短視頻時代，專注于做硬核的長視頻推薦的知識創(chuàng)作博主們有怎樣的考慮？他們所發(fā)布的內(nèi)容是否如我們所想象的被冷落？對此，他們的回答是：時長不是問題，能否為用戶帶來硬核新知才是關(guān)鍵——“五年來，已經(jīng)有上億人次網(wǎng)友觀看過北大視頻公開課”。

新媒體知識傳播時代，高校何為？

短視頻正在成為推動知識普惠的重要渠道和方式，越來越多網(wǎng)民開始通過短視頻獲取新知。與此同時，長內(nèi)容（如紀(jì)錄片、課程）則打破單一信息流，提供多元視角和深度思考的可能。

北京大學(xué)融媒體中心副主任陳波

日前，在“抖音知識創(chuàng)作砥礪計劃”發(fā)布暨創(chuàng)作者交流日活動上，來自自然科普、前沿科技、人文社科等各領(lǐng)域的學(xué)者們分享了自己和所供職的機(jī)構(gòu)在新媒體短視頻時代的知識創(chuàng)作實踐。他們發(fā)現(xiàn)，時長不是問題，能否為用戶帶來硬核新知才是關(guān)鍵。

北京大學(xué)融媒體中心副主任陳波介紹，北京大學(xué)五年前就開啟了新媒體時代的知識傳播嘗試。推出“北大博雅講堂”“學(xué)科交叉的魅力”“格致論壇”等系列品牌課程和講座。“北大知識庫”中，囊括了戴錦華、趙冬梅、朱青生、閻步克等被大眾熟知的北大教授的精彩課程。

陳波表示，蔡元培老校長就曾提出 “人人平等，都有受教育的權(quán)利”的知識普惠思想——“前幾年，北大采用‘完整課程直播+課程節(jié)選切片沉淀’的形式，讓刷到短視頻的用戶可以迅速捕捉某一個知識點。但幾乎在每一條短視頻下面，都會有用戶私信我們‘完整版在哪看’？”

去年年底，北大抖音號一次性發(fā)布了12門完整課程。“這些課程均以八小時、十小時的視頻形式發(fā)布，一經(jīng)發(fā)出，取得的效果讓所有老師和同學(xué)都感到驚訝。截至上周，這12門課程一共收獲了超6600萬次播放、230萬次點贊、175萬次收藏，直接吸粉65萬。”去年，北大智能學(xué)院朱松純教授領(lǐng)銜主講的《中學(xué)生人工智能十講》上線，受到了廣大青少年的熱烈歡迎。今年，又上線了課程《人工智能與信息社會》多個與AI相關(guān)的內(nèi)容，力求推動人們對于AI的深刻理解，提升AI素養(yǎng)和技能。

“五年來，已經(jīng)有上億人次網(wǎng)友觀看過北大視頻公開課。北大不再是網(wǎng)友梗里所說的未曾謀面的母校，而是近在眼前。”陳波總結(jié)道。

短視頻平臺，也需要長內(nèi)容

據(jù)該項目運(yùn)營負(fù)責(zé)人介紹，過去一年，知識類內(nèi)容供給和消費(fèi)增長顯著，表達(dá)形式和內(nèi)容豐富度均呈現(xiàn)出多樣化趨勢。

以硬核科普為例，@蘇星河牛通是一位科技數(shù)碼內(nèi)容的自媒體博主，他的視頻內(nèi)容主要是軟件教學(xué)或者軟件科普等等，他認(rèn)為，軟件測評賽道是非常有前景，比如“挖掘微信使用小技巧以及科普微信這個軟件背后的產(chǎn)品設(shè)計與其特殊考量，是非常具有話題性與科普性的選題，這樣的科普類視頻雖然制作出來會比較長，但是關(guān)注度、與網(wǎng)友互動都非常好。”

知識創(chuàng)作者@學(xué)院派Academia 還在美國讀大學(xué)時就開始做知識內(nèi)容創(chuàng)作，最早通過長視頻和文字平臺分享。他曾嘗試把長視頻做成切片來分享，比如三十分鐘視頻分成6個，但即便如此，還有人認(rèn)為5分鐘切片依然太長，傳播效果也不是太好。反而是“那些看起來挺硬、挺長的內(nèi)容，不僅有人看，而且看完大家的反饋特別好，討論也特別深入。這個發(fā)現(xiàn)，對我來說真像解開了個枷鎖，我感覺我可以更自由地去做我想做的內(nèi)容了。”

之后他開始嘗試發(fā)一小時左右甚至更長的東西，內(nèi)容上也放開了手腳，涉及社會理論、政治哲學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)、國際關(guān)系等方面。“我發(fā)現(xiàn)，渴望深度內(nèi)容、愿意花時間琢磨事兒的朋友，比我想象的多得多！那些能提供獨(dú)特視角、引發(fā)深度思考的東西，它的生命力，它能為你帶來的用戶黏性和社群質(zhì)量，是那些流水線式‘切片’、純粹的情緒輸出或者膚淺的知識搬運(yùn)，完全無法比擬的。”

本次分享會中，“知識創(chuàng)作砥礪計劃”宣布，將上線公開課專屬頻道，沉淀一批高質(zhì)量名校名課，重點推出200門以上高校名課，與知名高校共建超過20個學(xué)科名片。

在科普領(lǐng)域，“砥礪計劃”將攜手國家林草局共建自然IP，覆蓋大熊貓國家公園、武夷山國家公園、三江源國家公園、海南熱帶雨林國家公園、東北虎豹國家公園五大國家公園，為創(chuàng)作者提供稀缺創(chuàng)作場景，提升自然科普內(nèi)容的豐富度與可看性。

在人文領(lǐng)域，“砥礪計劃”將攜手地方城市，涉足三蘇祠、武當(dāng)山、岳陽樓等10大中國文化地標(biāo)，并通過創(chuàng)意策劃、共創(chuàng)直播等方式助力人文內(nèi)容破圈。