本屆上海“五五購物節”活動將從4月底持續到6月底。

“今年上海五五購物節，是六年來消費補貼政策力度最大、覆蓋面最廣的一屆，從家電到汽車、從商品到服務，從國內消費者到入境游客，形成全方位支持。”在日前舉行的發布會上，上海市商務委副主任劉敏表示。

據悉，本屆上海“五五購物節”活動將從4月底持續到6月底，以“品質消費、創造需求”為主線，充分體現IP活動、政策舉措、創新激勵的疊加聯動，最大限度激發消費潛力、調動市場主體積極性、發揮政策杠桿效應。

近年來，“五五購物節”持續推出和塑造了一批新模式、新品牌、新產品、新地標，已成為上海國際消費中心城市的特色IP。在當前擴內需、促消費的重要性顯著提升的大背景下，“五五購物節”也被賦予了更重要的角色。

南京路步行街。

六年來力度最大一屆“五五購物節”

與往屆相比，今年的“五五購物節”有幾個主要特點。

一是市場大發動。如全市將有超千家企業、數千個品牌，開展1000余項特色活動，形成全城聯動、全民盛惠的熱烈消費氛圍。

二是優惠大集成。如各類活動將用好國家和本市已出臺的家電、家居、家裝、汽車以舊換新政策。同時，用足用好首發經濟、商旅文體展聯動、直播經濟、服務消費等各類擴消費政策措施。

三是場景大融合。全市商圈、商街、商場，將通過商業與文化、旅游、體育、綠化、景觀、燈光等融合聯動，營造美好生活消費新場景。并聚焦節假日消費，大力吸引境內外旅游消費。聚焦外貿企業拓內銷，發揮國內大循環優勢，促進內外貿一體化。

這些特點表明，今年的“五五購物節”可以說是升級版，有力呼應了當前大力提振消費的現實之需。從全國來看，今年中央政府工作報告把“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”放在十大任務的第一位；日前召開的中央政治局會議也明確提出，增強消費對經濟增長的拉動作用。

從上海自身來看，2024年實現社會消費品零售總額17940.19億元，繼續位居全國第一。加力辦好今年“五五購物節”，激發更大的消費潛力，是作為經濟中心和“消費第一城”的上海，切實擔負起在提振消費上“挑大梁”作用的內在要求，也是自身拼經濟、促發展的客觀需要。

“五五購物節”的實施方案，既緊扣國家層面的促消費政策，也精準結合了上海的促消費優勢。

前者如新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新政策，免簽國家范圍持續擴大，新的關稅影響下，內外貿一體化的加速等，都在一些具體措施中有直接體現。像相關配套支持政策中，就包括進一步優化上海離境退稅消費環境，聚焦增加離境退稅商業網點、豐富離境退稅商品品類、推廣“即買即退”服務措施、提升離境退稅服務便利度等方面，為入境游客提供更好的購物體驗。

后者如商圈是辦活動、促消費的重要平臺，也是上海消費場景優勢的重要體現。本屆“五五購物節”，就把“商圈精品推廣節”作為重點打造的特色活動。包括南京東路、淮海中路、豫園、南京西路、陸家嘴、徐家匯、中山公園、五角場、虹橋國際中央商務區等9個知名商圈，近百個商場，約3600個品牌，都將推出不少消費新場景。

在原有基礎上，今年的“五五購物節”還將推出一批新興IP活動。包括首次舉辦銀發生活節、首次舉辦萌寵歡樂節、首次舉辦龍舟上河圖、舉辦2025上海數字生活節等。

眾所周知，上海在消費創新上，一直有著引領性、示范性。如“五五節”本就是上海首創的大規模消費活動。而近年來在國內開始流行的“首發經濟”、“首店經濟”等概念，也都是源自上海的首創。2024年，上海舉辦各類品牌首發活動近3000場，新增首店1269家，17%以上為高能級首店。此次“五五購物節”的諸多“首次”活動，也再度體現了上海在促消費上的創新意識和能力。

另外，一些首創活動，本身也很有上海特色。如首次舉辦銀發生活節，一方面積極響應了今年政府工作報告提到的“大力發展銀發經濟”，另一方面也與上海本身的老齡化程度相呼應。再比如，舉辦數字生活節，也是因地制宜地結合了上海在電商平臺和渠道上的優勢。

上海打造中國入境旅游“第一站”。

上海促消費的優勢與示范效應

作為中國國際化程度最高、經濟活力最強的城市之一，上海在擴內需、促消費上向來具備多重優勢。如從市場規模看，上海常住人口接近2500萬，城區人口也達到約2000萬，市場規模優勢突出。且人均可支配收入長期位居全國前列，居民消費能力強，對高端商品、服務和體驗式消費等的需求都相對旺盛。

更重要的是，上海作為經濟中心和對外開放前沿，在消費場景、高端資源要素、增量市場等很多方面都具有不可替代性。如這次“五五購物節”的措施中，就包括“緊密圍繞演出、賽事、展覽活動，放大票根經濟效應”。這方面，上海的綜合優勢就非常突出。就拿本周末將在上海體育場開唱的孫燕姿《就在日落以后》演唱會為例，兩場演出共8萬張門票，開售即“秒光”。

公開報道顯示，作為建設中的“亞洲演藝之都”，2024年，上海全市共舉辦營業性演出57238場，票房收入約51.7億元，觀眾2545萬人次，同比2023年增長均超兩成；單是演唱會、音樂節等大型營業性演出就上演281場，同比增長44.8%。

在一些領域的消費場景、IP上，上海更是“唯一”的存在。如F1與奧運會、男足世界杯并稱為全球三大最具吸引力的國際體育賽事IP，上海則是中國唯一能觀看F1賽事的地方。恰逢今年F1迎來75周年，賽車運動熱度持續升溫。相關數據顯示，今年上海F1賽事境外觀眾占比15.25%，其中60%是專程從境外來滬觀賽，比去年增加100%。這背后帶動的將是“吃住行游購娛”的全鏈條消費活力。

此外，中國內地唯一的迪士尼樂園，以及即將于今年6月試運行的中國首座樂高樂園，也都是上海擴大消費的特有場景和大IP。

同時，得益于國際化開放程度和便利的交通條件，上海也是入境游的絕對重鎮。2024年上海接待過夜入境游客超過605萬人次，同比增長超過八成；其中近480萬為外國人，同比增長超過100%。當前，上海正在聚力打造中國入境旅游“第一站”。隨著免簽政策的進一步開放，上海在入境游消費方面的潛力將進一步釋放。

“五五購物節”作為大型綜合性的消費節慶活動，通過“市場大發動”“優惠大集成”“場景大融合”，將讓上述各方面的促消費優勢形成更強的集中轉化效應，從而實現消費的挖潛，也將給更多的城市帶來借鑒示范。

4月25日，上海車展迎來大客流。新華社 圖

促消費，上海不止于“五五購物節”

當然，“五五購物節”只是上海年度促消費的重頭戲之一。

上個月，商務部發布的《關于支持國際消費中心城市培育建設的若干措施》，為支持上海、北京、廣州、天津、重慶加快國際消費中心城市培育建設，打造具有全球吸引力的消費環境，進一步明晰了方向和路徑。

其中包括“積極推進首發經濟”“優化入境政策和消費環境”“辦好各類大型消費促進活動”“推動商貿流通高質量發展”“促進服務消費提質擴容”“提升消費供給品質”等一系列內容。在這些方面，上海有優勢，也在積極開展相應的行動。

如“優化入境政策和消費環境”方面，最近“Shanghai Pass”就推出為入境游客創新打造的涵蓋“文商旅交”場景一日通票產品。同時，今年上海全市外卡POS機將新增5.4萬臺、累計達到9萬臺。數據顯示，2025年第一季度，上海接待入境游客174.3萬人次，同比增長37.1%，其中外國游客超過125.9萬人次，同比增長61.9%。這為全年的入境消費打下了“開門紅”基礎。

在“促進服務消費提質擴容”方面，上個月出臺的《上海市促進服務業創新發展若干措施》提出，打造消費新場景。包括培育壯大夜間經濟、銀發經濟等新業態，開發“谷子經濟”、郵輪旅游等新消費產品；鼓勵跨境電商、即時配送等新業態發展；支持企業創新打造“旅游+”“體育+”等融合性服務消費場景。這些在今年的“五五購物節”的相關措施中實際已有體現。

“辦好各類大型消費促進活動”方面，除了“五五購物節”，今年上海至少還有“首發上海”全球新品首發季、首屆“上海之夏”國際消費季、首屆上海國際光影節、國際精品消費月、上海旅游節等。這些大型消費促進活動的聯袂開展，將在各個維度形成“組合拳”，最大程度強化上海的消費品牌、激發消費活力。

整體來看，上海在助力擴內需、促消費上，具有市場規模、經濟基礎、政策創新、商業生態、國際化資源等綜合性優勢。這是上海能夠多年坐穩“消費第一城”的底氣所在。在新的形勢下，通過進一步開放市場、培育新業態、創造新場景、優化消費環境，并積極用好如“五五購物節”這樣的節點性促消費活動，上海一定能夠在提振消費、服務國家擴內需戰略中扛牢大旗、當好“龍頭”。

海報設計 白浪