2025全球AR&VR行業發展趨勢

2025-05-01 16:48

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

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在數字技術蓬勃發展的浪潮中，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和混合現實（MR）等前沿技術正逐步從科幻構想走進現實生活，深刻重塑著人們的生活、工作和娛樂模式。本報告匯總洞察基于《Fastdata極數：2025全球ARVR行業發展趨勢報告》及文末30+份AR/VR行業研究報告的數據。這些報告合集實時更新并分享在交流群，閱讀原文進群咨詢、定制數據報告，可與600 +行業人士共同交流和成長。曾經，元宇宙僅存在于科幻小說的奇幻想象中，如今卻逐漸成為觸手可及的現實。元宇宙作為一個沉浸式空間網絡，融合了物理世界與虛擬世界，為人們帶來了前所未有的交互和創造體驗。而AR、VR及MR技術，作為連接這兩個世界的關鍵橋梁，不僅是元宇宙基礎設施的重要支撐，還在游戲、教育、醫療、工業制造等多個領域得到廣泛應用，展現出巨大的發展潛力。本報告匯總解讀將通過深入剖析全球AR/VR行業的發展現狀、市場重點企業布局以及未來發展趨勢，借助大量數據為讀者呈現該行業的全景圖，挖掘其中潛藏的機遇與挑戰，為相關從業者和投資者提供具有價值的參考依據。讓我們一同走進AR/VR的奇妙世界，探索這個充滿無限可能的領域。

一、技術溯源：AR/VR與元宇宙的深度融合

科技的飛速進步催生了元宇宙這一創新數字領域。元宇宙起源于科幻小說，如今已從概念逐步走向現實，它是一個融合物理世界與虛擬世界的沉浸式空間網絡，為人們提供獨特的交互和創造體驗。在元宇宙的構建中，AR、VR及MR技術發揮著不可或缺的作用。AR技術自1990年提出以來，不斷拓展應用邊界。它將數字內容疊加于現實世界，豐富用戶對現實的感知。例如，移動地圖應用通過疊加方向箭頭和街道名稱，輔助用戶探索現實世界；Ikea Place應用讓用戶能在家中虛擬擺放家具，提前感受家居布置效果。VR技術則利用計算機模擬生成三維虛擬世界，為用戶打造沉浸式體驗，像Meta開發的元宇宙數字世界、VR美術館等，讓用戶仿佛身臨其境。MR技術融合真實與虛擬世界，使用戶能夠同時與數字和物理對象交互，Microsoft的HoloLens就是典型代表，用戶可借助物理對象開展AR視頻游戲。從技術發展歷程來看，VR技術歷史悠久，可追溯至19世紀，查爾斯·惠斯通爵士發明的立體鏡為其奠定了基礎。此后，莫頓·海利格的Sensorama模擬器、伊萬·薩瑟蘭的頭戴式3D計算機顯示器等一系列創新成果，持續推動VR技術的演進。AR技術同樣底蘊深厚，Ivan Sutherland在20世紀60 - 70年代發明的頭戴式AR設備，為沉浸式AR體驗奠定根基。1990年“增強現實”概念的提出，更是標志著該技術進入新的發展階段，后續相關技術不斷迭代升級。

二、市場剖析：規模增長、應用拓展與企業格局

全球AR/VR/MR市場規模龐大且增長強勁，2024年達到937億美元，預計2025年將進一步增至1207億美元。這一增長得益于技術的持續突破和應用領域的不斷拓寬。AR/VR/MR設備及技術廣泛應用于多個領域，其中消費者、分銷及服務業、工業制造業是主要應用領域（見圖1）。在消費者領域，市場規模達449億美元，占比37.2%，覆蓋游戲、教育、醫療保健等多個方面。以游戲行業為例，《堡壘之夜》《Roblox》等游戲展示了構建大規模虛擬世界的潛力；在教育領域，AR能夠提供沉浸式學習體驗，幫助學生以3D形式探索歷史事件。分銷及服務業市場規模為188億美元，占比15.6%；工業制造業市場規模214億美元，占比17.7%，在工業場景中，AR可用于培訓工人、創建產品數字孿生等，有效提升生產效率和質量。

行業內企業呈現多元化格局，科技巨頭和初創企業共同推動行業發展。科技巨頭憑借強大的技術實力和資源優勢，在市場中占據重要地位。Meta旗下Oculus的產品在消費級VR市場表現突出，2024年發布的新一代消費級AR眼鏡聚焦日常穿戴與社交場景；蘋果的Vision Pro融合多項先進技術，帶來沉浸式虛實融合體驗；谷歌開發了多款AR/VR產品，并通過技術合作與收購不斷強化在該領域的地位；微軟的HoloLens系列是混合現實領域的標桿；NVIDIA為VR和AR行業提供關鍵技術支持，其產品廣泛應用于眾多VR頭顯。初創企業則以創新為驅動，在細分領域嶄露頭角。Squint利用AI制作AR演示，幫助企業提升生產效率；Excurio將VR體驗引入博物館，吸引大量游客；Varjo專注于高端VR/AR頭戴設備研發，滿足專業技能訓練需求；Xreal推出價格親民的AR/VR頭戴設備，推動技術普及；Rembrand借助AR和AI優化廣告植入，提升廣告效果。2024 - 2025年，海外和中國的AR/VR初創企業在前沿技術和行業應用方面積極探索，吸引了大量風險投資（相關融資案例見文中對應表格）。進一步聚焦游戲領域，VR平臺的游戲生態中，熱門品類與傳統游戲存在相似之處。冒險（ADV）、射擊（FPS）和模擬（SIM）游戲在VR專屬游戲市場和VR兼容游戲中都頗受歡迎（見圖2）。這得益于VR技術帶來的沉浸式體驗，讓玩家能夠更真實地感受游戲世界。此外，VR的沉浸特性還使生存恐怖類和工作模擬類游戲受到玩家青睞，為游戲行業帶來了新的發展方向。

在產業元宇宙方面，隨著現代數字信息技術、先進互聯網和人工智能技術的不斷進步，產業元宇宙正全面變革產業格局，推動數字技術與實體經濟深度融合，成為實現高質量發展的重要路徑（見圖3）。盡管行業對數字化技術與元宇宙產業的關注存在周期性波動，但產業數字化的需求卻穩步上升。據預測，全球產業元宇宙核心市場規模將從2021年的約486億美元增長到2027年的約7327億美元，其中亞太地區將成為增長最快的市場，展現出巨大的發展潛力。

三、趨勢洞察：AR/VR行業的未來走向

展望未來，AR/VR行業呈現出一系列值得關注的發展趨勢。人工智能與AR技術的融合將不斷深化，推動AR技術邁向新高度。在物體和表面識別、人體掃描、文本識別等方面，人工智能已發揮重要作用。例如，蘋果Vision Pro的數字“Persona”功能借助人工智能掃描臉部，還原FaceTime通話中的面部表情；谷歌翻譯應用利用人工智能實現實時文本翻譯疊加。未來，通過自然語言指令快速創建AR內容將成為現實，如Spline工具可讓用戶通過語音命令開發用于AR體驗的3D對象、紋理和動畫。移動增強現實將從游戲領域向商業工具領域加速拓展。移動設備作為增強現實應用的主要平臺，企業可利用移動AR開展遠程協助、培訓、產品可視化等業務。據Statista預測，到2028年全球移動AR用戶將達11.9億，這一龐大的用戶群體將為移動AR的發展提供廣闊空間。WebAR則憑借其易用性，為用戶提供便捷體驗，用戶無需安裝應用，通過鏈接或二維碼即可訪問。不過，WebAR更適合簡單任務，復雜應用仍需依賴原生移動應用。可穿戴增強現實體驗將日益普及。盡管Apple Vision Pro的銷量未達預期，但它為開發者提供了新的平臺和機遇。Meta的Quest系列設備具備豐富的AR功能，市場上也涌現出如PianoVision、Demeo等沉浸式AR應用，為用戶帶來全新體驗。此外，AR在導航、營銷、零售和電子商務等領域的應用將持續深化。例如，AR導航能提供更直觀的導航指引；增強現實廣告可提升品牌知名度，降低廣告成本；虛擬試衣間在零售和電商領域逐漸普及，成為消費者購物體驗的重要組成部分。元宇宙和AR技術的發展雖面臨挑戰，但前景依然廣闊。目前，社交AR仍有市場需求，但人們對元宇宙的期待逐漸趨于理性，品牌更注重社交AR的基礎應用。隨著技術的持續進步，元宇宙和AR技術有望在未來實現更大突破，為人們的生活、工作和娛樂帶來更多創新和驚喜。

本專題內的參考報告（PDF）目錄

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