誰能想到，2025年才過去一個季度，中國手機市場格局就迎來了翻天覆地的變化。

根據(jù)市場調(diào)研機構Counterpoint Research發(fā)布的報告顯示，2025年第一季度，在國家補貼政策的推動下，中國智能手機市場銷量同比增長2.5%，總出貨量為7160萬部，整體展現(xiàn)出良好的增長趨勢。

（圖片來源：Counterpoint Research）

按照手機廠商們一貫的產(chǎn)品節(jié)奏來看，下一波新機潮可能要等到第三乃至第四季度，因此在面對沒有多少新品撐場的第二季度，手機廠商們想要穩(wěn)住自己的市場份額與地位，似乎還需要找到更多突破口。

華為小米提速明顯，蘋果節(jié)節(jié)敗退

要說前五名廠商中最亮眼的莫過于華為，其以 28.5% 的超高增長率和 19.4% 的市場份額重回國內(nèi)市場榜首，這也是華為自 2021 年以來市場份額最高的一次，距離巔峰期的獨占「半壁江山」仍有較大差距，這里面有恢復節(jié)奏的問題，也有剝離榮耀以及其他國產(chǎn)手機成長帶來的份額擠壓。

雖說華為在今年第一季度僅發(fā)布了Pura X、華為 Nova14 系列和暢享 80 系列，不過根據(jù)某些專業(yè)人士的透露，華為主要是依靠在降價政策后的 Nova 13 系列和 Pura 70 系列鞏固了自己國內(nèi)市場第一的優(yōu)勢，并在高端手機市場中也穩(wěn)穩(wěn)站住了腳跟。

（圖片來源：雷科技攝制）

除了華為，小米也是前五名廠商中不可忽視的存在，其以 16.5% 的增長率拿下了 16.6% 的市場份額，與第二名 vivo 17% 的市場份額僅一步之遙。

小米的快速增長則是依舊得益于降價后的小米 15 系列和 REDMI 一眾新品，前者雖說是去年年底發(fā)布的產(chǎn)品，但其產(chǎn)品力放在當下依舊頂級，也是國內(nèi)銷量最高的標準版機型之一。

（圖片來源：雷科技攝制）

至于另外四位選手的表現(xiàn)就沒有那么出色了，OPPO、蘋果和榮耀在市場份額方面分別下滑了2.4%、7.7%和12.8%，而 vivo 也僅是增長了 0.1%，只能說是原地踏步。

其中 vivo 的表現(xiàn)比較值得一說，作為手機廠商中推陳出新最快的廠商，vivo 在三個月的時間里對其所有產(chǎn)品線都來了一次更新，這是好事但也是壞事。尤其是剛剛發(fā)布的 X200s，距離 X200 發(fā)布才剛剛過去不到半年時間，不但配置全方位升級，而且價格還更便宜，這一定程度上影響了用戶的換機想法，誰也不愿意做這個小白鼠。

但拋開這個問題不談，vivo 今年推出的產(chǎn)品確實都十分優(yōu)秀，原本「高價低配」的帽子早已被 vivo 摘下來拋到一邊，如果今年 vivo 能夠調(diào)整自家的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏，或許能在第三第四季度實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

（圖片來源：雷科技攝制）

蘋果，作為曾經(jīng)的銷量王者，在去年一整年中增長率和市場份額都在不斷下滑，甚至在出貨量榜單曾一度跌出過前五。市場原以為年初發(fā)布的親民機型 iPhone 16e 能夠挽救 iPhone 銷量下滑的頹勢，結(jié)果大家也都看到了。

（圖片來源：雷科技攝制）

究其原因，還是目前的一眾安卓廠商和華為在產(chǎn)品力層面的不斷提升，其中華為不但接連推出了多款旗艦機型，還帶來了 Pura X 這種讓市場眼前一亮的新穎產(chǎn)品。要知道之前能給市場帶來驚喜的廠商，大家都會優(yōu)先想到蘋果。

看到這里肯定有一部分讀者想站出來為蘋果辯解，認為第一季度本就不是蘋果的發(fā)力期，需要等到第三第四季度其推出新品后才會王者歸來。

小雷前兩年也是這么想的，但但凡大家仔細看看去年的市場報告就不難看出，蘋果在市場上的號召力在被不斷地削弱，哪怕在經(jīng)過多次降價以及國家補貼的優(yōu)惠活動后，其銷量也依舊在不斷下滑。

可能這句話大家都聽得有些厭煩，但小雷必須再說一次，如果蘋果今年的 iPhone 17 系列再拿不出什么新活，或是在價格方面不繼續(xù)做讓步的話，在 2026 年徹底跌出前五也不是什么不可能的事情。

國產(chǎn)廠商氣勢如虹，全靠精準擊中用戶痛點？

當下手機市場的競爭激烈程度已經(jīng)來到了巔峰時期，國內(nèi)手機用戶平均換機周期早已拉長至 30 個月甚至更長，用戶對「煥新」的整體需求其實一直在減弱，但對更創(chuàng)新的功能、更極致的體驗，則是則是激勵相當一部分用戶「煥新」的重要動力。

因此像蘋果三星這種依舊遵循一年一小升級戰(zhàn)略的廠商才會節(jié)節(jié)敗退，反觀國產(chǎn)廠商們則是不斷在新領域搞創(chuàng)新。例如小屏旗艦賽道，vivo X200 Pro mini、OPPO Find X8s、小米15、一加 13T等的加入，讓小屏賽道一時間變得熱鬧無比，也讓那些天天喊著要小屏手機的用戶有了自己「最愛」的產(chǎn)品。

（圖片來源：雷科技攝制）

再比如硅碳負極電池技術的快速迭代，續(xù)航是消費者面臨的普遍痛點，智能手機歷經(jīng)十余年發(fā)展，電池和續(xù)航的重要性遠超拍照體驗，這同新能源汽車產(chǎn)品是相似的原則，續(xù)航功能同智能化水平一樣關鍵。

截止發(fā)稿前，今年發(fā)布的幾乎所有新國產(chǎn)手機都搭載了最新的硅碳負極電池技術，在更小的機身尺寸下塞下相當容量的電池，或者直接塞入更大容量的電池，例如剛剛發(fā)布的榮耀 Power直接把電池容量做到8000mAh，解決了用戶在續(xù)航方面的長久痛點。

還有 AI ，包括華為、小米、榮耀、vivo、OPPO、魅族在內(nèi)的主流品牌，均已完成從「OS+AI」到「AIOS」的蛻變；二是影像策略，無論是站在蘋果肩膀上進一步提升的 live photo，還是依靠軟硬件結(jié)合推出的各種新制式、新算法，國產(chǎn)廠商們都在靠創(chuàng)新不斷刷新消費者對移動影像的認知，從而吸引更多用戶更新?lián)Q代。

（圖片來源：雷科技攝制）

反觀蘋果三星，在 AI 生態(tài)方面的普及顯得尤為保守，Apple Intelligence 在官宣一年后依舊沒有多少聲音，甚至一度讓不少果粉認為蘋果的 AI 極有可能「胎死腹中」。為了應對競爭加劇的市場，蘋果正在加速布局AI，這不僅是它當前最大的突破口，也可能決定其未來在市場中的地位。

最后是手機產(chǎn)品線的全面調(diào)整，以 OPPO 為例，它們把Find N5 做成了少有的既輕薄又旗艦的折疊屏手機，也點明了折疊屏手機未來的發(fā)展方向；Find X8 系列則通過四種不同定位的產(chǎn)品擴張覆蓋更廣泛的用戶群體（X8 定位水桶、X8s 定位小屏、X8 Pro 定位全能旗艦、X8 Ultra 定位頂級影像旗艦）；A 系列和 K 系列的不斷更新，則意在搶占中低端市場的空白。

這些產(chǎn)品布局，都將精準擊中用戶需求，至于結(jié)果如何，讓我們靜候第二季度的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

這種「從左到右都不放過」的策略，理想上可以讓每一類用戶都能找到適合自己的產(chǎn)品。但這背后，也反映了一個現(xiàn)實：當手機市場整體趨于飽和，廠商們已經(jīng)不再僅僅關注整體銷量，而是更注重市場的每一個細分領域。

寫在最后

結(jié)合去年一整年的市場表現(xiàn)和今年第一季度的數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)手機市場格局基本已經(jīng)定型，華為以技術優(yōu)勢在高端市場依舊賺得盆滿缽滿，小米押注AI與全球化，依靠生態(tài)繼續(xù)拉攏用戶，而OPPO、vivo需在渠道與創(chuàng)新中尋找平衡，至于蘋果，顯然已經(jīng)掉了隊。

隨著國產(chǎn)手機廠商們不斷嘗試新玩法、開辟新賽道，相對保守和傳統(tǒng)的國際廠商們受到的沖擊也會進一步加大。今年極有可能是手機市場重新洗牌的一年。

（圖片來源：雷科技攝制）

未來一年，智能手機市場的變數(shù)依然很多。比如蘋果和三星能否憑借AI打破當前的增長困境，將取決于它們能否在技術創(chuàng)新與用戶需求之間找到更好的平衡點；再比如國產(chǎn)手機廠商能否在接下來的三個季度內(nèi)再做出創(chuàng)新。而作為消費者，品牌之間的較量能催生出更多優(yōu)秀的功能、硬件落地，似乎也是一件好事。

在接下來的 8 個月內(nèi)，手機市場絕對會非常熱鬧，讓我們拭目以待。