一、跨應(yīng)用、跨終端發(fā)展并駕齊驅(qū)，打破界限，實(shí)現(xiàn)功能協(xié)同，提升智能生活體驗(yàn)

1、隨著應(yīng)用生態(tài)與終端設(shè)備持續(xù)迭代升級(jí)，用戶多元場(chǎng)景下的需求得以有效滿足

2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模穩(wěn)中有升，3月全網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)12.59億從行業(yè)層面來(lái)看，用戶對(duì)跨終端使用需求增長(zhǎng)，智能設(shè)備APP行業(yè)同比增速近10%，其增速位列各行業(yè)第一。

3、在“萬(wàn)物皆可連”的理念驅(qū)動(dòng)下，智能設(shè)備打破信息壁壘，實(shí)現(xiàn)跨終端流轉(zhuǎn)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，智能家居行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)至3.54億，隨著用戶對(duì)健康管理、運(yùn)動(dòng)記錄需求的增長(zhǎng)，帶動(dòng)智能穿戴行業(yè)同比增長(zhǎng)近15%，其規(guī)模達(dá)1.48億，同時(shí)，智能汽車行業(yè)規(guī)模也實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。

4、小程序憑借其持續(xù)增長(zhǎng)的商業(yè)價(jià)值，吸引了眾多不同類型的新入局者，近一年新上線小程序中，移動(dòng)視頻、手機(jī)游戲類占比均超30%

5、小程序商業(yè)化生態(tài)加速完善為企業(yè)引流，生活服務(wù)行業(yè)成流量高地，抖音借短劇崛起，讓其小程序形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

二、APP與小程序的深度融合，全景流量重塑行業(yè)的發(fā)展格局

1、生活服務(wù)類應(yīng)用在流量布局上保持多渠道并行的特點(diǎn)，借助APP、小程序等多種方式，全方位觸達(dá)各類用戶，為用戶提供便捷高效的服務(wù)體驗(yàn)

2、隨著新玩家的加入，外賣賽道競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，典型平臺(tái)間重合用戶有所增長(zhǎng)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年3月，同時(shí)使用美團(tuán)APP與京東APP用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)15.2%，達(dá)3.55億，而同時(shí)使用美團(tuán)眾包APP和達(dá)達(dá)秒送騎士APP的用戶規(guī)模升至126萬(wàn)。

3、2025年茶飲品牌紛紛上市，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段；2025年3月，蜜雪冰城、古茗、霸王茶姬去重用戶規(guī)模超千萬(wàn)

4、3月，隨著蜜雪冰城港股上市，品牌開展系列營(yíng)銷活動(dòng)強(qiáng)化品牌勢(shì)能，還推出多款新品，推動(dòng)各渠道流量同環(huán)比均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，蜜雪冰城APP主要以25-35歲用戶為主，其占比達(dá)66.8%，微信小程序則更多滲透年輕和年長(zhǎng)用戶。

5、智能設(shè)備行業(yè)以APP為中樞，串聯(lián)旗下多品類產(chǎn)品，為用戶構(gòu)建智能生態(tài)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年3月，TOP10應(yīng)用流量同比均增長(zhǎng)，其中米家、TP-LINK物聯(lián)、小天才、美的美居、小米運(yùn)動(dòng)健康應(yīng)用去重用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)超20%，分別為31.3%、26.0%、27.3%、21.8%、36.4%。

6、華為、小米等企業(yè)深耕物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)研發(fā)，搭建起完善的生態(tài)體系，為用戶帶來(lái)多設(shè)備高效互聯(lián)的流暢新體驗(yàn)

7、出行服務(wù)平臺(tái)隨服務(wù)場(chǎng)景和功能差異在渠道布局上也呈現(xiàn)明顯差異

8、滴滴出行渠道布局呈多元化，相比而言，APP端適合高頻出行的用戶，用戶粘性更強(qiáng)，而微信小程序憑借輕量化特性，觸達(dá)更廣泛的用戶群體

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年3月，滴滴出行APP、滴滴出行丨打車騎行火車租車代駕微信小程序月人均使用時(shí)長(zhǎng)分別為54.7分鐘、10.4分鐘。

9、哈啰采用各渠道功能差異化布局策略，APP端功能齊全，還單獨(dú)設(shè)有便于用戶參加挑戰(zhàn)賽和互動(dòng)交流的版塊，小程序僅涵蓋核心業(yè)務(wù)功能，從而滿足不同使用場(chǎng)景需求

10、微信小程序是運(yùn)動(dòng)鞋服品牌重要流量入口，與此同時(shí)，品牌加碼直播渠道，搭建多元化直播賬號(hào)矩陣，借助短視頻平臺(tái)龐大的流量基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)換

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年3月，F(xiàn)ILA斐樂(lè)、Nike耐克去重用戶規(guī)模分別為333.3萬(wàn)、266.1萬(wàn)，同比分別增長(zhǎng)13.0%、20.5%。

11、斐樂(lè)微信小程序用戶主要集中在25-35歲和41-50歲，Nike 耐克同時(shí)布局微信小程序和APP，APP為其增補(bǔ)更多25-35歲年輕用戶

三、企業(yè)積極拓展生態(tài)渠道，通過(guò)資源整合與策略升級(jí)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)多平臺(tái)

1、企業(yè)積極探索全景生態(tài)流量的多元化路徑，通過(guò)內(nèi)容生態(tài)延伸、新媒體矩陣協(xié)同和終端場(chǎng)景開拓等策略，持續(xù)擴(kuò)大觸達(dá)邊界

2、智能電視正從單一的播放終端向家庭娛樂(lè)中樞的角色加速轉(zhuǎn)型，截至2025年3月，智能電視終端活躍設(shè)備數(shù)量達(dá)2.83億臺(tái)

3、音樂(lè)和K歌類應(yīng)用拓展到智能電視的內(nèi)容生態(tài)中，為家庭娛樂(lè)提供多元化的選擇與沉浸式的體驗(yàn)；此外，音樂(lè)平臺(tái)加強(qiáng)與車企合作，將音樂(lè)服務(wù)延伸到車載娛樂(lè)系統(tǒng)中，拓展業(yè)務(wù)邊界

4、百視通鮮時(shí)光與云視聽快TV兩款應(yīng)用憑借多樣的內(nèi)容資源，持續(xù)創(chuàng)新節(jié)目品類，為用戶提升視聽體驗(yàn)，全方位滿足用戶差異化需求

5、芒果TV多款熱門綜藝IP煥新歸來(lái)，憑借高話題性內(nèi)容與創(chuàng)意編排引領(lǐng)市場(chǎng)熱度，帶動(dòng)00后、90后年輕用戶活躍比例同比增長(zhǎng)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，芒果TV全景生態(tài)流量去重總用戶量同比增長(zhǎng)3.5%，已達(dá)4.25億。

6、新浪新聞依托深度資訊生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，與微博開放多元的社交傳播屬性形成雙向聯(lián)動(dòng)；同時(shí)，雙方通過(guò)數(shù)據(jù)資源共享，實(shí)現(xiàn)用戶畫像結(jié)構(gòu)的差異互補(bǔ)，進(jìn)一步擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面

7、汽車之家升級(jí)直播營(yíng)銷，為用戶打造沉浸式云端看車、選車新體驗(yàn)；同時(shí)，汽車之家聯(lián)動(dòng)視頻平臺(tái)推出劇集，結(jié)合場(chǎng)景解析車輛在極端天氣的性能表現(xiàn)、科普用車知識(shí)，拓寬用戶圈層

8、用戶在新媒體平臺(tái)的使用行為從瀏覽分享向深度創(chuàng)作和社交互動(dòng)轉(zhuǎn)變，使用行為日益加深

9、汽車品牌借助內(nèi)容營(yíng)銷手段，自行打造或聯(lián)合KOL推出汽車測(cè)評(píng)類內(nèi)容，有效觸達(dá)目標(biāo)及潛在用戶群體

10、易車依托其行業(yè)洞察和內(nèi)容生產(chǎn)能力，同時(shí)在各新媒平臺(tái)創(chuàng)建賬號(hào)并根據(jù)各平臺(tái)特性，差異化推出視頻內(nèi)容，有效觸達(dá)各圈層受眾群體，從而帶動(dòng)流量增長(zhǎng)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年3月，易車全景生態(tài)去重總用戶量達(dá)5.93億，同比增長(zhǎng)4.3%。

11、風(fēng)行視頻在OTT端流量占比近八成，成為家庭大屏娛樂(lè)的重要入口，同時(shí)聯(lián)動(dòng)APP端、新媒體端，構(gòu)建生態(tài)流量網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容全方位覆蓋，契合用戶追劇、看比賽的喜好

12、AI金融管家“螞小財(cái)”基于螞蟻?zhàn)匝写竽Ｐ偷恼Z(yǔ)言力、知識(shí)力和專業(yè)力，為用戶打造即時(shí)且量身定制的理財(cái)解決方案，其流量持續(xù)增長(zhǎng)

四、2025年全景生態(tài)春季報(bào)告榜單

1、互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量TOP玩家

2、餐飲品牌線上渠道活躍用戶規(guī)模TOP10

3、運(yùn)動(dòng)鞋服品牌線上渠道活躍用戶規(guī)模TOP10