昨（26日）晚，孫燕姿《就在日落以后》演唱會(huì)在上海體育場(chǎng)舉行。在社交媒體上被調(diào)侃為“冷門歌手”的華語(yǔ)天后時(shí)隔十年再次開(kāi)唱，號(hào)召力不減當(dāng)年，兩場(chǎng)演出、8萬(wàn)張門票開(kāi)售即秒光。演員肖戰(zhàn)不僅到現(xiàn)場(chǎng)追星，還在社交媒體發(fā)文“尚好的青春都是你”，這一波“情懷殺”也激活了80后90后的集體回憶。

孫燕姿《就在日落以后》演唱會(huì)。

近期選擇來(lái)上海開(kāi)演唱會(huì)的，不只有暌違許久的孫燕姿。接下來(lái)，歐美樂(lè)壇傳奇唱將瑪利亞·凱莉，華語(yǔ)樂(lè)壇常青樹(shù)林憶蓮、莫文蔚，還有伍佰、周深、汪明荃、孟庭葦、蘇慧倫、陳慧嫻、漢斯·季默、理查德·馬克斯等明星的演出，都已經(jīng)安排上了。購(gòu)票平臺(tái)上，“想看”人數(shù)總計(jì)早已突破百萬(wàn)，熱度可見(jiàn)一斑。

明星歌手紛紛選擇來(lái)滬開(kāi)唱，一個(gè)最直接的原因，當(dāng)然是作為“亞洲演藝之都”的上海，演出市場(chǎng)足夠大。去年以來(lái)，中國(guó)演出市場(chǎng)迎來(lái)全面復(fù)蘇，2024年大型演唱會(huì)票房破260億元，同比增長(zhǎng)78.1%。其中，長(zhǎng)三角地區(qū)消費(fèi)最為活躍，票房占比達(dá)到了全國(guó)大型演唱會(huì)總票房31.4%；而在城市票房上，上海持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。

不過(guò)，全國(guó)范圍內(nèi)的大城市那么多，滿足大型演唱會(huì)硬件設(shè)施條件的也不少，上海為何獨(dú)具“魔力”？

數(shù)據(jù)顯示，2024年大型演唱會(huì)跨城觀演比例為64.2%，有41.5%的觀眾會(huì)在演出地停留2天，在演出地停留3天及以上的跨城觀眾占比達(dá)到37.0%。也就是說(shuō)，一場(chǎng)演唱會(huì)給一座城市帶來(lái)的不只是演唱會(huì)內(nèi)外熱鬧的幾個(gè)小時(shí)，不只是可觀的門票消費(fèi)，更是一場(chǎng)可能持續(xù)數(shù)日，帶動(dòng)數(shù)萬(wàn)人的“微旅行”。

在這趟旅行中，廣大歌迷能得到什么樣的體驗(yàn)，留下什么樣的回憶，肯定會(huì)影響到他們的熱情；同樣，歌迷覺(jué)得來(lái)到哪座城市看演唱會(huì)更舒心、更開(kāi)心，自然也會(huì)影響到歌手以及主辦方的決策。

就拿孫燕姿演唱會(huì)來(lái)說(shuō)，歌迷不僅可憑票根在多家酒店享受入住折扣，還可以享受到贈(zèng)早餐或延遲退房至16點(diǎn)等服務(wù)；演唱會(huì)結(jié)束后，散場(chǎng)歌迷可乘坐免費(fèi)短駁車，打網(wǎng)約車可領(lǐng)取消費(fèi)券；有“夜生活”需要的歌迷，也可以憑門票享受上海知名商圈內(nèi)專屬折扣的活動(dòng)。換言之，來(lái)上海看演唱會(huì)，不僅能大飽眼福、耳福，還能在飲食、出行、購(gòu)物等方面得到眾多驚喜，注定會(huì)成為一場(chǎng)“難忘之旅”。

這就是讓消費(fèi)者從“單一購(gòu)買”進(jìn)入“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”，近年來(lái)在上海不斷被放大的“票根經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。從上海博物館大展“金字塔之巔”的火爆出圈，到最近開(kāi)幕即爆款的哆啦A夢(mèng)特展，再到受到全球關(guān)注的F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽，無(wú)不充分展示了小票根撬動(dòng)大消費(fèi)的能量。

上海已將“票根經(jīng)濟(jì)”納入擴(kuò)消費(fèi)六大專項(xiàng)行動(dòng)。票根經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是“聯(lián)動(dòng)經(jīng)濟(jì)”，一次演出、一次活動(dòng)要在最大程度上拉動(dòng)消費(fèi)，關(guān)鍵就在于把文化圈、體育圈、展覽圈與商圈的“結(jié)界”打開(kāi)，實(shí)現(xiàn)高頻互動(dòng)，這就要求文旅商體展等多部門協(xié)同發(fā)力、相互賦能，共同把“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。