助力上海成為“中國入境旅游第一站”，上海又有了新舉措。

4月25日，上海中久新行旅行服務有限公司(以下簡稱“中久新行”)在世界會客廳開業，這是中國旅游集團與久事集團深化央地聯動、共促文旅產業高質量發展的嘗試。

上海市文旅局數據顯示，2024年上海全年共接待入境游客670.59萬人次，同比增長84%。2025年第一季度，上海接待入境游客174.3萬人次，同比增長37.1%，其中外國游客超過125.9萬人次，同比增長61.9%。

上海市文旅局副局長程梅紅介紹，中久新行的成立，將依托上海口岸優勢，深挖華東地區入境客源市場，以國際化視野輻射東南亞等周邊國家和地區，與上海文旅發展戰略高度契合。

中國旅游集團旅行服務有限公司將發揮海外推廣渠道優勢與久事旅游開展央地合作，整合目的地優質資源，共同打造文旅體融合發展的入境旅行創新產品和營銷平臺，創新入境旅行產品體系和商業模式。上海久事旅游(集團)有限公司將深化協同，聯合全球旅行商、文旅機構及城市服務商，共同構建“文化體驗+商業消費+服務創新”的入境旅游新模式，推動入境旅游服務品質升級。

“簡單說，中旅有強大的渠道優勢，久事有多元化的資源優勢，這次合作是強強聯合。”中久新行董事長孫鵬告訴澎湃新聞記者，一方面，上海入境游蓬勃發展，另一方面，國內入境游產品的供應相對來說有點短缺、比較傳統，成立中久新行是想改變這樣的現狀。

中久新行目標定位在入境游高凈值人群。孫鵬舉例稱，比如對于追著網球大師賽來上海的入境游客，可以為他們提供高端機酒、門對門接送、VIP包廂、球迷見面會等一站式的服務，如果還有游客想去中國其他地方走走，也可以提供定制或者菜單式服務，但這一人群的相關服務目前在市場上幾乎是空白，“我們的產品，首站一定是上海。”