作為微短劇內容生態的核心構成，用戶付費型微短劇（IAP模式）持續推動產業價值釋放。隨著廣電總局針對行業收費亂象的專項治理持續推進，市場逐步擺脫無序競爭，邁向規范化發展軌道，付費內容質量與用戶消費透明度實現雙向提升。

在此背景下，秒針系統作為營銷智能領域的先行者在中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會的指導下，發布微短劇行業系列報告的第二份產出內容，基于對用戶付費習慣與偏好的了解，行業核心趨勢的分析，秒針系統洞察到的核心發現如下：

1、微短劇付費圖鑒：當"電子榨菜"遇上"鈔能力"

"以前覺得爸媽看家庭倫理劇俗，現在自己為'重生之……'氪金的樣子更滑稽。"這屆年輕人的娛樂消費正在經歷一場"降級中的升級"——根據報告數據，微短劇付費用戶比例從2024年1月的40.5%飆升至2025年2月的48.8%，相當于每兩個刷短劇的人里就有一個打開過錢包。這種"又土又上頭"的內容魔力，充值破千萬的記錄，比同期上映的某院線電影票房來得更猛烈。

付費方式正在上演"南北差異"：長視頻平臺用戶像辦理"健身房年卡"（86.5%選擇平臺會員），而短視頻用戶則像在便利店買關東煮（62.5%傾向單集購買）。

受微短劇單價下降影響，微短劇付費金額在10-50元的人群比例增長顯著 /根據對熱播微短劇的不完全統計，短視頻平臺端原生劇集的單集售價在 0.8元至2元之間，但購買全集時通常可享較大優惠，折扣范圍在0.9折至5折不等。而以小程序為載體的付費劇定價差異較大，全集售價區間在 9.9元至199元之間。用戶也可以選擇開通小程序會員卡，月卡價格在30元至上百元不等。從抖音平臺2024年12月數據來看，14%的微短劇從第 10集開始設置付費點，9%從第9集開始收費，付費集數占總集數的66%。

2、微短劇觀眾：銀發族VS小鎮青年-誰在撐起微短劇的黃金時代?

如果還以為微短劇是年輕人的專屬，這份報告會狠狠打臉：35-54歲用戶占比同比激增8.7個百分點。某平臺數據顯示，凌晨2-4點的活躍用戶中，中老年占比超過40%。北京某退休教師王阿姨的發言很有代表性："電視劇一集45分鐘太拖沓，這種3分鐘一個反轉的才夠味！"

在微短劇付費市場中，用戶的內容偏好正呈現顯著分層特征：

中老年群體對家庭情感題材展現出強烈情感聯結，傾向于選擇劇情貼近婚姻倫理、代際關系、鄰里生活的作品 —— 柴米油鹽的日常敘事、家長里短的矛盾沖突，通過真實細膩的生活化表達，精準擊中該群體的情感共鳴點。

而三線及以下城市用戶則更青睞強情節驅動型內容，尤其對重生復仇、逆襲打臉、爽文改編等高沖突敘事題材情有獨鐘。高密度的劇情反轉、極致化的角色成長路徑，為其提供了脫離現實壓力的 “情緒解壓閥”，滿足碎片化娛樂場景下的即時爽感需求。

這種差異化偏好既折射出代際價值觀的碰撞，也反映了地域文化消費特征的分野，為內容創作者精準錨定受眾、優化題材策略提供了重要參考維度。

3、短劇變現的“混合變遷”：IAP+IAA雙線并行

微短劇的付費模式正從單一的應用內購買（IAP）向IAP與廣告分成（IAA）并行的混合模式（IAAP）轉變，推動行業加速增長。在傳統IAP模式下，小程序主要通過商業流量或自然流量吸引用戶付費充值，收益邏輯為用戶數乘以單價；而長視頻平臺則以會員訂閱為主。隨著IAAP模式的興起，平臺通過自然流量推薦短劇，用戶可選擇觀看廣告解鎖劇集或開通會員，實現廣告分成與會員充值分成的雙線變現，收益邏輯為觀看時長乘以廣告分成單價加上用戶數乘以會員分成單價。這種混合模式不僅豐富了變現渠道，也為行業增長注入了新動力。

當我們談論微短劇時，到底在談論什么？微短劇行業正在經歷奇妙的三重蛻變：

用戶層面：從"獵奇圍觀"到"理性付費"

內容層面：從"粗制濫造"到"精耕細分"

商業層面：從"割韭菜"到"種莊稼"

"我知道總裁不會愛上保潔阿姨，但就是忍不住想看看這次編劇還能編出什么新花樣。"

這種"清醒著沉溺"的矛盾心理，或許正是微短劇最迷人的商業密碼。當48.8%的付費率遇上不斷下降的單集價格，當銀發族與Z世代在同一個劇情里共情，微短劇證明了一個真理：最好的內容生意，永遠建立在對人性最細膩的把握之上。

隨著監管深化與模式創新，微短劇付費市場將加速規范化、精細化發展。中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會與秒針系統在2025年將持續聯合對外發布微短劇行業的洞察發現，并將以客觀、專業的分析為相關從業者提供有力的數據支持和戰略指導，通過持續、及時的行業洞察產出來幫助營銷市場更好地理解微短劇行業。后續報告發布計劃如下，請持續關注。

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