業。品牌年初的火爆再次上演，新店甫一開門，入場號碼旋即被一搶而空。

這是繼豫園店后，國內黃金珠寶品牌新秀老鋪黃金在上海開設的第二家門店，也是老鋪黃金首次入駐上海的高奢商場。這一落子對于老鋪黃金而言意義深遠，標志著老鋪黃金成功打入上海高端消費市場。

在港匯店之后，老鋪黃金還將繼續加速滲透上海核心商圈，今年下半年，還將有三家新店分別開設在新天地、國金IFC以及恒隆廣場。

老鋪黃金港匯新店開業現場。吳愷沄攝

港匯恒隆店“五一”開業有優惠

5月1日上午10點左右，解放日報·上觀新聞記者在來到上海港匯恒隆廣場，雖然商場才剛剛開門，但是位于2樓的老鋪黃金新店已經被特地趕來“探店”的顧客包圍。隊伍從店鋪門口一直向外蜿蜒，沿著2樓中庭的玻璃圍欄，也圍出一圈“人墻”。

老鋪黃金門口，還有陸續趕來的顧客紛紛上前詢問工作人員能否取號排隊，但答案令他們非常失望：今天老鋪黃金一共發放200號，10點左右的時候已經全部被領完。每個號入店的選購時間限30分鐘，限購5款商品。

在隊伍前部，最早一批拿到號的消費者顯得淡定不少。他們告訴記者，對于新店開業志在必得，所以一早就做好了攻略：“商場10點開門，我們是從電影院上來的。”原來，為通宵電影而開放的通道，成為了老鋪黃金排隊的通關密碼。

開業現場擠滿了人。吳愷沄攝

候場的過程中，不少消費者分享著彼此的購物經歷，仿佛一場追星粉絲會。“我們今天8點16分就到這里來了，我女兒拿到了57號。”楊女士與同樣趕來購買老鋪黃金的2位女士講述心路歷程：“以前我們不喜歡黃金，都是買鉆的、寶石的。就前兩年開始，一下子就買了好多。”在場的5個人身上都戴著不同款式的黃金吊墜，楊女士戴著女兒童小姐買的老鋪黃金葫蘆吊墜。

孫小姐和男朋友則是一對年輕情侶，兩人是為結婚來買五金的。孫小姐告訴記者，自己比較認可老鋪黃金的工藝，此前已經去過豫園店購買：“老鋪算黃金里面比較高端的品牌，雖然很多其它品牌都在模仿他們的款式，但是我們去線下實體店對比過，感覺還是老鋪的精致。”在孫小姐看來，老鋪的價位與工藝是匹配的，“雖然有品牌溢價在里面，但我們還是愿意接受的”。

現場還有不少老鋪黃金的會員。比如王女士，作為老鋪黃金的常客，聊起會員制度、活動規則等輕車熟路。在她看來，黃金價格持續走高，港匯恒隆新店開業有優惠活動，是她選擇購買的原因：“我們平時買了自己戴的話，是不愿意一大早過來排隊的。但是現在黃金價格呼呼地漲，活動價覆蓋掉的話，就像沒漲價一樣。”

此前，老鋪黃金在上海僅在豫園設有一家門店，即使過年期間也沒有折扣。如今，港匯店開業期間，推出了長達20天的優惠活動：5月1日至5月20日，購物實付每滿1000元減100元；其中5月1日至5日假期間，購物實付滿6萬元，將贈送“三層首飾盒”1件，每個老鋪會員限領一份。現場工作人員介紹，消費一定數額還有贈品和商場積分等活動。

老鋪已簽約國內全部頭部商業中心

事實上，老鋪黃金在上海的擴張計劃，不止位于港匯恒隆廣場的這一家新店。今年下半年，上海的核心商圈中，還將出現三家老鋪黃金新門店：新天地店、國金IFC店、恒隆廣場店。

對于老鋪黃金而言，這是一張意義深遠的入場券。2024年時，老鋪黃金共有36家門店，在國內十大高端購物中心的覆蓋率為80%，入駐了包括南京德基廣場、北京SKP等高端商場。雖然一直對標國際奢侈品牌，但老鋪的高奢市場版圖中，始終在上海缺了一角。

此前的豫園店，雖然處在最熱鬧的市中心，但豫園商圈面向全國游客，文化地標的屬性更強，并不能代表上海高端消費市場對老鋪黃金的認可。從商業角度而言，只有在上海也打入匯集國際奢牌的核心商圈，才能證明老鋪黃金在上海也躋身高端消費品牌。如今，入駐恒隆、簽約國金，相當于對老鋪黃金的高端定位蓋章印戳，也使得老鋪黃金終于完成了對國內十大高端購物中心的全覆蓋。

過年期間的老鋪黃金上海豫園店。葉宇攝

老鋪黃金之所以能夠補上這重要的一塊拼圖，去年的市場表現，尤其年末歲初的爆紅是關鍵。今年3月底，老鋪黃金公布了上市后的首份年度財報，成績可以說是極其亮眼。數據顯示，老鋪黃金2024年實現銷售業績98.0億元（含稅），同比增長166%；實現凈利潤14.7億元，同比增長254%。

對于需要人氣、業績的實體商場來說，再也沒有拒絕老鋪黃金的理由。除了上海外，老鋪黃金下半年還將在香港再落一子，新開香港IFC店。此前，老鋪黃金在香港僅有海港城一家店。

品牌化后下一步該怎么走？

從2009年在北京王府井工美大廈開出第一家店，到2016年成立老鋪黃金股份有限公司，再到現在走紅市場，老鋪黃金在風口之上，加快擴張速度是必然選擇，因為擺在老鋪黃金面前，機遇與競爭都不小。

根據弗若斯特沙利文的資料，中國古法黃金市場規模從2018年的130億元增長至2023年的1573億元，復合年增長率達64.6%，預計到2028年市場規模將達到4214億元。與此同時，黃金珠寶市場內，年輕的入局者不在少數，如君佩、琳朝等新興品牌也都與老鋪黃金走出相似路線，瞄準高端市場，打出東方文化牌，近年來各自吸引了不少擁躉。

中時投資管理合伙人喬晨鑫認為，老鋪黃金在此前的發展階段中，最正確的一步就是將黃金飾品做到了品牌化。老鋪黃金在業內率先提出一口價，將黃金飾品的價值與克重分離，給予品牌和設計更多溢價空間。目前，老牌金店的金飾價格折算下來，約在每克1100元到1400元不等；老鋪黃金的金飾中，價格相對便宜的款式，折算下來差不多約為每克1400元到1500元不等。

在品牌風格上，老鋪黃金也通過著力推廣“古法黃金” 概念，走出了自己的獨特道路。2019年，老鋪黃金首創以足金黃金為底材，手工鑲嵌鉆石，打破了鉆石飾品行業以K金為底材的傳統。之后，老鋪黃金又以“第一起草單位”的身份參與了中國首部《古法金飾品》團體標準的制定。周大福、老鳳祥、老廟等老品牌如今反倒向“后生”學習，也紛紛推出古法金飾品。

老鋪黃金的點鉆葫蘆。葉宇攝

不過，品牌化、高定價并不能直接與奢侈品劃等號。“尤其黃金飾品，本身材質就貴，所以它的價格天然會偏向奢侈品。”在喬晨鑫看來，要成為真正的高奢品牌，還要滿足兩個條件，一是在品牌溢價上擁有更多的話語權；二是在品牌建設上輸出征服大眾的理念。其中第二點是奢侈品之于消費者更深層的意義——“當大家提起這個品牌的時候，并不是代表某種材質、某種工藝，而是代表向往的生活方式。”

從這個角度而言，以老鋪黃金為代表的，正在向奢侈品圈進軍的中國品牌們，任重而道遠。

（原標題：老鋪黃金打入上海高奢商場，港匯店五一開業，下半年還將在滬連開三店）