一場(chǎng)普通人的娛樂(lè)消費(fèi)革命。

短劇，正在迎來(lái)屬于它的時(shí)代。

從2024年春節(jié)檔一部《我在八零年代當(dāng)后媽》引爆全網(wǎng)，累計(jì)播放破10億！到2025年《好一個(gè)乖乖女》《老千》《夫妻的春節(jié)》等多部短劇接連刷屏，短劇正在悄悄地改變著大眾的娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至到2024年12月，短劇用戶規(guī)模達(dá)到6.62億人，超過(guò)全國(guó)網(wǎng)民的一半。短劇從下沉市場(chǎng)到主流城市，從中老年到年輕群體，已經(jīng)收割了大量忠實(shí)觀眾。

短劇，這個(gè)曾經(jīng)被認(rèn)為“小眾”、“下沉”、“土味”的娛樂(lè)產(chǎn)品，突然登上了主流大眾娛樂(lè)的餐桌，成為了“桌上新寵”。

可短劇，怎么忽然就上桌了？

一、從《80后媽》到《乖乖女》，短劇怎么忽然就上桌了？

“我忍不住了，花了99塊錢(qián)看女主反擊。”

2024年春節(jié)檔，《我在八零年代當(dāng)后媽》像一道橫空出世的閃電，打破了長(zhǎng)視頻主導(dǎo)的春節(jié)檔格局，累計(jì)播放超10億次，充值收入更是突破億元大關(guān)。這種付費(fèi)解鎖高潮劇情的短劇模式，首次讓業(yè)界看到了短劇巨大的商業(yè)潛力，也讓觀眾看到了短劇的獨(dú)特魅力。

然而，當(dāng)人們以為這就是短劇的天花板時(shí)，2025年春節(jié)檔再度升級(jí)：

《好一個(gè)乖乖女》打造了新式“瘋批寵妻”霸總，男主“我對(duì)世人皆冷漠，唯獨(dú)對(duì)你溫柔”的極致反差，引爆了年輕用戶的追捧；

《老千》重現(xiàn)90年代賭王經(jīng)典敘事，重燃觀眾對(duì)賭王題材的懷舊與情懷；

《夫妻的春節(jié)》直接扎進(jìn)中年夫妻的日常婚姻矛盾，以現(xiàn)實(shí)的劇情和扎心的對(duì)白，精準(zhǔn)捕獲都市中產(chǎn)的焦慮情緒。

每部劇都收獲了億級(jí)播放量，短劇再一次刷新了大眾的認(rèn)知！

短劇能上桌，本質(zhì)上是踩中了這個(gè)時(shí)代碎片化消費(fèi)習(xí)慣的節(jié)奏，更是“人人都渴望精神快感”的時(shí)代的必然結(jié)果。

二、一分鐘上頭，短劇憑什么拿捏你？

短劇能爆火，秘訣究竟在哪里？答案或許就藏在短劇快速擊中情緒爽點(diǎn)的獨(dú)特邏輯里。

娛樂(lè)資本論創(chuàng)始人吳立香指出：

“短劇在劇作上有兩個(gè)顯著特點(diǎn)，第一是極致的“單視角敘事”，第二是快速的“打臉流”情緒反轉(zhuǎn)。”

什么是“單視角敘事”？你回想一下看過(guò)的短劇：無(wú)論霸總、女頻、還是逆襲題材，都只用一個(gè)視角，觀眾的代入感會(huì)特別強(qiáng)。你會(huì)輕易把自己投射到角色身上——這就是短劇能迅速讓人“上頭”的重要原因。

再比如典型的“打臉流”：短劇里男主往往是個(gè)保安、快遞員，開(kāi)局人人看不起，沒(méi)過(guò)一分鐘，他搖身一變，背后竟然站著一排“大佬”。這種快速的情緒起伏，讓用戶瞬間爽到炸裂，也催生了“黃金1分鐘開(kāi)局、30秒沖突”的短劇創(chuàng)作法則。

《老千》里男主角開(kāi)場(chǎng)遭遇歧視，瞬間揭曉了自己“賭王”的神秘身份；《乖乖女》男主角對(duì)所有人都狠絕偏偏對(duì)女主寵到極致，這種反差感迅速捕獲了年輕用戶的心。

再加上短視頻算法的精準(zhǔn)推送，這種高濃度的情緒刺激幾乎“直接給你注射多巴胺”，短劇真正找到了抓住現(xiàn)代人的“上癮密碼”。

三、爽劇年年有，為何今年特別“扎心”？

爽劇年年有，但2025年卻出現(xiàn)了明顯的變化——今年的短劇，不只是爽劇，更是真實(shí)扎心。

2025年春節(jié)檔，《夫妻的春節(jié)》迅速火爆。這部短劇講述了中年夫妻的日常婚姻矛盾，并沒(méi)有霸總的“打臉”，而是貼近現(xiàn)實(shí)生活，臺(tái)詞、表演扎心得讓人欲罷不能。有觀眾在評(píng)論區(qū)寫(xiě)道：“這拍的就是我的生活，每天看到他都?xì)獾较腚x婚，但又不得不繼續(xù)。”很多評(píng)論被瘋狂點(diǎn)贊，因?yàn)閯±锏纳睿鎸?shí)到仿佛就是自己的生活。

《多大點(diǎn)事兒》，則直擊“婚姻里看不見(jiàn)的暴力”。劇中丈夫的爹味、妻子的忍耐，都激發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的情緒共鳴，許多年輕女性留言說(shuō)，“感覺(jué)編劇是裝了監(jiān)控在我家”。

這些現(xiàn)象背后，是短劇正逐漸擺脫過(guò)去的單一浮夸，開(kāi)始關(guān)注普通人真實(shí)的精神需求、情緒困境，嘗試傳遞更溫暖、更現(xiàn)實(shí)、更貼近大眾心理的內(nèi)容。

短劇開(kāi)始學(xué)著拍出“真善美”，并且觀眾也開(kāi)始愿意為這種“真實(shí)”買單。

精品化、現(xiàn)實(shí)化的趨勢(shì)，已然開(kāi)啟。

四、短劇變金礦，品牌借勢(shì)起飛？

短劇不僅是娛樂(lè)，還成為品牌營(yíng)銷的創(chuàng)意舞臺(tái)，流量正在變現(xiàn)為真金白銀。

女頻短劇因女性用戶占比超70%，成為品牌植入的黃金賽道。2024年，星巴克推出穿越題材短劇《我在古代開(kāi)星巴克》，播放量超1億次，帶動(dòng)135萬(wàn)次購(gòu)買轉(zhuǎn)化，新增粉絲3000萬(wàn)+；自然堂定制系列短劇《和圈內(nèi)大佬閃婚后》，通過(guò)職場(chǎng)逆襲、家庭共情等劇情植入明星產(chǎn)品“小紫瓶精華”，播放量達(dá)3.5億次，品牌A3人群增長(zhǎng)2000%+，并斬獲上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。

而定制短劇則讓品牌主導(dǎo)內(nèi)容傳遞信息，效果卻因創(chuàng)意而異。2024年，攜程旅行自制都市短劇《循環(huán)之戀》，自然植入酒店權(quán)益和景點(diǎn)服務(wù)，播放量超千萬(wàn)，用戶對(duì)“旅行+劇情”好感度提升12%；但某酒品牌定制《煙火人間》，因“功利社交”設(shè)定生硬，遭到觀眾吐槽抵制。

這背后的洞察很清晰：品牌合作需融入劇情自然流暢，避免“硬廣”翻車，才能讓短劇成為營(yíng)銷的“吸金利器”。

五、2025新風(fēng)口，短劇未來(lái)有多野？

短劇行業(yè)正在加速進(jìn)化，2025年的三大趨勢(shì)值得關(guān)注。

技術(shù)革新帶來(lái)新可能。虛擬人技術(shù)降低成本，但真人短劇代入感仍占上風(fēng)。2024年《虛擬戀人》用虛擬主角，成本降30%，卻僅獲2億播放，遠(yuǎn)不及真人劇。

市場(chǎng)擴(kuò)張瞄準(zhǔn)海外。北美市場(chǎng)因訂閱文化成熟，2025年收入或超百億。《Fated to My Forbidden Alpha》2024年在YouTube走紅，播放量5億，證明本土化潛力巨大。

內(nèi)容升級(jí)走向年輕化、多元化。都市情感、輕喜劇成主流，2024年《萌寶來(lái)襲爹地請(qǐng)跪好》憑萌娃+搞笑元素，播放量破億，深受年輕媽媽喜愛(ài)。

短劇的野心，正從國(guó)內(nèi)舞臺(tái)走向全球視野。

結(jié)語(yǔ)

短劇的崛起本質(zhì)上是一場(chǎng)屬于普通人的娛樂(lè)消費(fèi)革命。以前，我們總覺(jué)得短劇是“小眾”或者“土味”，但回頭看，從《80后媽》到《乖乖女》《老千》《夫妻的春節(jié)》，短劇一步步地走到大眾娛樂(lè)的C位，不僅是抓住了我們的碎片化時(shí)間，更戳中了現(xiàn)代人內(nèi)心深處真實(shí)的情緒和需求。

正如業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)：

“短劇從來(lái)都不是長(zhǎng)劇或電影的降級(jí)版，而是讓普通人有了一種屬于自己的精神消費(fèi)品。”

這是一場(chǎng)普通人自己的娛樂(lè)消費(fèi)革命，而短劇也注定將成為未來(lái)內(nèi)容行業(yè)里繞不開(kāi)的話題。

短劇的黃金時(shí)代才剛剛開(kāi)始，未來(lái)會(huì)如何？讓我們一起拭目以待吧！